Sie haben wahrscheinlich das Summen gehört Kuration—es entwickelt sich schnell zum neuen Favoriten in der programmatischen Werbung. Aber was Sie vielleicht nicht wissen, ist, warum wir hier bei Sojern so begeistert davon sind.
Im Gegensatz zu herkömmlichen programmatischen Kampagnen, bei denen der Großteil der Arbeit auf der Demand-Side-Plattform (DSP) stattfindet, dreht die Kuration das Drehbuch um. Es bringt Marken und Käufer auf der Angebotsplattform (SSP) zusammen, um die richtigen Daten, Zielgruppen und das richtige Inventar von Hand auszuwählen und diese dann auf viel gezieltere Weise mit dem verfügbaren DSP-Inventar abzugleichen.
Mit anderen Worten, du kaufst kein statisches vorgefertigte Zielgruppen oder sich auf Standardlösungen zu verlassen. Mit Curation erhalten unsere Kunden Zugang zu dynamischen, verhaltensbasierten Zielgruppen, die auf den Echtzeit-Reisedaten von Sojern basieren. Das bedeutet, dass Sie Reisende auf der Grundlage dessen erreichen, was sie gerade tun, und nicht darauf, was sie vor drei Monaten getan haben.
Noch besser? Kuration ist für eine Zukunft ohne Drittanbieter-Cookies konzipiert. Es ist privater, genauer und persönlicher. Deshalb haben wir es nicht einfach übernommen — wir haben uns voll und ganz darauf gestützt.
So hilft das kuratierte programmatische Angebot von Sojern Reisemarketing dabei, sich von der Masse abzuheben und intelligentere Ergebnisse zu erzielen.
Der große Unterschied zwischen Kuration und herkömmlichen Methoden besteht darin, wo Daten verpackt werden und wie oft sie aktualisiert werden. Bei einem herkömmlichen Datenaustausch werden die Daten mit dem verfügbaren Inventar kombiniert, und die Kampagne ist gestartet und läuft. Diese Daten sind jedoch nicht dynamisch, sodass sie schnell veraltet sind. Dies ist besonders auf Reisen problematisch. Amerikaner betrachten einen Durchschnitt von 185 Seiten mit Reiseinhalten in den 45 Tagen vor einer Reise. Das bedeutet, dass Werbetreibende ständig auf aktuelle Daten zugreifen müssen, um ein genaues Targeting zu ermöglichen.
Darüber hinaus wird der Datenpool immer kleiner, wenn Menschen Kaufentscheidungen treffen. Bei der Kuration sind die Zielgruppen dynamisch und werden mithilfe unserer Daten in Echtzeit aktualisiert. Das bedeutet, dass die neuesten Interaktionen potenzieller Reisender erfasst werden und ständig ein neuer Pool an Leads zur Verfügung steht.
Nicht jede Kuration ist gleich. Viele Kuratoren arbeiten auf der Inventarseite und scannen das Internet, um Premium-Websites auszuwählen, was oft die Kosten in die Höhe treibt. Das mag für einige Branchen funktionieren, aber Reisen ist anders. Der Weg zum Kauf ist komplex, verändert sich ständig und ist alles andere als linear.
Deshalb konzentrieren wir uns bei Sojern auf die datenseitige Kuration. Anstatt eine Prämie allein für das Inventar zu zahlen, verwenden wir umfangreiche, reisespezifische Echtzeitdaten, um intelligentere Retargeting-Strategien zu entwickeln. Ja, diese Art von Daten kann im Vorfeld teurer sein, aber weil sie so genau und relevant sind, erzielen unsere Kunden oft weitaus bessere Ergebnisse als mit billigeren Standardlösungen.
Kurzum: Sie erhalten mehr Wert, nicht nur mehr Impressionen.
Eine der größten Frustrationen bei traditionellen programmatischen Kampagnen? Sie haben oft keine Ahnung, woher Ihre Zielgruppendaten kommen oder wie aktuell sie sind. Das ist ein echtes Problem auf Reisen, wo es auf Timing und Relevanz ankommt. Ein Reisender könnte dazu inspiriert werden, mit nur einer Anzeige zu buchen, die zum richtigen Zeitpunkt passt, aber nicht, wenn diese Anzeige auf Daten von vor Wochen basiert.
Mit der Kuration gibt es kein Rätselraten. Sie wissen genau, mit welchen Datenpartnern Sie zusammenarbeiten, woher diese Daten stammen und wie oft sie aktualisiert werden. Dieses Maß an Sichtbarkeit bedeutet, dass Ihre Kampagnen auf zuverlässigen Erkenntnissen in Echtzeit basieren und nicht auf veralteten Annahmen.
Darüber hinaus erhalten Sie durch die Kuration Zugriff auf Daten auf Protokollebene, was ein viel klareres Bild davon vermittelt, an welcher Stelle sich ein Reisender auf seiner Reise befindet. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen dabei, zu lernen, sich anzupassen und kontinuierlich zu verbessern, wie Sie zukünftige Reisende ansprechen. Es geht nicht nur um mehr Transparenz, sondern auch um eine intelligentere, kontinuierliche Feedback-Schleife.
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