A medida que el bullicio de la temporada alta de viajes continúa, atrae a una oleada creciente de buscadores de aventuras ansiosos por embarcar nuevas y emocionantes aventuras. En todo Estados Unidos, cada vez más viajeros eligen carreteras abiertas y autopistas en lugar de aeropuertos para sus escapadas. Roadtripping no es solo regresar. Está en auge. En 2025, 83% de estadounidenses dicen que planean viajar por carretera para vacaciones, y 63% dicen que prefieren conducir a volar para viajes nacionales. Para los comercializadores de destinos, esto abre una oportunidad de oro.
El mercado de los viajes por carretera ha ganado velocidad rápida en los últimos años, alimentado por viajeros que buscan flexibilidad, aventura y opciones más asequibles. Las proyecciones muestran que el mercado global de vacaciones impulsor se expandirá desde 90.44 mil millones en 2025 o más $138 mil millones para 2034. Pero la verdadera historia no está en los números. Es en lo que están haciendo estos viajeros. Los roadtrippers viajan de manera diferente. Están explorando lugares por los que habrían volado, tomando desvíos para descubrir senderos escénicos, buscando atracciones extravagantes al borde de la carretera y deteniéndose en cafés y cafeterías locales en el camino.
Como comercializador de destinos, aprovechar este mercado le brinda más puntos de contacto para conectarse con los viajeros de viaje por carretera. No solo estás tratando de ganar su parada final. Puedes influir en su curiosidad a lo largo del camino y guiar sus decisiones tanto antes como durante su viaje por carretera.
Generación Z y Millennials se están convirtiendo rápidamente en los creadores de tendencias aquí. Utilizan la tecnología para encontrar no solo lugares, sino experiencias. Si tu marketing destaca centros peatonales, eventos vibrantes y lugares fotogénicos, ya estás hablando su idioma. Son planificadores que también abrazan la espontaneidad. Están influenciados por las redes sociales, las recomendaciones y el boca a boca. Estos viajeros son nativos digitalmente y altamente influyentes, lo que los convierte en grandes amplificadores para su destino. Quieren experiencias únicas, no trampas turísticas, y valoran lugares que se sienten frescos y auténticos.
Familias, especialmente aquellos con padres de entre 30 y 50 años, también están recurriendo a los viajes por carretera por conveniencia, comodidad y flexibilidad. Viajar por carretera significa que pueden adaptar el viaje a su horario, traer sus propios refrigerios, y hacer paradas espontáneas en el camino.. Estos viajeros tienden a quedarse más tiempo, gastar más por viaje y priorizar actividades que todos puedan disfrutar.
Entonces tienes viajeros repetidos, aquellos que la visitaron antes, tuvieron una gran experiencia y quieren revivirla o traer a alguien nuevo la próxima vez. Estos son tus leales, los visitantes que convierten una parada única en una tradición repetida. Cuando creas una experiencia acogedora y memorable, este grupo mantiene tu destino en su rotación.
Los roadtrippers ya están ahí fuera buscando lugares para ir, dónde comer, lo que vale la pena el desvío, y dónde pasar la noche. Si quieres que tu destino se muestre en su radar, necesitas conocerlos en el momento justo. Aquí es donde la información basada en datos marca una verdadera diferencia.
Con acceso a señales de intención de viaje en tiempo real y datos de ubicación, puede identificar cuándo los viajeros están en modo descubrimiento o planifican activamente su viaje. No estás adivinando, estás respondiendo al comportamiento. Con plataformas como Sojern, puedes usar estas señales para conectarte con los viajeros mientras están planeando o ya están en la carretera.
Nuestra tecnología de IA lleva esto más allá al predecir el comportamiento del viajero basado en patrones y actividad de navegación para crear audiencias personalizadas. Imagina saber exactamente cuándo los viajeros están pasando por tu destino y sugiriendo sitios que no verán en ningún otro lugar. Ese es el tipo de marketing proactivo que eleva tu destino por encima del resto.
Ahora, hablemos de pasos prácticos para apuntar a estos viajeros impulsados por la aventura.
Los roadtrippers no solo quieren llegar del punto A al punto B. Quieren experimentar todo lo que hay en el medio. Entonces, en lugar de empujar la atracción principal o el destino final, destaca los lugares únicos e inesperados a lo largo del camino. Piense en los extravagantes comensales al borde de la carretera con el mejor pastel, miradores escénicos que ofrecen una oportunidad perfecta para tomar fotos, o una famosa panadería junto a la carretera que convierte un simple viaje en una aventura memorable. Resaltar estas paradas hace que su destino sea más que un punto final. Se convierte en una colección de momentos que vale la pena perseguir en el camino.
Olvídate del genérico “Las 10 mejores cosas que hacer” lista. Adapta tu marketing para que se ajuste a diferentes tipos de categorías de viajeros. Para las familias, destaque los mejores parques infantiles, senderos que admiten mascotas y lugares locales queridos que todos pueden disfrutar. Para los amantes de la música, recomiende festivales cercanos o espectáculos en vivo que puedan ver en su ruta. Y para los foodies, comparte las hamburgueserías imprescindibles y las paradas foodie en el camino. Cuando les muestras a los viajeros que realmente entiendes lo que están buscando, creas una experiencia acogedora que los mantiene comprometidos y regresando por más.
Los viajeros quieren sentir que están descubriendo algo nuevo y no solo que se les vende algo que ya se ha hecho. Y con 92% de los viajeros estadounidenses interesados en los engaños de destino, la promoción de lugares ocultos y asequibles los alienta a explorar aventuras fuera de lo común. Además, promover estas gemas ocultas ayuda a difundir el turismo de manera más uniforme, beneficiando a las ciudades secundarias y las zonas rurales en el camino.
Los mejores viajes por carretera están llenos de paradas no planificadas y decisiones de última hora. Los viajeros de viaje por carretera suelen tomar decisiones espontáneas en el camino, preguntándose qué comer, dónde parar o qué hacer a continuación. Llegar a ellos durante estos momentos es clave. Sojern aprovecha las señales de los viajeros en tiempo real para entregar mensajes personalizados oportunos que influyen en las decisiones espontáneas mientras los viajeros están en movimiento..
No dejes que el viaje termine cuando el viaje por carretera lo haga. Enviar un cálido “gracias por visitarnos” correo electrónico con una joya local que podrían haberse perdido, o un recordatorio suave sobre un camino escénico repleto de flores silvestres en el camino en su próxima aventura. Convierte esos recuerdos del viaje por carretera en recuerdos lúdicos que los animen a regresar y traer a otros la próxima vez. Pequeños toques como estos recuerdan a los viajeros que estás emocionado de darles la bienvenida nuevamente y mantener tu destino en su radar para la próxima aventura.
Viajar por carretera nunca se trata solo del destino. Una gran parte de la aventura proviene de los descubrimientos que los viajeros hacen en el camino y los recuerdos que inspiran esos lugares. En Sojern, ayudamos a los vendedores de destinos a presentarse en esos momentos, llegando a los viajeros mientras sueñan, planifican y deciden a dónde ir a continuación.
Si estás listo para hacer que tu destino destaque como una parada imperdible para los que viajen por carretera, estamos aquí para ayudarte comenzar.
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