Häufig gestellte Fragen ohne Cookies: Überblick über Marketing ohne Drittanbieter-Cookies

Google hatte in Erwägung gezogen, die Unterstützung für Drittanbieter-Cookies im Chrome-Browser einzustellen, revidierte diese Entscheidung jedoch im April 2025. Chrome unterstützt Drittanbieter-Cookies auch heute noch standardmäßig, und Nutzer können diese bei Bedarf über die bestehenden Datenschutz- und Sicherheitseinstellungen von Chrome blockieren. Im Oktober 2025 stellte Google dann die Privacy Sandbox ein, das Framework, das als Ersatz für das Cookie-basierte Targeting entwickelt worden war. Diese Kehrtwende gilt nur für Chrome. Safari, Firefox und Brave schränken Drittanbieter-Cookies standardmäßig ein.

Sojern entwickelt bereits seit mehreren Jahren Werbelösungen für eine Zukunft ohne Cookies und nutzt dabei sowohl Kanäle, die ohne Cookies auskommen, als auch autorisierte Identifikatoren. Dieser Ansatz hat sich durch die Kehrtwende von Google nicht geändert. Er spiegelt einen langfristigen Wandel hin zu Fist-Party Daten als bewährte Praxis wider.

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Google kündigte erstmals 2020 Pläne an, Drittanbieter-Cookies in Chrome schrittweise abzuschaffen. Der Zeitplan änderte sich zwischen 2023 und 2024 wiederholt aufgrund von Widerständen aus der Branche und behördlichen Prüfungen, einschließlich einer begrenzten Einführung, die im Januar 2024 etwa 1 % der Chrome-Nutzer betraf, bevor Google den Plan im April 2025 vollständig rückgängig machte.

Sojern entwickelt seit 3 Jahren Werbelösungen ohne Cookies, um Kunden durch diesen Wandel zu führen. Unser Ansatz ist darauf ausgelegt, die Perfomanz für unsere Kunden kontinuierlich zu steigern, indem wir die besten verfügbaren Lösungen ohne Cookies kombinieren. Dies beginnt mit Kanälen, die ohne Cookies auskommen, wie SEM, Metasuche und 1-zu-1 E-Mail-/SMS-Marketing. Es ist mehr als eine technische Lösung. Es ist ein Bekenntnis zu fortschrittlichen, intelligenten Strategien, die unsere Kunden mit effektiven Möglichkeiten zum Targeting von Zielgruppen, Messungen und Einblicken ausstatten. Wir sind nicht nur dabei, Branchentrends zu folgen, sondern führen aktiv durch Innovation und nutzen unsere Kernkompetenzen. Kurz gesagt: Sojern entwickelt eine branchengestützte, zukunftssichere Strategie, die datenschutzkonforme Zielgruppen für Sie aufbaut.

Hash-E-Mails. Dies liegt daran, dass gehashte E-Mails schnell zur zuverlässigsten Methode der geräteübergreifenden Identifizierung werden. E-Mails sind stabile und eindeutige IDs, die auf allen Geräten, Apps und Browsern gleich bleiben. Das bedeutet, dass Sie eine gehashte E-Mail für personenorientiertes Marketing verwenden können. So erreichen Sie Nutzer überall dort, wo sie mit dieser E-Mail angemeldet sind, z. B. auf Konten in sozialen Netzwerken oder Apps auf ihren Mobilgeräten. In Zukunft werden Sie feststellen, dass immer mehr Websites Nutzer dazu anregen werden, sich auf ihrer Website anzumelden. Auf diese Weise kann Sojern E-Mails in Echtzeit sammeln und hashen und sie verwenden, um Benutzer erneut anzusprechen und sie zurück auf Ihre Website zu bringen.

Stellen Sie zur Vorbereitung sicher, dass Sie von den Besuchern Ihrer Website bzw. Buchungsmaschine die Erlaubnis zur Nutzung von Fist-Party Daten für Marketing ohne Cookies einholen.. Möglicherweise müssen Sie auch Ihre Sojern-Pixel aktualisieren, um die Nutzung Ihrer Fist-Party Daten zu maximieren oder um Tracking und Attribution zu ermöglichen. Seien Sie versichert, dass wir Ihnen bei diesem Übergang so reibungslos wie möglich zur Seite stehen werden. Wenden Sie sich an Ihren Ansprechpartner bei Sojern, um zu beginnen.

Wir empfehlen außerdem, verschiedene Wege zu testen, um die Vorteile der Angabe einer E-Mail-Adresse oder des angemeldeten Bleibens zu erläutern, wie zum Beispiel ein personalisierteres Erlebnis oder bessere Angebote.

Blogs:

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Pixel vs. Cookies: Wie sie tatsächlich funktionieren

Da Drittanbieter-Cookies aufgrund von Browser-Einschränkungen und sich entwickelnden Datenschutzstandards immer unzuverlässiger werden, müssen Marken verstärkt auf konsensbasierte Fist-Party Daten und datenschutzfreundliche Methoden setzen, um Nutzer über verschiedene Interaktionen hinweg wiederzuerkennen.

Derzeit basiert Demand Side Targeting auf dem Abgleich von First- und Drittanbieter-Cookies zwischen der Demand Side Platform (DSP) und der Supply Side Platform (SSP), um eine Werbeanfrage einem Zielnutzer zuzuordnen. Browser-Einschränkungen für Drittanbieter-Cookies begrenzen bereits, wie Werbetreibende das Nutzerverhalten über Domains hinweg verfolgen und Nutzer nach einer Interaktion mit Ihrer Marke erneut ansprechen können.

Jede Werbeplattform entwickelt aktiv eigene Lösungen, um die Funktionen zu ersetzen, die auf Drittanbieter-Cookies basieren. Die Ansätze, die bei allen Werbeplattformen, auf denen wir aktiv sind, üblich sind, lauten:

• Kontextbezogenes Targeting und Lookalike-Targeting für Webseitenbesucher auf Basis von Fist-Party Daten: Nutzung von kontextbezogenen Hinweisen und Fist-Party Daten, um Zielgruppen mit ähnlichem Verhalten und Interessen zu identifizieren.
• ‍Berechtigungsbasierte Identifikatoren: Verwendung von gehashten E-Mail-Adressen, Telefonnummern, IP-Adressen und anderen branchenüblichen alternativen IDs wie UID2.0 als Identifikatoren ohne Cookies.
• ‍Aktivierung von Offline-Fist-Party Daten: Integration von Fist-Party Daten aus dem Kundenbeziehungsmanagement (CRM) und Transaktionsdaten zur Erweiterung der Targeting-Möglichkeiten.

Es ist jedoch wichtig anzuerkennen, dass keiner dieser Ansätze allein einen perfekten Ersatz für das Cookie in Bezug auf Übereinstimmungsraten und Transparenz bei der Performanze bietet. Sojern arbeitet mit Werbetreibenden zusammen, um eine Kombination der oben genannten Taktiken zu nutzen und unsere Kunden bestmöglich vor den Auswirkungen der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies zu schützen. Während die Performanze eines einzelnen Ansatzes je nach DSP variiert, liegt der Vorteil einer mehrgleisigen Lösung darin, die besten Funktionen jeder Werbeplattform optimal nutzen zu können.

Das Datenverwaltungs- und Datenschutzprogramm von Sojern wird von einem internen Datenschutzbeauftragten und einem Datenschutzberater beaufsichtigt. Die Rechtsabteilung hält sich über aktuelle und neue Datenschutzbestimmungen auf dem Laufenden, berät Geschäftsbereiche und Geschäftsbereiche bei der Erstellung von Datenschutzprogrammen, berät Produkt und Technik im Hinblick auf datenschutzfreundliche Prinzipien und sorgt für unabhängige Zertifizierungen durch Dritte in den Bereichen Datenerfassung, Datenschutzmanagement und Einhaltung von Industriestandards wie EDAA und DAA. Die Abteilung für Informationssicherheit von Sojern hält sich an die Richtlinien zur Informationssicherheit und implementiert technische Sicherheitsvorkehrungen zum Schutz der Kundendaten in unseren Systemen. Dabei werden die besten Branchenpraktiken befolgt, um Kundendaten mit größter Sorgfalt und Vertraulichkeit zu behandeln.

Sojern bestätigt erneut beim US-Handelsministerium, dass es sich verpflichtet hat, das EU-US-Datenschutzschild einzuhalten, unabhängig davon, ob es als Angemessenheitsmechanismus für Datenübertragungen gilt. Sojern arbeitet mit Kunden bei ihren internen Bewertungen zusammen, die von Fragebögen zur Informationssicherheit bis hin zu Folgenabschätzungen zur Datenverarbeitung reichen, um sicherzustellen, dass Sojern seinen Kunden angemessene Informationen zur Einhaltung interner Richtlinien, Kontrollen und Prozesse in Bezug auf Datenschutz und Datenschutz zur Verfügung stellt.

Wir haben unsere Datenschutzrichtlinie sowie eine interne InfoSec-Richtlinie. Sojern abonniert auch die DAA-, EDAA- und DAAC-Opt-out-Plattform, die Verbrauchern die Möglichkeit bietet, sich von verhaltensorientierter Werbung abzumelden. Darüber hinaus können Nutzer, die personenbezogene Daten, die Sojern möglicherweise über sie gesammelt hat, abmelden, exportieren oder löschen dieses Tool.