Preguntas frecuentes sin cookies: Descripción general del marketing sin cookies de terceros

Sojern mantiene a los asociados como usted en la transición hacia un futuro sin cookies al continuar inusando en:

• Múltiple ID de destino:: Creación de un gráfico de identidad basado en múltiples identificadores de destino
• ‍Infraestructura de limpieza de datos: Limpieza, almacenamiento y activación de datos de primera parte que se atija a las normas
• ‍Atribución:: Combinación de atribución probabilística determinista y basada en IA basada en estándares de la industria
• ‍Alianzas de datos: Ampliar nuestro almacén global de datos de carácter y comportamiento opt-in

Nuestro enfoque proactivo se centra en impulsar un rendimiento de primer nivel mientras se trata de proteger la privacidad del usuario y se adapta al cambiante panorama del marketing digital. Sojern combina todas las mejores soluciones disponibles sin cookies iniciando con canales sin cookies persistentes como SEM, Metasearch y marketing de correo electrónico/SMS 1 a 1.

Si bien Google acaba de comenzar a eliminar poco a poco las cookies de terceros (1%, ene de 2024), Sojern ha estado desarrollando sus metodologías de atribución y segmentación de audiencia sin cookies durante algunos años. En muchos sentidos, el mundo sin cookies tiene una orientación mejor y más avanzada que será vital para que tus estrategias de reserva directa sean futuras y para seguir siendo competitivo siendo en 2024 y más allá. Un enfoque en las cookies:

• Desbloquea la segmentación entre dispositivos y canales
• Nos permite apuntar a los usuarios de Safari
• ALIMENTA NUESTRAS AUDITIAS DE ML
• Permite reactivar los datos históricos de reservas de tu CRM

En un mundo sin cookies, los datos de intención de viaje siguen proviniendo de nuestro gran grupo de asociados de datos y perfiles de viajeros de Sojern, aunque, en el futuro, se facilitarán mediante la recopilación de múltiples identificadores anónimos. Además de esto, el público de Sojern seguirá estando sobrealimentado por nuestra IA, creando y optimizando la segmentación con machine learning.

Con la transición a “sin cookies”, usted necesita soluciones confiables que puedan ayudarte a navegar por este mundo sin cookies. Desde el primer día, hemos logrado un enfoque inquebrantable en los viajes. En los últimos 15 años, hemos cosechado, agregado y analizado minuciosamente miles de millones de señales de intención de viaje (como datos de reservas de hoteles y aerolíneas) de miles de marcas de viajes en todos los rincones del mundo, y seguimos a diario. Daremos a este entorno rico en datos Sojern Traveler Ecosystem™. Junto con años de desarrollo construyendo tecnología de IA de vanguardia, el Ecosistema Viajero de Sojern es lo que realmente impulsa el éxito y el crecimiento continuo de nuestros clientes, ya que aporta una visibilidad inigualable en el mercado global de viajes.

Adicionales, Sojern fue el primer Sojern Certified Travel Marketing Partner de Google. Tenemos relaciones de larga data con los equipos tecnológicos de Google y, a menudo, nos traemos temprano para probar nuevas soluciones. Creemos que estamos en una posición única para ayudar a los publicistas de viajes a garantizar la continuidad de sus campañas multicanal de alto rendimiento para los viajeros del mercado en el momento en que Google cambia ese cambio sin cookies.

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Display, Nativo, Video, CTV, Facebook & Instagram, Metasearch y SEM.

Sojern está diversificando la forma en que se dirige a los usuarios mediante la construcción de un gráfico de identidad de Sojern compuesto por múltiples identificadores anónimos y mediante el uso de tecnología respaldada por nuestros Sojern, como Audiencias Proteccionadas de Google. Este enfoque multifacético nos permite ofrecer el mayor impacto para reorientar a los viajeros.

La atribución sin cookies se permite mediante una combinación de conversiones deterministas y conversiones modelizadas reportadas por DSP, con la granularidad de la medición que varíen entre los canales de publicidad y los socios DSP. Utilizaremos todas las fuentes de atribución disponibles para reportar resultados y continuaremos evolucionando la medición de atribución con las ofertas disponibles de la industria, como conversiones modeladas y mejoradas.

Un correo electrónico hash sirve como un “pasaporte digital” o el principal de un usuario. Los correos electrónicos hash nos permiten asociar todos los demás puntos de datos en un perfil de viajero de Sojern, y lo utilizamos para ofrecer anuncios hipersegmentados. El objetivo principal de capturar correos electrónicos con hash e ID de cookies de primera parte es asociarlos entre sí. Esto nos permite realizar un seguimiento de toda la actividad actual y futura del usuario en su sitio y reorientar a ese usuario sin que tenga que volver a iniciar sesión después de la captura inicial de correo electrónico hash.

Sin asociar ambas, las estrategias de reserva directa no alcanzarán todo su potencial, ya que requeriría que el usuario iniciara sesión en su sitio web cada vez para que podamos capturar su actividad, algo que no es probable que suceda tan a menudo.

Recopilaremos e ingieremos tus datos de reserva offline directamente desde tu CRM. El proceso es directo: una vez que tengamos su permiso para recopilar datos y haya seleccionado los parámetros de datos de qué compartir con nosotros, trabajaremos con usted (sus desarrolladores) para crear un script que recupere automáticamente los datos. También le brindamos a usted (o a sus desarrolladores) un bucket GCS, S3 o SFTP donde puede enviar esos datos en una cadencia regular. Luego, Sojern ingerirá estos datos en nuestra plataforma Sojern Traveler y los activará para generar audiencia y obtener información.

Sojern puede recopilar una amplia variedad de datos de reservas fuera de línea y fuera del sitio web para crear y enriquecer nuestros perfiles de viajero, que se utilizan para identificar la intención de viaje. Para que esto funcione, requerimos que los datos históricos de reserva compartidos con nosotros también tengan un ID orientable correspondiente (correo electrónico hash) asociado para que podamos vincular todos los datos y utilizarlos para dirigirse al usuario. No se ha registrado información personal confidencial para orientar anuncios, por ejemplo, datos de salud, afiliación política o creencias religiosas.

‍Hotel: Correo electrónico con hash, número de adultos y niños, propósito de viaje
‍Viajero:: Fecha de entrada y salida, Número de noches, País
‍Atracción:: Datos de inicio y finalización, Ciudad, Categoría
‍aerolínea: Fecha de salida, Ciudad de origen, Ciudad de destino
‍Crucero: Fecha de salida/ llegada, Ciudad de llegada, Nombre del crucero