Perguntas frequentes sem cookies: visão geral do marketing sem cookies de terceiros

A Sojern apoia parceiros como você na transição para um futuro sem cookies, continuando a investir em:

• Vários IDs segmentáveis: Construindo um gráfico de identidade com base em vários identificadores segmentáveis
• ‍Infraestrutura de limpeza de dados: Limpeza, armazenamento e ativação de dados primários compatíveis
• ‍Atribuição: Combinação de atribuição probabilística determinística e baseada em IA com base nos padrões do setor
• ‍Parcerias de dados: Expandir nosso estoque global de dados comportamentais e demográficos opcionais

Nossa abordagem proativa se concentra em promover um desempenho de alto nível, respeitando a privacidade do usuário e se adaptando às mudanças no cenário do marketing digital. A Sojern combina todas as melhores soluções sem cookies disponíveis, começando com canais duráveis sem cookies, como SEM, Metasearch e marketing individual por e-mail/SMS.

A Sojern tem desenvolvido as suas metodologias de segmentação de público sem cookies e de atribuição há alguns anos. Esta abordagem oferece uma segmentação mais avançada que ajuda a preparar as suas estratégias de reserva direta para o futuro e a manter a sua competitividade.

Uma abordagem sem cookies:

• Desbloqueia a segmentação entre dispositivos e entre canais
• Permite-nos segmentar utilizadores do Safari
• Impulsiona as nossas audiências de Machine learning
• Permite-nos reativar dados históricos de reservas do seu CRM

Os dados de intenção de viagem provêm do nosso vasto conjunto de parceiros de dados e perfis de viajantes da Sojern, cada vez mais facilitados por múltiplos identificadores anônimos, em vez de apenas cookies de terceiros. Além disso, as audiências da Sojern continuarão a ser potencializadas pela nossa IA, criando e otimizando a segmentação com Machine learning.

Acreditamos que estamos em uma posição única para ajudar os anunciantes de viagens a manter campanhas multicanal de alto desempenho para viajantes no mercado, à medida que o suporte a cookies de terceiros continua a se fragmentar entre os navegadores.

Desde o primeiro dia, mantivemos um foco inabalável em viagens. Nos últimos 15 anos ou mais, coletamos, agregamos e analisamos minuciosamente bilhões de sinais de intenção de viagem (como dados de reservas de hotéis e companhias aéreas) de milhares de marcas de viagens em todos os cantos do globo — e continuamos a fazer isso diariamente. Chamamos esse ambiente rico em dados de Ecossistema de Viajantes Sojern™. Aliado a anos de desenvolvimento na criação de tecnologia de IA inovador, o Ecossistema de Viajantes Sojern é o que realmente impulsiona o sucesso e o crescimento contínuo de nossos clientes, pois oferece uma visibilidade inigualável do mercado global de viagens.

Além disso, a Sojern foi a primeira Google Certified Marketing Partner focada em viagens. Temos relacionamentos de longa data com as equipes técnicas do Google e somos frequentemente convidados a testar novas soluções antecipadamente. Acreditamos que estamos em uma posição única para ajudar os anunciantes de viagens a garantir a continuidade de suas campanhas multicanal de alto desempenho para viajantes no mercado, à medida que as restrições de cookies em nível de navegador continuam a evoluir.

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Display, Nativo, Vídeo, CTV, Facebook e Instagram, Metasearch e SEM.

A Sojern está diversificando a forma como os usuários são segmentados ao construir um gráfico de identidade Sojern composto por múltiplos identificadores anônimos. Essa abordagem nos permite oferecer o maior impacto ao ressegmentar viajantes.

A atribuição em um cenário fragmentado de cookies é facilitada por uma combinação de conversões determinísticas e conversões modeladas reportadas por DSP, sendo que a granularidade da medição varia entre os canais de publicidade e os parceiros de DSP. Utilizaremos todas as fontes de atribuição disponíveis para reportar os resultados e continuaremos a evoluir a medição de atribuição com as ofertas disponíveis no setor, como conversões modeladas e aprimoradas.

Um e-mail com hash serve como um “passaporte digital” ou identificador principal de um usuário. E-mails com hash nos permitem associar todos os outros pontos de dados em um perfil de viajante da Sojern, e usamos isso para oferecer anúncios hipersegmentados. O principal objetivo de capturar e-mails com hash e IDs de cookies primários é associá-los. Isso nos permite rastrear todas as atividades atuais e futuras do usuário em seu site e redirecionar esse usuário sem que ele precise fazer login novamente após a captura inicial de e-mail com hash.

Sem associar as duas, as estratégias de reserva direta não atingirão todo o seu potencial, pois exigiriam que o usuário fizesse login em seu site todas as vezes para que pudéssemos capturar sua atividade, algo que provavelmente não acontecerá com tanta frequência.

Coletaremos e ingeriremos seus dados de reserva off-line diretamente do seu CRM. O processo é simples: assim que tivermos sua permissão para coletar dados e você selecionar os parâmetros de dados do que compartilhar conosco, trabalharemos com você (ou com seus desenvolvedores) para criar um script que extraia automaticamente os dados. Também forneceremos a você (ou a seus desenvolvedores) um bucket GCS, S3 ou SFTP, onde você poderá enviar esses dados para nós regularmente. Em seguida, Sojern ingerirá esses dados em nossa Plataforma Sojern Traveler e os ativará para criar públicos e obter insights.

A Sojern pode coletar uma grande variedade de dados de reservas off-line e fora do site para criar e enriquecer nossos perfis de viajantes, que serão usados para identificar a intenção de viagem. Para que isso funcione, exigimos que os dados históricos de reservas compartilhados conosco também tenham um ID segmentável correspondente (e-mail com hash) associado a eles, para que possamos unir todos os dados e usá-los para segmentar o usuário. Não coletamos informações pessoais confidenciais para direcionar anúncios, por exemplo, dados de saúde, afiliação política ou crenças religiosas.

‍Hotel: E-mail em hash, número de adultos e crianças, finalidade da viagem
‍Viajante: Data de check-in e saída, número de noites, país
‍Atração: Dados de início e fim, cidade, categoria
‍Companhia aérea: Data de partida, cidade de origem, cidade de destino
‍Cruzeiro: Data de partida/chegada, cidade de partida e chegada, nome do navio de cruzeiro