Informations sur la COVID-19 : le retour des voyages aux États-Unis

Ces informations sont basées sur des données datant du 21 mars 2021. Nous continuons à examiner régulièrement nos données afin de fournir un aperçu des tendances et des modèles de comportement des consommateurs. Les informations de Sojern sont basées sur plus de 350 millions de profils de voyageurs et sur des milliards de signaux d'intention de voyage, mais l'entreprise ne capte pas 100 % du marché des voyages.

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Les voyages aux États-Unis sont de retour

En mars, « Quand puis-je voyager ? » a atteint son plus haut niveau en 5 ans Google search trends dans le monde entier. Une enquête menée par le World Travel & Tourism Council a révélé que 99 % des Américains et des Canadiens sont « impatients de voyager à nouveau ». Et un Sondage Airbnb a découvert que voyager pour le plaisir est l'activité hors de la maison que les Américains ont le plus manquée : aller au restaurant et au bar, assister à des événements sportifs et autres.

Pour de nombreux Américains, le mois de mars marque un an de travail à domicile. Au moment de se faire vacciner (au 17 mars), 13 % des Américains étaient complètement vaccinés. vacciné), le nombre de cas de COVID-19 a connu une tendance à la baisse et l'assouplissement des restrictions a renforcé l'intention (recherches) et la confiance des voyageurs (réservations).

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Presentation des données de recherche et de réservation d'hôtels aux États-Unis

Ce graphique montre une augmentation de 85 % des recherches d'hôtels aux États-Unis par rapport à la semaine commençant le 3 janvier 2021, soit la plus forte hausse de toutes les régions, suivie de près par les Caraïbes avec 79 %. Dans les prochains graphiques, nous examinerons les tendances d'une semaine à l'autre. Il est à noter que dans chaque graphique, la ligne orange illustre les données de 2020 et la ligne rouge les données de 2021. L'axe Y représente le pourcentage du total des événements au cours des deux périodes.

En mars 2020, la pandémie a entraîné des changements spectaculaires dans les intentions de voyage lorsque les mesures de confinement sont entrées en vigueur. Les données de recherche d'hôtels pour 2021 continuent de s'améliorer à mesure que les vaccinations progressent aux États-Unis. Les voyageurs rêvent et planifient probablement des voyages d'été et de vacances, et pour certaines destinations, nous constatons que des voyageurs réservent déjà des voyages d'été. Nous pouvons également assister à un changement dans les destinations choisies par les voyageurs.

L'année 2021 American Express Travel : rapport sur les tendances mondiales en matière de voyages a révélé que les voyageurs souhaitaient visiter des destinations moins connues, 69 % des personnes interrogées déclarant qu'elles recherchaient des destinations « secondaires » telles que Dallas, au Texas, ou Charlotte, en Caroline du Nord.

La confiance des voyageurs continue de s'améliorer aux États-Unis, avec six semaines de hausse constante des réservations d'hôtels. Reservations d'hôtel sont très proches des niveaux d'avant la pandémie de 2019, avec une forte augmentation au cours de la deuxième semaine de mars. L'American Express enquête a découvert que les voyageurs sont tellement prêts à voyager qu'ils sont prêts à réserver immédiatement et risquent de devoir annuler à une date ultérieure. C'est un bon rappel pour les spécialistes du tourisme de toujours être en avance sur ces rêveurs et ces planificateurs, car ils ont plus tendance à effectuer des réservations immédiatement qu'ils ne l'ont été pendant la pandémie.

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La croissance de la recherche et des réservations de vols n'est pas loin derrière

Compagnies aériennes planifierait généralement des voyages pour l'été 2022 (en fixant généralement des horaires pour une année d'avance), mais la pandémie a nécessité une plus grande flexibilité, ce qui a amené le secteur à mettre en œuvre un modèle de planification à court terme. Les compagnies aériennes n'envisagent actuellement que trois mois d'avance et planifient des voyages pour l'été 2021. Cependant, de bonnes nouvelles se profilent à l'horizon pour plusieurs American Aerial Companies. Alaska Airlines, Delta Air Lines et United Airlines cherchent à atteindre le seuil de rentabilité ou à générer des flux de trésorerie positifs ce mois-ci, après une année de stabilité pertes—ce qui témoigne à nouveau d'une diminution des cas de COVID-19 et d'un nombre croissant d'Américains ayant reçu le vaccin.

La semaine dernière, le nombre de passagers dans les aéroports américains a atteint son niveau le plus élevé depuis plus d'un an. Le 18 mars 2021, plus de 1,4 million de personnes ont été examinées au TSA points de contrôle de sécurité, le nombre quotidien le plus élevé depuis le 15 mars 2020. Cependant, ce chiffre est toujours inférieur à 45 % aux niveaux de 2019 (avant la pandémie).

Ce graphique montre une augmentation de 64 % des recherches de vols aux États-Unis par rapport à la semaine commençant le 3 janvier 2021. Encore une fois, les Caraïbes se situent juste derrière les États-Unis et le Canada avec 54 %.

Les recherches de vols américains continuent d'augmenter, quelle que soit leur origine, ce qui témoigne d'une forte intention des voyageurs. L'augmentation des recherches de vols (surtout début mars) pourrait être due en partie à la promettre qu'il prévoit de disposer de suffisamment de vaccins pour tous les Américains d'ici la fin du mois de mai (deux mois plus tôt que prévu).

Bien que les réservations de vols enregistrent la croissance la plus lente, avec une seule semaine de hausse, il est important de noter que les réservations de vols ont connu une croissance globalement constante ces dernières semaines avec des baisses minimes. Certains leaders de l'industrie aérienne réclamant des voyages totalement illimités sur présentation d'une preuve de vaccination, nous devrions assister à une croissance continue des réservations.

Principaux points à retenir

• Les voyages aux États-Unis sont de retour : les recherches et les réservations d'hôtels et de vols augmentent d'une semaine à l'autre, la reprise hôtelière étant en tête.
• Les voyageurs sont prêts à réserver plus rapidement, même pour des voyages plus éloignés, et risquent d'être annulés à l'avenir. Certaines destinations enregistrent déjà une hausse de la demande estivale, ce qui témoigne de cette confiance.
• En tant que spécialiste du marketing des voyages, le moment est venu de commencer à activer des campagnes publicitaires multicanaux. Si vous venez à capter l'attention d'un voyageur grâce à des publicités attrayantes diffusées sur différents canaux, il est plus susceptible de cliquer sur vos annonces, d'accéder à votre site Web et de réserver directement auprès de vous.

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