Probablemente hayas escuchado el rumor curaduría—se está convirtiendo rápidamente en el nuevo favorito de la publicidad programática. Pero lo que quizás no sepas es por qué nos apasiona tanto en Sojern.
A diferencia de las campañas programáticas tradicionales, en las que la mayor parte del trabajo se realiza en la plataforma del lado de la demanda (DSP), la selección cambia el guion. Reúne a las marcas y a los compradores en la plataforma de oferta (SSP) para seleccionar manualmente los datos, las audiencias y el inventario correctos y, a continuación, hacer coincidir esos datos con el inventario de DSP disponible de una manera mucho más intencionada.
En otras palabras, no estás comprando electricidad estática, audiencias preempaquetadas o confiando en soluciones listas para usar. Con la selección, nuestros clientes tienen acceso a audiencias dinámicas y basadas en el comportamiento, impulsadas por los datos de viajes en tiempo real de Sojern. Esto significa que llegas a los viajeros basándote en lo que están haciendo en este momento, no en lo que hacían hace tres meses.
¿Aún mejor? Curación está diseñado para un futuro sin cookies de terceros. Es más privado, más preciso y más personalizado. Es por eso que no solo lo adoptamos, sino que nos apoyamos por completo.
Así es como la oferta programática seleccionada de Sojern ayuda a los vendedores de viajes a destacar y a obtener resultados más inteligentes.
La gran diferencia entre la curación y los métodos tradicionales es dónde se empaquetan los datos y con qué frecuencia se actualizan. En un intercambio tradicional, los datos se combinan con el inventario disponible y la campaña comienza a funcionar. Sin embargo, esos datos no son dinámicos, por lo que se agotan rápidamente. Esto es especialmente problemático en los viajes. Los estadounidenses ven un promedio de 185 páginas de contenido de viajes en los 45 días previos al viaje, lo que significa que los anunciantes necesitan acceso continuo a datos nuevos para poder segmentar con precisión.
Además, a medida que las personas toman decisiones de compra, el conjunto de datos se reduce. Con la selección, las audiencias son dinámicas y se actualizan en tiempo real con nuestros datos, lo que significa que capta las interacciones más recientes de los posibles viajeros y ofrece constantemente una nueva fuente de clientes potenciales.
No toda la curaduría se crea de la misma manera. Muchos curadores trabajan en el inventario, escaneando Internet para seleccionar sitios web premium, lo que a menudo aumenta los costos. Esto puede funcionar para algunos sectores, pero los viajes son diferentes. El camino hacia la compra es complejo, cambia constantemente y no es lineal.
Por eso, en Sojern, nos centramos en la conservación de los datos. En lugar de pagar una prima únicamente por el inventario, utilizamos datos exhaustivos, en tiempo real y específicos sobre viajes para crear estrategias de retargeting más inteligentes. Sí, este tipo de datos puede resultar más caro desde el principio, pero como son tan precisos y relevantes, nuestros clientes suelen obtener resultados mucho mejores que los que obtendrían con soluciones más baratas y listas para usar.
En resumen: obtienes más valor, no solo más impresiones.
¿Una de las mayores frustraciones de las campañas programáticas tradicionales? A menudo no tienes ni idea de dónde provienen los datos de tu audiencia ni de qué tan actualizados están. Ese es un verdadero problema en los viajes, donde el tiempo y la relevancia lo son todo. Un viajero puede inspirarse para reservar con un solo anuncio oportuno, pero no si ese anuncio se basa en datos de hace semanas.
Con la curaduría, no hay conjeturas. Sabe exactamente con qué socios de datos está trabajando, de dónde provienen esos datos y con qué frecuencia se actualizan. Ese nivel de visibilidad significa que tus campañas se basan en información fiable y en tiempo real, no en suposiciones anticuadas.
Además, la selección te da acceso a datos a nivel de registro, que muestran una imagen mucho más clara de la parte del viaje en la que se encuentra un viajero. Esa información te ayuda a aprender, adaptarte y mejorar continuamente la forma en que atraes a los futuros viajeros. No se trata solo de una mayor transparencia, sino de un ciclo de retroalimentación continuo e inteligente.
¿Quieres ver cómo las campañas programáticas seleccionadas pueden funcionar para tu marca?
Vamos a hablar. Nos encantaría mostrarle lo que es posible cuando los datos, la tecnología y los medios funcionan de forma sincronizada.
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