À medida que a agitação da alta temporada de viagens continua, ela atrai uma onda crescente de aventureiros ansiosos por embarcar em novas e emocionantes aventuras. Nos EUA, mais viajantes estão escolhendo estradas e rodovias abertas em vez de aeroportos para suas escapadas. Viajar não é apenas voltar. Está crescendo. Em 2025, 83% dos americanos dizem que planejam viajar de carro nas férias, e 63% dizem que preferem dirigir em vez de voar para viagens domésticas. Para os profissionais de marketing de destino, isso abre uma oportunidade de ouro.
O mercado de viagens rodoviárias ganhou velocidade nos últimos anos, impulsionado por viajantes que buscam flexibilidade, aventura e opções mais acessíveis. As projeções mostram que o mercado global de férias de carro se expandirá a partir de $90,44 bilhões em 2025 ou mais $138 bilhões até 2034. Mas a história real não está nos números. É no que esses viajantes estão fazendo. Os excursionistas estão viajando de forma diferente. Eles estão explorando lugares sobre os quais teriam sobrevoado, fazendo desvios para descobrir trilhas panorâmicas, procurando atrações peculiares à beira da estrada e parando em cafés e cafeterias locais ao longo do caminho.
Como profissional de marketing de destino, entrar nesse mercado oferece mais pontos de contato para se conectar com viajantes em viagens rodoviárias. Você não está apenas tentando vencer a parada final deles. Você pode influenciar a curiosidade deles ao longo do caminho e orientar suas decisões antes e durante a viagem.
Geração Z e Millennials estão rapidamente se tornando os criadores de tendências aqui. Eles usam a tecnologia para encontrar não apenas lugares, mas experiências. Se seu marketing destaca centros urbanos que podem ser percorridos a pé, eventos vibrantes e locais fotogênicos, você já está falando a língua deles. Eles são planejadores que também abraçam a espontaneidade. Eles são influenciados pelas mídias sociais, pelas recomendações e pelo boca a boca. Esses viajantes são nativos digitais e altamente influentes, o que os torna ótimos amplificadores para seu destino. Eles querem experiências únicas, não armadilhas para turistas, e valorizam lugares que pareçam frescos e autênticos.
Famílias, especialmente aqueles com pais entre 30 e 50 anos, também estão recorrendo às viagens rodoviárias em busca de conveniência, conforto e flexibilidade. Viajar por estrada significa que eles podem adaptar a viagem de acordo com sua programação, trazer seus próprios lanches e fazer paradas espontâneas ao longo do caminho. Esses viajantes tendem a ficar mais tempo, gastar mais por viagem e priorizar atividades que todos possam desfrutar.
Então você tem viajantes recorrentes — aqueles que visitaram antes, tiveram uma ótima experiência e querem revivê-la ou trazer alguém novo na próxima vez. Esses são seus fiéis, os visitantes que transformam uma parada única em uma tradição repetida. Quando você cria uma experiência acolhedora e memorável, esse grupo mantém seu destino em rotação.
Os excursionistas já estão procurando lugares para ir, onde comer, o que vale a pena fazer o desvio e onde passar a noite. Se você quiser que seu destino apareça no radar deles, você precisa encontrá-los no momento certo. É aqui que os insights baseados em dados fazem uma diferença real.
Com acesso a sinais de intenção de viagem e dados de localização em tempo real, você pode identificar quando os viajantes estão no modo de descoberta ou planejando ativamente sua viagem. Você não está adivinhando, está respondendo ao comportamento. Com plataformas como a Sojern, você pode usar esses sinais para se conectar com os viajantes enquanto eles estão planejando ou já estão viajando.
Nossa tecnologia de IA leva isso ainda mais longe ao prever o comportamento do viajante com base em padrões e atividades de navegação para criar públicos personalizados. Imagine saber exatamente quando os viajantes estão passando pelo seu destino e sugerir sites que eles não verão em nenhum outro lugar. Esse é o tipo de marketing proativo que eleva seu destino acima do resto.
Agora, vamos falar sobre etapas práticas para atingir esses viajantes motivados por aventuras.
Os viajantes não querem apenas ir do ponto A ao ponto B. Eles querem experimentar tudo o que está no meio. Então, em vez de escolher a atração principal ou o destino final, destaque os pontos únicos e inesperados ao longo do caminho. Pense nos restaurantes peculiares à beira da estrada com a melhor torta, nos mirantes panorâmicos que oferecem uma oportunidade perfeita para fotos ou em uma famosa padaria à beira da estrada que transforma uma simples viagem de carro em uma aventura memorável. Destacar essas paradas torna seu destino mais do que apenas um terminal. Torna-se uma coleção de momentos que vale a pena perseguir ao longo do caminho.
Esqueça o genérico “As 10 melhores coisas para fazer” lista. Adapte seu marketing para se adequar a diferentes tipos de categorias de viajantes. Para famílias, destaque os melhores playgrounds, trilhas que aceitam animais de estimação e lugares locais adorados que todos possam desfrutar. Para os amantes da música, recomende festivais próximos ou shows ao vivo que eles possam assistir em sua rota. E para quem gosta de comida, compartilhe as lanchonetes imperdíveis e as paradas gastronômicas ao longo do caminho. Quando você mostra aos viajantes que realmente entende o que eles estão procurando, você cria uma experiência acolhedora que os mantém engajados e voltando para sempre.
Os viajantes querem sentir que estão descobrindo algo novo e não apenas vendendo algo que já foi feito. E com 92% dos viajantes dos EUA interessados em destinos enganosos, promover lugares escondidos e acessíveis os incentiva a explorar aventuras fora do comum. Além disso, promover essas joias escondidas ajuda a espalhar o turismo de maneira mais uniforme, beneficiando cidades secundárias e áreas rurais ao longo do caminho.
As melhores viagens rodoviárias estão repletas de paradas não planejadas e decisões de última hora. Os viajantes de viagem geralmente tomam decisões espontâneas ao longo do caminho, perguntando a si mesmos o que comer, onde parar ou o que fazer a seguir. Alcançá-los nesses momentos é fundamental. Sojern usa os sinais do viajante em tempo real para enviar mensagens personalizadas em tempo hábil que influenciam as decisões espontâneas enquanto os viajantes estão em movimento.
Não deixe a viagem terminar quando a viagem terminar. Envie um morno “obrigado pela visita” e-mail com uma joia local que eles podem ter perdido ou um lembrete gentil sobre uma estrada panorâmica repleta de flores silvestres ao longo do caminho em sua próxima aventura. Transforme essas memórias de viagem em lembranças divertidas que os incentivam a voltar e trazer outras pessoas na próxima vez. Pequenos toques como esses lembram aos viajantes que você está animado para recebê-los novamente e manter seu destino no radar para a próxima aventura.
A viagem rodoviária nunca se trata apenas do destino. Uma grande parte da aventura vem das descobertas que os viajantes fazem ao longo do caminho e das memórias que esses lugares inspiram. Na Sojern, ajudamos os profissionais de marketing de destino a aparecerem nesses momentos, alcançando os viajantes enquanto eles sonham, planejam e decidem para onde ir em seguida.
Se você está pronto para fazer com que seu destino se destaque como uma parada imperdível para quem viaja, estamos aqui para ajudá-lo começar.
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