Mentre l'alta stagione dei viaggi continua a perdurare, attira una crescente ondata di avventurieri desiderosi di partire per nuove ed entusiasmanti avventure. In tutti gli Stati Uniti, sempre più viaggiatori scelgono strade e autostrade aperte rispetto agli aeroporti per le loro vacanze. Il roadtripping non è solo un ritorno. È in forte espansione. Nel 2025, 83% degli americani dicono di aver intenzione di fare un viaggio in auto per le vacanze, e 63% dicono di preferire guidare piuttosto che volare per i viaggi nazionali. Per i professionisti del marketing di destinazioni, questo rappresenta un'opportunità d'oro.
Il mercato dei viaggi on the road ha acquisito una rapida velocità negli ultimi anni, alimentato dai viaggiatori in cerca di flessibilità, avventura e opzioni più convenienti. Le proiezioni mostrano che il mercato globale delle vacanze in auto si espanderà da 90,44 miliardi di dollari nel 2025 a oltre 138 miliardi di dollari entro il 2034. Ma la vera storia non è nei numeri. È ciò che fanno questi viaggiatori. I roadtripper viaggiano in modo diverso. Stanno esplorando luoghi che avrebbero sorvolato in aereo, facendo deviazioni per scoprire sentieri panoramici, cercando stravaganti attrazioni lungo la strada e fermandosi nei caffè e nelle caffetterie locali lungo la strada.
In qualità di marketer di destinazioni, attingere a questo mercato ti offre più punti di contatto per entrare in contatto con i viaggiatori in viaggio. Non stai solo cercando di conquistare la loro ultima tappa. Puoi influenzare la loro curiosità lungo il percorso e guidare le loro decisioni sia prima che durante il viaggio.
Gen Z e Millennials stanno rapidamente diventando i trendsetter in questo campo. Usano la tecnologia per trovare non solo luoghi, ma esperienze. Se il tuo marketing mette in risalto i centri pedonali, gli eventi vivaci e i luoghi fotogenici, stai già parlando la loro lingua. Sono pianificatori che amano anche la spontaneità. Sono influenzati dai social media, dai consigli e dal passaparola. Questi viaggiatori sono nativi digitali e molto influenti, il che li rende ottimi amplificatori per la tua destinazione. Vogliono esperienze uniche, non trappole per turisti, e apprezzano i luoghi freschi e autentici.
Famiglie, in particolare quelli con genitori tra i 30 e i 50 anni, si rivolgono anche ai viaggi in auto per comodità, comfort e flessibilità. Viaggiare su strada significa che possono personalizzare il viaggio in base ai loro orari, portare i propri snack e fare soste spontanee lungo il percorso.. Questi viaggiatori tendono a rimanere più a lungo, a spendere di più per viaggio e a dare priorità alle attività che tutti possono godere.
Poi ci sono i viaggiatori abituali, quelli che ci sono stati prima, hanno avuto un'ottima esperienza e vogliono riviverla o portare qualcuno di nuovo con sé la prossima volta. Questi sono i vostri fedelissimi, i visitatori che trasformano una tappa unica in una tradizione che si ripete. Quando crei un'esperienza accogliente e memorabile, questo gruppo mantiene la tua destinazione a rotazione.
I roadtrippers sono già là fuori a cercare posti dove andare, dove mangiare, cosa vale la pena fare una deviazione e dove pernottare. Se vuoi che la tua destinazione appaia nel loro radar, devi incontrarli al momento giusto. È qui che gli approfondimenti basati sui dati fanno davvero la differenza.
Grazie all'accesso in tempo reale ai segnali sulle intenzioni di viaggio e ai dati sulla posizione, puoi identificare quando i viaggiatori sono in modalità scoperta o stanno pianificando attivamente il loro viaggio. Non stai indovinando, stai reagendo al comportamento. Con piattaforme come Sojern, puoi utilizzare questi segnali per connetterti con i viaggiatori mentre stanno pianificando o sono già in viaggio.
La nostra tecnologia AI va oltre prevedendo il comportamento dei viaggiatori in base a modelli e attività di navigazione per creare segmenti di pubblico personalizzati. Immagina di sapere esattamente quando i viaggiatori stanno attraversando la tua destinazione e di suggerire siti che non vedranno da nessun'altra parte. Questo è il tipo di marketing proattivo che eleva la tua destinazione al di sopra delle altre.
Ora, parliamo di misure attuabili per rivolgerti a questi viaggiatori avventurosi.
I Roadtrippers non vogliono solo andare dal punto A al punto B. Vogliono provare tutto ciò che c'è nel mezzo. Quindi, invece di concentrarti sull'attrazione principale o sulla destinazione finale, metti in luce i luoghi unici e inaspettati lungo il percorso. Pensate agli eccentrici ristoranti lungo la strada con la migliore torta, ai punti panoramici che offrono l'occasione perfetta per scattare foto o a una famosa panetteria lungo la strada che trasforma un semplice viaggio in auto in un'avventura memorabile. L'evidenziazione di queste fermate rende la tua destinazione più di un semplice punto di arrivo. Diventa una raccolta di momenti che vale la pena inseguire lungo il percorso.
Dimentica il generico «Le 10 cose migliori da fare» elenco. Personalizza il tuo marketing per adattarlo ai diversi tipi di categorie di viaggiatori. Per le famiglie, segnalate i migliori parchi giochi, i percorsi che accettano animali domestici e i luoghi locali più amati da tutti. Per gli amanti della musica, consigliamo i festival nelle vicinanze o gli spettacoli dal vivo che possono assistere lungo il percorso. E per i buongustai, condividi le imperdibili hamburger e le fermate gastronomiche lungo la strada. Quando dimostri ai viaggiatori che sai davvero cosa stanno cercando, crei un'esperienza accogliente che li coinvolge e li invita a tornare per saperne di più.
I viaggiatori vogliono avere la sensazione di scoprire qualcosa di nuovo e non semplicemente di essere venduti qualcosa che è già stato fatto. E con 92% La promozione di luoghi nascosti e convenienti incoraggia i viaggiatori statunitensi a esplorare avventure fuori dai sentieri battuti. Inoltre, la promozione di queste gemme nascoste aiuta a diffondere il turismo in modo più uniforme, a beneficio delle città secondarie e delle aree rurali.
I migliori viaggi su strada sono pieni di soste impreviste e decisioni dell'ultimo minuto. Chi viaggia in auto spesso prende decisioni spontanee lungo il percorso, chiedendosi cosa mangiare, dove fermarsi o cosa fare dopo. Raggiungerli in questi momenti è fondamentale. Sojern attinge ai segnali dei viaggiatori in tempo reale per inviare tempestivamente messaggi personalizzati che influenzano le decisioni spontanee mentre i viaggiatori sono in movimento..
Non lasciare che il viaggio finisca quando finisce il viaggio. Invia un caloroso «grazie per la visita» email con una gemma locale che potrebbero essersi persi, o un gentile promemoria su una strada panoramica piena di fiori selvatici lungo la strada per la loro prossima avventura. Trasforma i ricordi di viaggio in auto in divertenti ricordi che li incoraggino a tornare e a portare con sé altri la prossima volta. Piccoli dettagli come questi ricordano ai viaggiatori che sei entusiasta di accoglierli di nuovo e di tenere la tua destinazione sul loro radar per la prossima avventura.
I viaggi on the road non riguardano mai solo la destinazione. Gran parte dell'avventura deriva dalle scoperte che i viaggiatori fanno lungo il percorso e dai ricordi che quei luoghi ispirano. Noi di Sojern aiutiamo gli addetti al marketing delle destinazioni a farsi vedere in quei momenti, raggiungendo i viaggiatori mentre sognano, pianificano e decidono dove andare dopo.
Se sei pronto a far risaltare la tua destinazione come tappa imperdibile per chi viaggia in auto, siamo qui per aiutarti iniziare.
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