Cos'è Hotel Metasearch e come funziona?

Se desideri una strategia che massimizzi le tue prenotazioni dirette e riduca la tua dipendenza dalle OTA, il metasearch è uno dei canali più cruciali per il successo. Ma, per un canale così importante, è uno dei più tecnicamente complessi e fraintesi.

Oggi diamo il via a una serie di blog in quattro parti su tutto ciò che riguarda il metasearch: cos'è, perché è fondamentale per le prenotazioni dirette e prepararti al successo se sei interessato o hai appena iniziato a usare questo importante canale.

Cos'è un sito web di metasearch?

I siti web di metasearch consolidano le tariffe provenienti da più canali di prenotazione, come siti web di hotel, grossisti e OTA. Attraverso i siti web di metaricerca, i viaggiatori possono cercare prezzi e disponibilità delle camere d'albergo in tempo reale in un'unica visualizzazione. A differenza di altri canali di marketing, il metasearch utilizza tariffe in tempo reale con un percorso di acquisto che conduce direttamente al sito web dell'hotel.

I siti web di metasearch più noti includono Trivago, Kayak, Tripadvisor, Google Hotel Ads e Bing. In effetti, questi siti rappresentano la stragrande maggioranza:85%—di tutto il traffico di metasearch.

Come funziona la metasearch?

Questa è la parte un po' tecnica. Per fare offerte sui siti di metaricerca, gli inserzionisti devono fornire tariffe e disponibilità dinamiche in base ai prezzi correnti. Ciò richiede l'integrazione sia con il tuo motore di prenotazione che con i vari metamotori di ricerca. Ogni metamotore ha una propria logica di prezzi, classificazione e offerta e ognuno mostra il tuo annuncio in un formato leggermente diverso. Questi fattori aggiungono maggiore complessità alla gestione di queste campagne. Solo un esempio di come potrebbe apparire un annuncio di metasearch, questi elementi fondamentali tendono ad essere gli stessi su tutti i motori di metaricerca.

Sebbene il sito ufficiale sia presente nella parte superiore di questo elenco, puoi vedere apparire anche le OTA più importanti. Proprio come nel caso del Search Engine Marketing (SEM), le OTA fanno offerte attive su tuo proprietà per aggiudicarsi la prenotazione. Nell'esempio precedente, se quell'hotel non avesse effettuato metaricerche, una delle inserzioni OTA avrebbe occupato il primo posto. Ecco perché avere una presenza dedicata ai metasearch è così importante.

Qual è il metodo di metasearch più efficace nel percorso di acquisto dei viaggiatori?

Il metasearch è una tattica di marketing a canalizzazione medio-bassa. Man mano che i viaggiatori restringono le loro preferenze e passano dalla fase di pianificazione a quella di prenotazione, gli annunci di metasearch li spingono a prenotare direttamente nella fase finale.

Vuoi saperne di più sulla metasearch? Dai un'occhiata Guida completa di Sojern al metasearch alberghiero per la nostra panoramica completa su questo importante canale.