Vous avez probablement entendu le bruit curation—il est en train de devenir rapidement le nouveau favori de la publicité programmatique. Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c'est pourquoi cela nous passionne tant chez Sojern.
Contrairement aux campagnes programmatiques traditionnelles, où la majeure partie du travail est réalisée sur la plateforme côté demande (DSP), la curation inverse le script. Il réunit les marques et les acheteurs sur la plateforme côté offre (SSP) pour sélectionner manuellement les données, les audiences et le stock appropriés, puis les associe à l'inventaire DSP disponible de manière beaucoup plus intentionnelle.
En d'autres termes, vous n'achetez pas de produits statiques, audiences prédéfinies ou en s'appuyant sur des solutions prêtes à l'emploi. Grâce à la curation, nos clients ont accès à des audiences dynamiques basées sur le comportement, alimentées par les données de voyage en temps réel de Sojern. Cela signifie que vous vous adressez aux voyageurs en fonction de ce qu'ils font actuellement, et non de ce qu'ils faisaient il y a trois mois.
Encore mieux ? Curation est conçu pour un avenir sans cookies tiers. C'est plus confidentiel, plus précis et plus personnalisé. C'est pourquoi nous ne nous sommes pas contentés de l'adopter, nous nous sommes totalement appuyés.
Voici comment l'offre programmatique sélectionnée de Sojern aide les spécialistes du marketing du voyage à se démarquer et à obtenir des résultats plus intelligents.
La grande différence entre la curation et les méthodes traditionnelles réside dans l'endroit où les données sont regroupées et à quelle fréquence elles sont mises à jour. Sur un échange traditionnel, les données sont mélangées à l'inventaire disponible, et la campagne est lancée. Cependant, ces données ne sont pas dynamiques et vieillissent donc rapidement. Cela est particulièrement problématique dans les voyages. Les Américains ont une moyenne de 185 des pages de contenu sur les voyages dans les 45 jours précédant un voyage, ce qui signifie que les annonceurs ont besoin d'un accès permanent à de nouvelles données pour un ciblage précis.
De plus, au fur et à mesure que les gens prennent des décisions d'achat, le pool de données se réduit. Grâce à la curation, les audiences sont dynamiques et mises à jour en temps réel à l'aide de nos données, ce qui signifie qu'elle capture les dernières interactions des voyageurs potentiels et propose en permanence un nouveau pool de prospects.
Toutes les curations ne se valent pas. De nombreux conservateurs travaillent du côté de l'inventaire, scannant Internet pour sélectionner des sites Web haut de gamme, ce qui fait souvent grimper les coûts. Cela peut fonctionner pour certaines industries, mais les voyages, c'est différent. Le parcours d'achat est complexe, en constante évolution et tout sauf linéaire.
C'est pourquoi, chez Sojern, nous nous concentrons sur la curation côté données. Au lieu de payer plus cher uniquement pour l'inventaire, nous utilisons des données riches, en temps réel et spécifiques aux voyages pour élaborer des stratégies de retargeting plus intelligentes. Oui, ce type de données peut coûter plus cher au départ, mais comme elles sont si précises et pertinentes, nos clients obtiennent souvent de bien meilleurs résultats qu'avec des solutions prêtes à l'emploi moins chères.
En bref : vous obtenez plus de valeur, pas seulement plus d'impressions.
L'une des plus grandes frustrations liées aux campagnes programmatiques traditionnelles ? Vous n'avez souvent aucune idée de l'origine de vos données d'audience ni de leur actualité. C'est un véritable problème dans le domaine des voyages, où le timing et la pertinence sont primordiaux. Un voyageur peut avoir envie de réserver avec une seule annonce au bon moment, mais pas si cette annonce est basée sur des données datant d'il y a des semaines.
Avec la curation, il n'y a pas de conjectures. Vous savez exactement avec quels partenaires de données vous travaillez, d'où proviennent ces données et à quelle fréquence elles sont mises à jour. Ce niveau de visibilité signifie que vos campagnes sont basées sur des informations fiables en temps réel, et non sur des hypothèses dépassées.
De plus, la curation vous donne accès à des données au niveau du journal, ce qui donne une image beaucoup plus claire de la situation d'un voyageur dans son voyage. Ces informations vous aident à apprendre, à vous adapter et à améliorer continuellement la manière dont vous engagez les futurs voyageurs. Il ne s'agit pas simplement d'une transparence accrue, mais d'une boucle de feedback plus intelligente et continue.
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