Preguntas frecuentes sin cookies: Descripción general del marketing sin cookies de terceros

Sojern mantiene a los asociados como usted en la transición hacia un futuro sin cookies al continuar inusando en:

• Múltiple ID de destino:: Creación de un gráfico de identidad basado en múltiples identificadores de destino
• ‍Infraestructura de limpieza de datos: Limpieza, almacenamiento y activación de datos de primera parte que se atija a las normas
• ‍Atribución:: Combinación de atribución probabilística determinista y basada en IA basada en estándares de la industria
• ‍Alianzas de datos: Ampliar nuestro almacén global de datos de carácter y comportamiento opt-in

Nuestro enfoque proactivo se centra en impulsar un rendimiento de primer nivel mientras se trata de proteger la privacidad del usuario y se adapta al cambiante panorama del marketing digital. Sojern combina todas las mejores soluciones disponibles sin cookies iniciando con canales sin cookies persistentes como SEM, Metasearch y marketing de correo electrónico/SMS 1 a 1.

Sojern ha estado desarrollando sus metodologías de segmentación de audiencia cookieless y de atribución durante algunos años. Este enfoque ofrece una segmentación más avanzada que ayuda a preparar sus estrategias de reserva directa para el futuro y a mantener su competitividad.

Un enfoque cookieless:

• Desbloquea la segmentación entre dispositivos y canales
• Nos permite segmentar a los usuarios de Safari
• Impulsa nuestras audiencias de aprendizaje automático
• Nos permite reactivar datos históricos de reservas de su CRM

Los datos de intención de viaje provienen de nuestra amplia red de aliados comerciales de data y de los perfiles del viajero de Sojern, los cuales se facilitan cada vez más a través de múltiples identificadores anónimos en lugar de depender únicamente de third-party cookies. Además, las audiencias de Sojern seguirán siendo potenciadas por nuestra inteligencia artificial, creando y optimizando la segmentación mediante el aprendizaje automático.

Creemos que estamos en una posición única para ayudar a los anunciantes de viajes a mantener campañas multicanal de alto rendimiento dirigidas a viajeros en el mercado, a medida que el soporte de third-party cookies continúa fragmentándose en los navegadores.

Desde el primer día, hemos mantenido un enfoque inquebrantable en los viajes. Durante los últimos 15 años, hemos recopilado, agregado y analizado minuciosamente miles de millones de señales de intención de viaje (como datos de reservas de hoteles y aerolíneas) de miles de marcas de viajes en cada rincón del mundo, y continuamos haciéndolo a diario. Llamamos a este entorno rico en datos Sojern Traveler Ecosystem™. Junto con años de desarrollo en la creación de tecnología de punta, el Sojern Traveler Ecosystem es lo que realmente impulsa el éxito y el crecimiento continuo de nuestros clientes, ya que proporciona una visibilidad inigualable del mercado global de viajes.

Además, Sojern fue el primer Google Certified Marketing Partner especializado en viajes. Tenemos relaciones de larga data con los equipos técnicos de Google y a menudo se nos invita a probar nuevas soluciones desde sus etapas iniciales. Creemos que estamos en una posición única para ayudar a los anunciantes de viajes a garantizar la continuidad de sus campañas multicanal de alto rendimiento dirigidas a viajeros en el mercado, a medida que las restricciones de cookies a nivel de navegador continúan evolucionando.

‍

Display, Nativo, Video, CTV, Facebook & Instagram, Metasearch y SEM.

Sojern está diversificando la forma en que se segmenta a los usuarios mediante la creación de un gráfico de identidad de Sojern compuesto por múltiples identificadores anónimos. Este enfoque nos permite ofrecer el mayor impacto al realizar retargeting a los viajeros.

La atribución en un panorama fragmentado de cookies se facilita mediante una combinación de conversiones deterministas y conversiones modeladas reportadas por el DSP, donde la granularidad de la medición varía según los canales de publicidad y los socios de DSP. Utilizaremos todas las fuentes de atribución disponibles para reportar los resultados y continuaremos evolucionando la medición de atribución con las ofertas de la industria disponibles, como las conversiones modeladas y mejoradas.

Un correo electrónico hash sirve como un “pasaporte digital” o el principal de un usuario. Los correos electrónicos hash nos permiten asociar todos los demás puntos de datos en un perfil de viajero de Sojern, y lo utilizamos para ofrecer anuncios hipersegmentados. El objetivo principal de capturar correos electrónicos con hash e ID de cookies de primera parte es asociarlos entre sí. Esto nos permite realizar un seguimiento de toda la actividad actual y futura del usuario en su sitio y reorientar a ese usuario sin que tenga que volver a iniciar sesión después de la captura inicial de correo electrónico hash.

Sin asociar ambas, las estrategias de reserva directa no alcanzarán todo su potencial, ya que requeriría que el usuario iniciara sesión en su sitio web cada vez para que podamos capturar su actividad, algo que no es probable que suceda tan a menudo.

Recopilaremos e ingieremos tus datos de reserva offline directamente desde tu CRM. El proceso es directo: una vez que tengamos su permiso para recopilar datos y haya seleccionado los parámetros de datos de qué compartir con nosotros, trabajaremos con usted (sus desarrolladores) para crear un script que recupere automáticamente los datos. También le brindamos a usted (o a sus desarrolladores) un bucket GCS, S3 o SFTP donde puede enviar esos datos en una cadencia regular. Luego, Sojern ingerirá estos datos en nuestra plataforma Sojern Traveler y los activará para generar audiencia y obtener información.

Sojern puede recopilar una amplia variedad de datos de reservas fuera de línea y fuera del sitio web para crear y enriquecer nuestros perfiles de viajero, que se utilizan para identificar la intención de viaje. Para que esto funcione, requerimos que los datos históricos de reserva compartidos con nosotros también tengan un ID orientable correspondiente (correo electrónico hash) asociado para que podamos vincular todos los datos y utilizarlos para dirigirse al usuario. No se ha registrado información personal confidencial para orientar anuncios, por ejemplo, datos de salud, afiliación política o creencias religiosas.

‍Hotel: Correo electrónico con hash, número de adultos y niños, propósito de viaje
‍Viajero:: Fecha de entrada y salida, Número de noches, País
‍Atracción:: Datos de inicio y finalización, Ciudad, Categoría
‍aerolínea: Fecha de salida, Ciudad de origen, Ciudad de destino
‍Crucero: Fecha de salida/ llegada, Ciudad de llegada, Nombre del crucero