Pourquoi la publicité programmatique est essentielle pour les spécialistes du marketing des voyages

La publicité programmatique est essentielle pour permettre aux spécialistes du marketing des voyages de proposer les bonnes options de voyage au bon public, afin d'aider les spécialistes du marketing à diffuser la bonne annonce au bon moment. Et l'utilisation de la publicité programmatique ne cesse de croître.

Comment les publicités programmatiques ont façonné le secteur de la publicité

L'un des avantages de la publicité programmatique, qui a disparu, est qu'elle est passée de l'époque où l'on ciblait aveuglément le contenu de voyage à celle où l'on pouvait réellement cibler les voyageurs. Autrefois, si vous vouliez trouver un voyageur en ligne, vous achetiez une annonce sur Yahoo ! Voyagez et espérez que cet utilisateur recherchait votre marché. Ce n'était pas très précis, car de nombreux voyageurs dans le temps qui ont consulté cette annonce n'étaient pas destinés à votre marché ou à votre type d'hôtel. Oui, c'était un voyageur, mais personne que vous ne pourriez jamais cibler.

Avance rapide jusqu'à aujourd'hui. La programmation vous permet de comprendre un public et de le cibler, peu importe où il se trouve en ligne. Donc, si je sais que vous prévoyez de voyager à Chicago, je n'ai pas besoin de me rendre sur la page de contenu de Visit Chicago. Je peux vous cibler n'importe où, en ligne, sur mobile, sur Facebook, en temps réel. Cela garantit que votre argent est dépensé de la manière la plus efficiente et la plus efficace possible, car vous ciblez de vrais voyageurs, dont vous savez qu'ils sont les bonnes personnes pour vous.

Des dépenses plus intelligentes grâce aux tests

La publicité programmatique permet aux spécialistes du marketing d'effectuer des tests multivariés. Les annonceurs peuvent créer des messages plus intelligents en testant différentes audiences, le long de plusieurs parcours multi-appareils. Ce processus de test continu fournit aux annonceurs des informations clés qui les aident à réduire leurs dépenses publicitaires globales.

Lina Ang, directrice générale de la région Asie-Pacifique de Sojern, explique pourquoi la programmation est rentable :

Les hôtels au budget limité ont du mal à concurrencer les autres hôtels avec des milliards de dollars de marketing. Si j'étais un agent de marketing hôtelier, j'utiliserais la publicité programmatique. C'est plus rentable qu'un panneau d'affichage ou une annonce dans un journal. Lorsque vous vous associez à Sojern, nous disposons des données sur les intentions de voyage qui vous permettent de cibler les voyageurs du marché qui ont décidé de se rendre à votre destination et nous pouvons les influencer grâce à une bannière publicitaire de votre hôtel.