Probabilmente hai sentito il brusio in giro cura—sta rapidamente diventando il nuovo preferito nella pubblicità programmatica. Ma quello che forse non sapete è perché siamo così appassionati qui a Sojern.
A differenza delle tradizionali campagne programmatiche, in cui la maggior parte del lavoro avviene sulla piattaforma lato domanda (DSP), la curation ribalta il copione. Riunisce marchi e acquirenti sulla piattaforma dal lato dell'offerta (SSP) per selezionare manualmente i dati, i destinatari e l'inventario giusti, quindi li abbina all'inventario DSP disponibile in un modo molto più intenzionale.
In altre parole, non stai acquistando elettricità statica, segmenti di pubblico preconfezionati o affidandosi a soluzioni pronte all'uso. Grazie a Curation, i nostri clienti hanno accesso a segmenti di pubblico dinamici e basati sul comportamento, basati sui dati di viaggio in tempo reale di Sojern. Ciò significa che stai raggiungendo i viaggiatori in base a ciò che stanno facendo in questo momento, non a ciò che hanno fatto tre mesi fa.
Ancora meglio? Curatela è progettato per un futuro senza cookie di terze parti. È più privato, più accurato e più personalizzato. Ecco perché non l'abbiamo semplicemente adottato, ma ci siamo affidati completamente.
Ecco come l'offerta programmatica curata da Sojern aiuta i travel marketer a distinguersi e a ottenere risultati più intelligenti.
La grande differenza tra la cura e i metodi tradizionali è dove i dati vengono impacchettati e con quale frequenza vengono aggiornati. In un exchange tradizionale, i dati vengono combinati con l'inventario disponibile e la campagna è avviata e funzionante. Tuttavia, questi dati non sono dinamici, quindi invecchiano rapidamente. Ciò è particolarmente problematico nei viaggi. Gli americani hanno una media di 185 pagine di contenuti di viaggio nei 45 giorni che precedono un viaggio, il che significa che gli inserzionisti devono accedere continuamente a dati aggiornati per un targeting accurato.
Inoltre, man mano che le persone prendono decisioni di acquisto, il pool di dati si riduce. Grazie a Curation, le audience sono dinamiche e aggiornate in tempo reale utilizzando i nostri dati, il che significa che acquisiscono le ultime interazioni dei potenziali viaggiatori e offrono costantemente un nuovo pool di lead.
Non tutta la cura è uguale. Molti curatori lavorano sul lato dell'inventario, scansionando Internet alla ricerca di siti Web premium, il che spesso fa aumentare i costi. Potrebbe funzionare per alcuni settori, ma viaggiare è diverso. Il percorso di acquisto è complesso, in continua evoluzione e tutt'altro che lineare.
Ecco perché in Sojern ci concentriamo sulla cura dei dati. Invece di pagare un premio solo per l'inventario, utilizziamo dati ricchi, in tempo reale e specifici per i viaggi per creare strategie di retargeting più intelligenti. Sì, questo tipo di dati può essere più costoso all'inizio, ma poiché sono così accurati e pertinenti, i nostri clienti spesso ottengono risultati molto migliori rispetto a quelli che otterrebbero con soluzioni più economiche e pronte all'uso.
In breve: ottieni più valore, non solo più impressioni.
Una delle maggiori frustrazioni delle tradizionali campagne programmatiche? Spesso non hai idea da dove provengano i dati del tuo pubblico o di quanto siano aggiornati. Questo è un vero problema nei viaggi, dove tempistica e pertinenza sono tutto. Un viaggiatore potrebbe essere ispirato a prenotare con un solo annuncio tempestivo, ma non se tale annuncio si basa su dati di settimane fa.
Con la cura, non ci sono congetture. Sai esattamente con quali partner di dati stai lavorando, da dove provengono i dati e con che frequenza vengono aggiornati. Questo livello di visibilità significa che le tue campagne sono basate su informazioni affidabili e in tempo reale, non su presupposti obsoleti.
Inoltre, la curatela ti dà accesso ai dati a livello di registro, che forniscono un quadro molto più chiaro della posizione del viaggiatore nel suo viaggio. Queste informazioni ti aiutano a imparare, adattare e migliorare continuamente il modo in cui coinvolgi i viaggiatori futuri. Non si tratta solo di una maggiore trasparenza, ma di un ciclo di feedback più intelligente e continuo.
Vuoi vedere come le campagne programmatiche curate potrebbero funzionare per il tuo marchio?
Parliamo. Ci piacerebbe mostrarti cosa è possibile fare quando dati, tecnologia e contenuti multimediali funzionano in sincronia.
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