3 نصائح للإعلانات الأصلية الناجحة

هل سبق لك أن انجذبت إلى المشاركة من خلال إشراك المحتوى أو الصور على موقع ما، والذي تبين أنه شكل مثير للاهتمام من الإعلانات؟ هذا هو جمال الإعلانات المحلية. تمتزج الإعلانات الأصلية مع محتوى الموقع، مما يجذب انتباه المستخدم بطريقة جذابة. مع تفاعل أعلى بنسبة 20-60٪ تقريبًا معدلات بخلاف العرض التقليدي، تعد النسخة الأصلية شكل إعلان فعال للتواصل مع المستخدمين.

هناك العديد من الطرق لإنشاء إعلانات أصلية ناجحة، وإليك بعض أهم النصائح التي شاركناها في الورقة البيضاء لـ IAB Europe الإعلانات الأصلية البرامجية.

‍

1. كن مدروسًا بشأن نسخة الإعلان الأصلية الخاصة بك

على عكس أشكال الإعلانات الأخرى، تتيح لك الإعلانات الأصلية توفير المزيد من السياق مع نسخة إعلانية أطول. أطلق العنان للتواصل واجذب الجمهور من خلال تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)، أو استخدام الكلمات التي تثير المشاعر أو الخوف من فقدان الفرصة (FOMO المخيف)، أو طرح الأسئلة.

وخير مثال على ذلك هو Think Iowa City، الذي يسأل «هل تشعر بالفضول؟» يرافق السؤال إبداع الأشخاص الذين يستكشفون كل ما يمكن القيام به ومشاهدته في منطقة أيوا سيتي - وهو أمر رائع لإلهام مشاهدي الإعلان لزيارة موقع الويب. تنزيل القصة الكاملة لمعرفة المزيد.

‍

2. اجعلها جزءًا من استراتيجية التسويق الرقمي الأكبر

كما هو الحال مع أي جهد تسويقي، لا يمكنك أن تتوقع وضع كل آمالك على تكتيك واحد. يمكن أن يكون المحتوى الأصلي ذو أداء قوي عند استخدامه في حملات العلامات التجارية، أو الحملات التي تركز على فئات المنتجات ذات المسار العالي إلى المتوسط. مهما كان هدفك النهائي، فإن اللغة الأصلية تكون أكثر فاعلية عند استخدامها كجزء من جهد تسويقي أكثر شمولاً.

ومن الأمثلة الاستثنائية على ذلك قيام أحد عملاء شركة Sojern، وهو شركة Los Cabos للسياحة، بالاستفادة من نهج Sojern متعدد القنوات وشاهد أكثر من 22900 زائر لموقعها على الويب. خلقت أصولها الخاصة بالفيديو والأصول الأصلية إحساسًا بحب السفر لأولئك الذين كانوا يبحثون عن عطلة، لكنهم لم يفكروا بالضرورة في لوس كابوس كوجهة. تحقق من قصة نجاحهم هنا.

‍

3. الجمع بين جهود التسويق المحلي والمحتوى

يجب أن يكون الإعلان الأصلي الناجح قادرًا على توجيه المحتوى أو عبارة محددة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى العملاء المحتملين. وفقًا لأبحاث Nielsen و IPG Media التي أجريت نيابة عن Sharethrough، من المرجح أن تتم قراءة الإعلانات الأصلية ومشاركتها من قبل جمهورها. بالإضافة إلى ذلك، فإن المستخدمين هم مرتين من المرجح أن ينقروا على إعلان أصلي كما لو كانوا ينقرون على لافتة تقليدية. مع وضع ذلك في الاعتبار، تعمل الإعلانات الأصلية كأداة إضافية لتسويق المحتوى. يمكن أن يؤدي استخدام شكل الإعلان هذا في مسار التحويل العلوي مع محتوى فريد يمتزج مع محتوى الويب إلى تحقيق عوائد إيجابية على علامتك التجارية.

الرسم التوضيحي المثالي هو المكان الذي تتعاون فيه زيورخ للسياحة مع سوجرن، بهدف تسليط الضوء على زيورخ باعتبارها جنة للطعام. كان لدى Zürich Tourism طريقة مبتكرة لدفع المشاركة - من خلال إثارة الاهتمام باختبار الطعام. وبالاستفادة من المليارات من نقاط بيانات المسافرين الخاصة بـ Sojern، جنبًا إلى جنب مع شكل الإعلان الأصلي، استقطبت Sojern أكثر من 2319 زيارة إلى الصفحة المقصودة للاختبار، وحققت معدل إكمال الاختبار بنسبة 84٪. اكتشف كيف تلهم السياحة في زيوريخ المسافرين داخل السوق لزيارة موقعهم الإلكتروني هنا!

هل تريد معرفة المزيد عن الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟ تحدث إلى خبراء تسويق السفر لدينا الآن!