3 conseils pour des publicités natives réussies

Utilisez le format d'annonce natif comme format publicitaire efficace.

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March 15, 2019

Avez-vous déjà été attiré par le contenu ou les images attrayants d'un site, ce qui s'avère être une forme de publicité intéressante ? C'est la beauté de la publicité native. Les publicités natives se fondent dans le contenu d'un site, ce qui attire l'attention de l'utilisateur de manière attrayante. Avec une interaction en hausse de près de 20 à 60 % les taux Par rapport à l'affichage traditionnel, le format d'annonce natif est un format publicitaire efficace pour entrer en contact avec les utilisateurs.

Il existe de nombreuses manières de créer des publicités natives réussies. Voici quelques-uns des meilleurs conseils que nous avons partagés dans le livre blanc d'IAB Europe Publicité native programmatique.

1. Faites attention au texte de votre annonce native

Contrairement aux autres formats d'annonces, le format natif vous permet de fournir plus de contexte grâce à un texte d'annonce plus long. Créez un lien et attirez l'attention du public en incluant un appel à l'action (CTA), en utilisant des mots qui évoquent l'émotion ou la peur de passer à côté (le redoutable FOMO) ou en posant des questions.

Think Iowa City, qui demande « Vous vous sentez curieux ? », en est un bon exemple en action. La question est accompagnée par des personnes créatives qui explorent tout ce qu'il y a à faire et à voir dans la région d'Iowa City, ce qui est idéal pour inciter les spectateurs de l'annonce à visiter le site Web. Télécharger l'histoire complète pour en savoir plus.

2. Faites-en un élément de votre stratégie de marketing numérique globale

Comme pour tout effort de marketing, vous ne pouvez pas vous attendre à placer tous vos espoirs dans une seule tactique. Native peut être très performant lorsqu'il est utilisé pour des campagnes de marque ou des campagnes axées sur les catégories de produits de haut à moyen entonnoir. Quel que soit votre objectif ultime, la technologie native est plus efficace lorsqu'elle est utilisée dans le cadre d'un effort marketing plus complet.

Un exemple exceptionnel est celui où l'un des clients de Sojern, Los Cabos tourism, a profité de l'approche multicanale de Sojern et a vu plus de 22 900 visiteurs sur son site Web. Ses contenus vidéo et natifs ont donné envie de voyager à ceux qui recherchaient des vacances, mais qui n'avaient pas nécessairement pensé à Los Cabos comme destination. Découvrez leur histoire de réussite ici.

3. Combiner les efforts de marketing natif et de marketing de contenu

Une publicité native réussie doit être capable de générer du contenu ou un appel à l'action spécifique auprès de clients potentiels. Selon une étude menée par Nielsen et IPG Media pour le compte de Sharethrough, les publicités natives ont plus de chances d'être lues et partagées par leur public. En outre, les utilisateurs sont deux fois autant de chances de cliquer sur une annonce native que de cliquer sur une bannière traditionnelle. Dans cette optique, la publicité native constitue un outil supplémentaire au marketing de contenu. L'utilisation de ce format publicitaire dans l'entonnoir supérieur avec un contenu unique qui se fond dans le contenu Web peut apporter des retours positifs sur votre image de marque.

L'illustration parfaite est le partenariat entre Zurich Tourisme et Sojern, dans le but de faire de Zurich un paradis gastronomique. Zürich Tourism a eu une façon créative de susciter l'engagement : en suscitant l'intérêt par le biais d'un quiz gastronomique. En s'appuyant sur les milliards de points de données sur les voyageurs de Sojern, ainsi que sur le format publicitaire natif, Sojern a enregistré plus de 2 319 visites sur la page d'accueil du questionnaire et a atteint un taux de réussite de 84 %. Découvrez comment Zurich Tourism incite les voyageurs du marché à visiter leur site Web ici!

Vous souhaitez en savoir plus sur les publicités natives ? Parlez à nos experts en marketing de voyages maintenant!


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