Was unternimmt Sojern, um mein Unternehmen auf die Umstellung auf cookieless vorzubereiten?
Sojern unterstützt Partner wie Sie beim Übergang in eine Zukunft ohne Cookies, indem es weiterhin investiert in:
- Mehrere zielbare IDs: Erstellung eines Identitätsdiagramms auf der Grundlage mehrerer zielfähiger Identifikatoren
- Infrastruktur zur Datenbereinigung: Konforme Datenbereinigung, Speicherung und Aktivierung durch Erstanbieter
- Zuschreibung: Mischung aus deterministischer und KI-gestützter probabilistischer Attribution auf der Grundlage von Industriestandards
- Datenpartnerschaften: Erweitern Sie unseren globalen Speicher an Verhaltens- und demografischen Opt-In-Daten
Unser proaktiver Ansatz konzentriert sich darauf, erstklassige Leistungen zu erzielen und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu respektieren und sich an die sich ändernde digitale Marketinglandschaft anzupassen. Sojern kombiniert die besten verfügbaren cookielosen Lösungen, angefangen bei Kanälen ohne Cookies wie SEM, Metasuche und 1-zu-1-E-Mail-/SMS-Marketing.
Wie wird Sojern seine globale, massive Präsenz an zielgerichteten Inmarktreisenden ohne Cookies von Drittanbietern aufrechterhalten?
Sojern entwickelt bereits seit einigen Jahren seine Methoden für Zielgruppen-Targeting und Attribution ohne Cookies. Dieser Ansatz ermöglicht ein fortschrittlicheres Targeting, das Ihre Strategien für Direktbuchungen zukunftssicher macht und Ihre Wettbewerbsfähigkeit erhält.
Ein Ansatz ohne Cookies:
- Ermöglicht geräte- und kanalübergreifendes Targeting
- Erlaubt es uns, Safari-Nutzer anzusprechen
- Stärkt unsere KI-gestützten Zielgruppen
- Ermöglicht uns die Reaktivierung historischer Buchungsdaten aus Ihrem CRM
Wie wird Sojern mit dieser cookielosen Lösung in der Lage sein, Reiseabsichten von Marktreisenden zu erkennen?
Reiseabsichtsdaten stammen aus unserem großen Pool an Datenpartnern und Sojern-Reisendenprofilen, die zunehmend durch mehrere anonyme Identifikatoren anstelle von Drittanbieter-Cookies allein bereitgestellt werden. Darüber hinaus werden Sojern-Zielgruppen weiterhin durch unsere KI gestärkt, indem Targeting mittels Machine Learning oder maschinellem Lernen erstellt und optimiert wird.
Was unterscheidet unsere Lösung von anderen auf dem Markt?
Wir sind davon überzeugt, dass wir einzigartig positioniert sind, um Reisevermarktern dabei zu helfen, leistungsstarke Multichannel-Werbekampagnen für Reisende im Absatzmarkt aufrechtzuerhalten, während die Unterstützung von Drittanbieter-Cookies in verschiedenen Browsern zunehmend fragmentiert.
Vom ersten Tag an haben wir uns unermüdlich auf das Reisen konzentriert. In den letzten mehr als 15 Jahren haben wir buchstäblich Milliarden von Absichtssignalen (wie Buchungsdaten von Hotels und Fluggesellschaften) von Tausenden von Reisemarken aus jeder Ecke der Welt akribisch gesammelt, aggregiert und analysiert – und wir tun dies auch weiterhin täglich. Wir nennen diese datenreiche Umgebung das Sojern Traveler Ecosystem™. In Verbindung mit jahrelanger Entwicklung von auf dem neuesten Stand befindlicher KI-Technologie ist das Sojern Traveler Ecosystem das, was den Erfolg und das kontinuierliche Wachstum unserer Kunden wirklich vorantreibt, da es unvergleichliche Einblicke in den globalen Reisemarkt bietet.
Darüber hinaus war Sojern der allererste Google Certified Travel Marketing Partner. Wir pflegen langjährige Beziehungen zu den Technik-Teams bei Google und werden oft frühzeitig hinzugezogen, um neue Lösungen zu testen. Wir sind davon überzeugt, dass wir einzigartig positioniert sind, um Reisevermarktern dabei zu helfen, die Kontinuität ihrer leistungsstarken Multichannel-Werbekampagnen für Reisende im Absatzmarkt sicherzustellen, während sich die Cookie-Beschränkungen auf Browser-Ebene weiterentwickeln.
Welche Kanäle unterstützt Ihre cookielose Lösung?
Display, Native, Video, CTV, Facebook und Instagram, Metasuche und SEM. Im Wesentlichen alle eingeloggten Umgebungen.
Wie funktioniert Retargeting mit diesen cookielosen Lösungen?
Sojern diversifiziert die Art und Weise, wie Zielgruppen angesprochen werden, indem ein Sojern Identity Graph erstellt wird, der aus mehreren anonymen Identifikatoren besteht. Dieser Ansatz ermöglicht es uns, die größte Wirkung beim Retargeting von Reisenden zu erzielen.
Wie funktioniert die Attribution mit dieser cookielosen Lösung?
Die Attribution in einer fragmentierten Welt ohne Cookies wird durch eine Kombination aus deterministischen Konversionen und modellierten Konversionen, die von der DSP gemeldet werden, ermöglicht, wobei die Granularität der Messung je nach Werbekanal und DSP-Partner variiert. Wir nutzen alle verfügbaren Attributionsquellen, um Ergebnisse zu berichten, und werden die Attributionsmessung kontinuierlich mit verfügbaren Branchenlösungen wie modellierten und erweiterten Konversionen weiterentwickeln.
Warum benötigen Sie Hash-E-Mails und Cookie-IDs von Erstanbietern?
Eine gehashte E-Mail dient als „digitaler Reisepass“ oder als Hauptkennzeichnung eines Benutzers. Mithilfe von Hash-E-Mails können wir alle anderen Datenpunkte zu einem Sojern Traveler-Profil zusammenfügen, das wir verwenden, um zielgerichtete Werbung zu schalten. Das Hauptziel der Erfassung von Hash-E-Mails und Cookie-IDs von Erstanbietern besteht darin, sie miteinander zu verknüpfen. Auf diese Weise können wir alle aktuellen und zukünftigen Benutzeraktivitäten auf Ihrer Website verfolgen und diesen Nutzer erneut ansprechen, ohne dass er sich nach der ersten Hash-E-Mail-Erfassung erneut anmelden muss.
Ohne beides miteinander zu verknüpfen, können Direktbuchungsstrategien ihr volles Potenzial nicht ausschöpfen, da sich der Nutzer jedes Mal auf Ihrer Website anmelden müsste, damit wir seine Aktivitäten erfassen können, was wahrscheinlich nicht so oft vorkommt.
Wie sammelt Sojern meine historischen Buchungsdaten?
Wir sammeln und erfassen Ihre historischen Buchungsdaten direkt aus Ihrem CRM. Der Vorgang ist sehr einfach — Sie müssen nur das Dokument, das wir Ihnen senden, überprüfen und dann die Datenparameter auswählen, die Sie mit uns teilen können. Wir werden dann mit Ihnen oder Ihren Entwicklern zusammenarbeiten, um ein Skript zu erstellen, das die von uns angeforderten Daten automatisch aus diesem Dokument abruft. Wir stellen Ihnen oder Ihren Entwicklern auch einen GCS-, S3- oder SFTP-Bucket zur Verfügung, in dem Sie uns diese Daten in regelmäßigen Abständen senden können. Sojern nimmt diese Daten dann in unsere Sojern Traveler-Plattform auf und aktiviert sie, um Zielgruppen zu gewinnen und Einblicke zu gewinnen.
Welche Arten von historischen Buchungsdaten kann Sojern aufnehmen?
Sojern kann eine Vielzahl von Offline- und Nicht-Website-Buchungsdaten sammeln, um unsere Reiseprofile zu erstellen und zu erweitern, die zur Identifizierung der Reiseabsicht verwendet werden. Damit das funktioniert, benötigen wir, dass historische Buchungsdaten, die mit uns geteilt werden, auch eine entsprechende Targeting-ID (Hash-E-Mail) verknüpft sind, sodass wir alle Daten miteinander verknüpfen und sie verwenden können, um den Nutzer anzusprechen. Wir erheben keine sensiblen personenbezogenen Daten für zielgerichtete Werbung, zum Beispiel Gesundheitsdaten, politische Zugehörigkeit oder religiöse Überzeugungen.
Hotel: Hash-E-Mail, Anzahl der Erwachsenen und Kinder, Reisezweck
Reisender: An- und Abreisedatum, Anzahl der Nächte, Land
Attraktion: Start- und Enddaten, Stadt, Kategorie
Fluggesellschaft: Abreisedatum, Ausgangsstadt, Zielstadt
Kreuzfahrt: Abfahrt-/Ankunftsdatum, Abflug, Ankunftsstadt, Name des Kreuzfahrtschiffs
