Was sind Cookies und Pixel?
Ein Cookie ist wie ein Ordner, der alle Informationen über die Aktionen eines Benutzers auf der Website des Werbetreibenden sammelt und im Browser des Benutzers speichert. Pixel platzieren Cookies im Browser des Benutzers. Auf diese Weise können die Server von Sojern sie identifizieren und mit relevanten Anzeigen ansprechen sowie kontrollieren, wie oft sie die Anzeige sehen.
Ein Pixel ist ein Codeblock, der auf der Website eines Werbetreibenden platziert wird, um die Aktionen eines Benutzers beim Surfen zu verfolgen. Wenn jemand seine Website verlässt, ohne zu konvertieren, werden diese Daten an die Server von Sojern zurückgegeben, sodass wir ihn mit einer Anzeige ansprechen und ihn dazu bewegen können, eine Buchung auf der Website des Werbetreibenden abzuschließen.
Was ist der Unterschied zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies?
Ein Erstanbieter-Cookie ist ein Code, der von der Website selbst im Browser eines Benutzers platziert wird. Ein Drittanbieter-Cookie ist ein Code, der von einer anderen Person als dem Eigentümer der Website (z. B. Sojern) im Browser eines Benutzers platziert wird, wenn dieser die Website besucht.
- Erstanbieter-Cookies werden verwendet, um Passwörter und Einstellungen zu speichern, um die Benutzererfahrung zu verbessern, Aktionen vor Ort zu verfolgen und analytische Daten zu sammeln. Wenn Sie beispielsweise eine Website besuchen, Artikel in Ihren Warenkorb legen und später zurückkehren, um sie zu kaufen, sind Erstanbieter-Cookies die Technologie, die sich daran erinnert, was Sie kaufen wollten, und es für Sie speichert, sodass Ihr Kaufvorgang bei Ihrer Rückkehr reibungslos und effizient verläuft.
- Cookies von Drittanbietern werden verwendet, um die Webaktivitäten auf verschiedenen Websites zu verfolgen. Sie werden häufig von Anbietern von Werbetechnologien erstellt.
Wie wirkt sich ein Ansatz ohne Cookies auf die Kampagnenleistung aus?
Angesichts der Auswirkungen von COVID-19 auf die Reisebranche ist es schwierig vorherzusagen, welche Auswirkungen ein cookieloser Ansatz ab 2024 auf die Kampagnenleistung haben wird. Wir sind jedoch zuversichtlich, dass unsere cookielosen und KI-Technologien in der Lage sind, leistungsstarke Kampagnen voranzutreiben. In Zukunft wird die Einführung eines Mehrkanal-Ansatzes für den Erfolg von Kampagnen wichtiger denn je sein. Wir empfehlen Ihnen dringend, sich mit Ihrem Sojern-Vertreter in Verbindung zu setzen, um die zusätzlichen Kanäle zu besprechen, die Ihnen zur Verfügung stehen, insbesondere SEM und Metasuche.
Wie wird Sojern mit Googles DV360 zusammenarbeiten, nachdem Google angekündigt hat, keine Hash-E-Mails zu unterstützen?
Google ist ein großartiger Partner von Sojern und wir respektieren ihren Ansatz in Bezug auf Identität und Datenschutz in Chrome. Wir werden weiterhin mit Google zusammenarbeiten und neue Targeting-Methoden testen, sobald diese verfügbar sind.
Es ist erwähnenswert, dass Google die Verwendung von gehashten E-Mail-Adressen über einige seiner Kanäle wie YouTube weiterhin zulässt und dass Sojern auch mit anderen DSPs wie Xandr zusammenarbeitet, die weitere Identifikatoren unterstützen.
Funktioniert Sojern neben Google DV360 mit anderen DSPs?
Ja. Wir sind bestrebt, unseren Kunden die nötige Größe zur Verfügung zu stellen, um Direktbuchungen zu erzielen. Aus diesem Grund ist eine Mehrkanal- und Multi-DSP-Strategie (Google, Xandr, The Trade Desk) von zentraler Bedeutung für unser Geschäft bei Sojern.
Wird Sojern andere Brancheninitiativen wie Universal ID 2.0 (UID2.0) unterstützen?
Ja, wir planen, mit UID2.0 und anderen Initiativen kompatibel zu sein. Die UID 2.0 basiert auf gehashten E-Mails als Grundlage der ID. Wir sind in der Lage, die digitalen Marketingstrategien unserer Kunden zukunftssicher zu machen, da unser Ansatz mit UID 2.0 kompatibel sein wird. Die meisten alternativen ID-Initiativen der Branche verwenden ebenfalls Hash-E-Mails als Grundlage, sodass wir mit jedem neuen System kompatibel sein werden, dessen Kern Hash-E-Mails ist.
Kann Sojern auch ohne Drittanbieter-Cookies weiterhin Partnerdaten für die Zielgruppenansprache nutzen?
Ja. Wir werden weiterhin Partnerdaten auf anderen DSPs wie Xandr, The Trade Desk, Verizon, Amazon und in sozialen Kanälen wie Facebook, TikTok, Snapchat und Pinterest verwenden. Wir arbeiten mit Datenpartnern auf der ganzen Welt zusammen, um Hash-E-Mail-Daten zu sichern und einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten.
Wie können Verbraucher das Tracking von Sojern abbestellen?
Sojern wird die Datenschutzentscheidungen der Verbraucher durch ein Tool unterstützen, das die Präferenzen der Verbraucher (Opt-in/ Opt-Out) mit Hash-E-Mails verknüpft und diese Präferenzen für die Anzeigenausrichtung aufzeichnet.
Wie wirkt sich diese Änderung auf das geräteübergreifende Tracking aus?
Heute ist geräteübergreifendes Targeting nicht nur auf der Grundlage von Cookies von Drittanbietern möglich. Es erfordert die Kombination mehrerer Datenquellen in einem probabilistischen Identitätsdiagramm. Cookies von Drittanbietern sind ein Teil dieser Datenquelle.
Mit Identifikatoren wie gehashten E-Mails wird geräteübergreifendes Targeting zu einer deterministischen Chance, da die eindeutigen Identifikatoren auf allen Geräten verwendet werden, um Verbraucher anzusprechen. Mit Hash-E-Mails können wir jetzt Verbraucher in einer Vielzahl von eingeloggten Umgebungen auf genauere Weise erreichen.
Kann Sojern nur Verbraucher effektiv ansprechen, die meine Website bereits besucht haben?
Nicht unbedingt. Für das Targeting können wir Zielgruppen über Sojern-Datenpartner sowie kontextbezogenes Targeting und Keyword-Targeting erschließen. Für das Retargeting auf der Website sind jedoch Fist-Party Daten in Kombination mit anonymen Identifikatoren erforderlich.
Wie wird sich diese Änderung auf Sojerns Fähigkeit auswirken, erneut ins Visier zu nehmen, und was kann ich tun, um mich darauf vorzubereiten? Gibt es noch andere Kanäle, die ich erkunden sollte?
Wenn Reisevermarkter ihre Strategie nicht über Drittanbieter-Cookies hinaus diversifizieren, könnte die Performanz beim Retargeting auf Browsern, die diese einschränken, sinken. Werbetreibende können sich bereits heute durch einen Multichannel-Ansatz darauf vorbereiten. Wir sind davon überzeugt, dass eine Multichannel-Strategie die beste Option ist, um eine kontinuierlich starke Kampagnenperformanze zu gewährleisten. Dies beinhaltet die Expansion in neue Kanäle, die nicht auf Cookies angewiesen sind (wie Facebook, Search und Meta), sowie die Implementierung von Systemen, die cookie-unabhängige Identifikatoren (wie gehashte E-Mail-Adressen) nutzen.
Beginnen Sie noch heute damit, E-Mail-Adressen von Verbrauchern auf Ihrer Website über einen erlaubnisbasierten Ansatz zu sammeln. Erklären Sie die Vorteile der Angabe einer E-Mail-Adresse oder des Logins, wie zum Beispiel den Erhalt personalisierter Erlebnisse oder Angebote. Falls Sie derzeit noch keine Fist-Party Daten auf Ihrer Website nutzen, ist dies ein weiterer Schritt, den Sie jetzt unternehmen können.
Was ist das neue Cookieless-Targeting-Framework von Sojern?
Das Traveler-Targeting-Framework von Sojern umfasst verschiedene Strategien, um Zielgruppen in großem Umfang zu erreichen und zu konvertieren, darunter:
- Adressierbares Targeting: Dies ermöglicht es uns, gezielt Personen anzusprechen, über die uns Informationen vorliegen. Zum Beispiel durch Website-Retargeting. Wir sind davon überzeugt, dass eine fundierte Strategie für adressierbares Targeting der Kern für eine nachhaltige Perfomanz ist.
- Kohorten-Targeting: Dies ermöglicht es uns, eine Gruppe von Personen anzusprechen, über die wir Informationen haben, ohne jedoch einzelne Individuen innerhalb dieser Gruppe gezielt adressieren zu können.
- Keyword- / Kontextuelles Targeting: Dies ermöglicht es uns, Zielgruppen basierend auf Keywords, Inhalten und Themen spezifischer Webseiten anzusprechen, anstatt das Targeting auf das Online-Verhalten zu stützen. Zum Beispiel durch Native Advertising oder Pre-Roll Video-Werbung.
Wie wird sich diese Änderung auf das Upper-Funnel-Targeting auswirken?
Das Upper Funnel Targeting wird durch Sojern-Datenpartner, Machine Learning oder maschinelles Lernen basierte Lookalike-Zielgruppen, kontextbezogenes Targeting / Keyword-Targeting sowie Kohortenlösungen unterstützt, wobei ein starker Fokus auf programmatische Werbung, Social Media und Video-Werbung liegt.
Werden sich Cookie-Beschränkungen auf CPCs, CPMs usw. auswirken?
Es ist nicht ganz klar, wie sich Publisher-CPMs angesichts all der auf den Markt kommenden cookielosen Lösungen auswirken werden. Sie können Safari jedoch als Indikator dafür betrachten, dass die CPMs der Herausgeber unter Druck geraten werden. Als Safari Drittanbieter-Cookies abschaffte, sanken die Kosten für das Publisher-Inventar für diese Nutzer, da immer weniger Käufer wertvolle Zielgruppendaten nutzten, um sie anzusprechen.
Wenn man bedenkt, dass der Großteil des authentifizierten Verkehrs in ummauerten Gärten stattfindet, bedeutet das, dass der Umfang begrenzt sein wird?
Im Vergleich zu dem, was mit Drittanbieter-Cookie-Targeting verfügbar ist, ja, der Umfang von Hash-E-Mails wird begrenzt sein. Andere DSPs, die Sojern verwendet (z. B. Xandr, The Trade Desk usw.), unterstützen jedoch alle Hash-E-Mail-Targeting, was dazu beitragen wird, die Lücke zu schließen. Es ist auch wichtig zu beachten, dass Hash-E-Mail-Targeting geräte- und kanalübergreifendes Targeting ermöglicht, was mit Drittanbieter-Cookies nicht möglich ist, wodurch das Targeting von Nutzern auf ihrem Weg zum Kauf viel leistungsfähiger wird.
Wie wirken sich Frequenzobergrenzen aus?
Wir werden weiterhin die Häufigkeit und Reichweite authentifizierter Benutzer verfolgen und analysieren. Für nicht authentifizierte Nutzer gelten weitere Targeting-Einschränkungen, um Ineffizienzen Rechnung zu tragen. Für adressierbares Targeting funktioniert die Frequenzbegrenzung wie bisher, nur auf der Grundlage von Hash-E-Mails. Es steht noch nicht fest, wie die Frequenzbegrenzung für kohortenbezogenes Targeting und kontextbezogenes Targeting funktionieren wird.
