زيادة حجوزاتك المباشرة باستخدام روابط الفنادق المجانية من Google

أعلنت Google مؤخرًا عن إطلاق وحدة «روابط الحجز المجانية» التي تتيح للفنادق ووكالات السفر عبر الإنترنت (OTAs) زيادة الرؤية في جوجل ترافيل. بالنسبة لمسوقي الفنادق، يعد هذا التغيير خبرًا جيدًا، لأنه يعني وجود مصدر جديد للحجوزات المباشرة المجانية التي تكمل حملات البحث الوصفية الحالية.

لماذا التغيير؟ يعد السعر أحد المكونات الرئيسية لحجز فندق، وهدف Google هو تحسين تجربة مستخدم Google Travel (بالإضافة إلى تحفيز الفنادق لعرض أسعارها على Google، وبالتالي زيادة مخزونها).

إذا كنت معلنًا في metasearch، فأنت تشارك بالفعل. ولكن إذا كنت لا تدير حملة metasearch مع Sojern، فقد حان الوقت للبدء - والاستفادة من الزيادة الإضافية في الحجوزات التي تقودها روابط الفنادق المجانية.

هل لديك أسئلة؟ هل تريد البدء في هذه القناة المجانية؟ فيما يلي، نسرد كل ما تحتاج إلى معرفته عن هذه الفرصة.

‍

كيف يمكنني المشاركة وإدراج فندقي مجانًا؟

يمكن أن يظهر أي فندق أو OTA في الوحدة - ولكن يجب أن يكون لديك موجز التوفر والأسعار والمخزون (ARI) مدمج من خلال مركز فندق جوجل وكن معلنًا نشطًا في metasearch للمشاركة. نوصي أيضًا بالتحقق من أنك صفحة نشاطي التجاري على Google محدّث.

‍

كيف تبدو وحدة روابط الحجز المجانية؟

توجد الوحدة أسفل موضع الإعلان على صفحة الفندق ضمن «جميع الخيارات» حيث يتم عرض جميع الفنادق، سواء كانت معلنين نشطين على شبكة البحث الوصفية أم لا.

مثال: يُعد فندق Captain Cook معلنًا في البحث الوصفي وتظهر قائمته في كل من وحدة البحث الوصفي ووحدة القوائم المجانية. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن فندق Captain Cook هو أحد المعلنين في البحث الوصفي، فإنه يظهر أيضًا في الجزء العلوي من نتائج البحث وعلى خرائط Google.

‍

أين تظهر وحدة «روابط الحجز المجانية»؟

تظهر فقط في نتائج تسعير صفحة الفندق، والتي يصل إليها المستخدمون من خلال البحث أو خرائط Google أو Google Travel.

‍

من يقرر ترتيب القائمة؟

تتم إدارة الخوارزمية بواسطة Google وتأخذ العديد من العوامل. نحن نعلم أن الخوارزمية لا تأخذ في الاعتبار النشاط التجاري أو الدفع، ويبدو أنها تعطي الأفضلية للتسعير المباشر للفنادق.

‍

هل سيتم محاسبتي على الحجوزات التي تم إنشاؤها من الوحدة؟

لا، لن يتم محاسبتك على الحجوزات.

‍

أدير حملتي مع Sojern، كيف ستتأثر؟

إذا كنت تقوم بالفعل بتشغيل metasearch، فلن تحتاج إلى القيام بأي شيء: سيستمر أداء حملتك، وسوف نتتبع التحويلات المدفوعة والتحويلات المجانية من الوحدة. يمكننا تقديم تقارير التحويل العضوية عند الطلب.

إذا كنت لا تقوم بتشغيل metasearch، فهذا هو الوقت المناسب للبدء - قم بإعداد موجز ARI الخاص بك وكن معلنًا نشطًا في metasearch للاستفادة من روابط الحجز المجانية من Google. يرى عملاؤنا الذين يدرجون metasearch كجزء من حملة Sojern الخاصة بهم زيادة كبيرة في الحجوزات المباشرة على موقع الويب الخاص بهم.

يمكنك أيضًا رؤية مدى شراكتنا مع مجموعة فنادق فالنسيا حققوا أكثر من مليون دولار من إجمالي إيرادات الحجز المباشر عندما قاموا بتشغيل حملة متعددة القنوات معنا.

أنا أدير حملة مع Sojern، هل يمكنك إعداد موجز ARI الخاص بي؟

يسعدنا إعداد خلاصات ARI لأي عميل يدير حملة بحث ميتا نشطة معنا.

‍

هل ستقدم Sojern تقارير عن عدد الحجوزات التي تم إنشاؤها من الوحدة؟

تعمل Sojern على ضبط التتبع حتى نتمكن من الإبلاغ عن الحجوزات القائمة على البحث الفوقي مقابل الحجوزات العضوية من الوحدة. في الوقت الحالي، لن يتضمن حسابك سوى الحجوزات القائمة على metasearch.

‍

ما الذي يمكن أن أتوقعه فيما يتعلق بالأداء من حملة Sojern الخاصة بي؟

نظرًا لأن الوحدة لا تظهر إلا على صفحة الفندق في Google Travel، فلا يزال من السابق لأوانه معرفة كيف سيساهم ذلك في الأداء العام. في البداية، نقدر أنه قد يكون 2-3٪ من إجمالي حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

‍

لدي بضعة أسئلة أخرى.

يرجى التواصل مباشرة مع مدير نجاح العملاء الخاص بك، أو يمكنك ذلك اتصل بنا.

‍