Cosa sta facendo Sojern per preparare la mia azienda alla transizione verso l'uso dei cookie?
Sojern supporta partner come te nella transizione verso un futuro senza cookie continuando a investire in:
- ID targetable multipli: Creazione di un grafico dell'identità basato su più identificatori targetabili
- Infrastruttura per la pulizia dei dati: Pulizia, archiviazione e attivazione dei dati di prima parte conformi
- Attribuzione: combinazione di attribuzione probabilistica deterministica e basata sull'intelligenza artificiale basata su standard di settore
- Collaborazioni per i dati: Espandi il nostro archivio globale di dati comportamentali e demografici opt-in
Il nostro approccio proattivo si concentra sull'ottenimento di prestazioni di prim'ordine nel rispetto della privacy degli utenti e sull'adattamento al mutevole panorama del marketing digitale. Sojern combina tutte le migliori soluzioni disponibili senza cookie, a partire da canali durevoli come SEM, Metasearch e marketing via email/SMS 1-to-1.
In che modo Sojern manterrà la sua imponente presenza globale di viaggiatori mirati sul mercato senza cookie di terze parti?
Sojern sviluppa da alcuni anni le sue metodologie di attribuzione e targetizzazione del pubblico cookieless. Questo approccio offre una targetizzazione più avanzata che aiuta a rendere le tue strategie di prenotazione diretta a prova di futuro e a mantenerti competitivo.
Un approccio cookieless:
- Sblocca la targetizzazione cross-device e cross-channel
- Ci consente di raggiungere gli utenti Safari
- Alimenta le nostre audience basate sull'AI
- Ci permette di riattivare i dati storici delle prenotazioni dal tuo CRM
In che modo Sojern sarà in grado di identificare le intenzioni di viaggio dei viaggiatori del mercato con questa soluzione senza cookie?
I dati sull'intento di viaggio provengono dal nostro ampio bacino di partner di dati e dai profili di viaggio Sojern, sempre più supportati da molteplici identificatori anonimi anziché dai soli cookie di terze parti. Inoltre, le audience di Sojern continueranno a essere potenziate dalla nostra AI, che crea e ottimizza il target grazie al machine learning.
Cosa differenzia la tua soluzione dalle altre sul mercato?
Riteniamo di essere in una posizione unica per aiutare gli inserzionisti del settore viaggi a mantenere campagne multicanale ad alte performance rivolte ai viaggiatori in-market, mentre il supporto ai cookie di terze parti continua a frammentarsi tra i vari browser.
Fin dal primo giorno, abbiamo mantenuto un focus costante sul settore viaggi. Negli ultimi 15 anni e oltre, abbiamo raccolto, aggregato e analizzato meticolosamente miliardi di segnali di intenzione di viaggio (come i dati di prenotazione di hotel e compagnie aeree) provenienti da migliaia di brand del turismo in tutto il mondo, e continuiamo a farlo quotidianamente. Definiamo questo ambiente ricco di dati Sojern Traveler Ecosystem™. Insieme ad anni di sviluppo di tecnologie di intelligenza artificiale all'avanguardia, il Sojern Traveler Ecosystem è ciò che alimenta realmente il successo e la crescita continua dei nostri clienti, poiché offre una visibilità ineguagliata sul mercato globale dei viaggi.
Inoltre, Sojern è stato il primo Google Certified Travel Marketing Partner. Abbiamo rapporti di lunga data con i team tecnici di Google e veniamo spesso coinvolti nelle fasi iniziali per testare nuove soluzioni. Riteniamo di essere in una posizione unica per aiutare gli inserzionisti del settore viaggi a garantire la continuità delle loro campagne multicanale ad alte performance rivolte ai viaggiatori in-market, mentre le restrizioni sui cookie a livello di browser continuano a evolversi.
Quali canali supporta la tua soluzione senza cookie?
Display, Native, Video, CTV, Facebook e Instagram, Metasearch e SEM.
Come funzionerà il retargeting con questa soluzione senza cookie?
Sojern sta diversificando le modalità di targetizzazione degli utenti costruendo un identity graph di Sojern composto da molteplici identificatori anonimi. Questo approccio ci consente di ottenere il massimo impatto nel remarketing dei viaggiatori.
Come funzionerà l'attribuzione con questa soluzione senza cookie?
L'attribuzione in un panorama frammentato di cookie è facilitata da una combinazione di conversioni deterministiche e conversioni modellate riportate dalle DSP, con una granularità di misurazione che varia a seconda dei canali pubblicitari e dei partner DSP. Utilizzeremo tutte le fonti di attribuzione disponibili per riportare i risultati e continueremo a far evolvere la misurazione dell'attribuzione con le offerte di settore disponibili, come le conversioni modellate e avanzate.
Perché hai bisogno di email con hash e ID cookie di prima parte?
Un'e-mail con hash funge da «passaporto digitale» o identificatore principale di un utente. Le e-mail con hash ci consentono di associare tutti gli altri dati in un profilo Sojern Traveler e lo utilizziamo per fornire annunci ipermirati. L'obiettivo principale dell'acquisizione di e-mail con hash e ID cookie di prima parte è associarli insieme. Questo ci consente di tenere traccia di tutte le attività attuali e future degli utenti sul tuo sito e di effettuare il retargeting di quell'utente senza che debba mai più accedere dopo l'acquisizione iniziale dell'email con hash.
Senza l'associazione di entrambi, le strategie di prenotazione diretta non raggiungeranno il loro pieno potenziale in quanto richiederebbero all'utente di accedere al tuo sito web ogni volta per consentirci di catturare la sua attività, cosa che è improbabile che accada così spesso.
In che modo Sojern raccoglierà i dati storici delle mie prenotazioni offline?
Raccoglieremo e inseriremo i dati delle tue prenotazioni offline direttamente dal tuo CRM. Il processo è semplice: una volta ottenuta la tua autorizzazione alla raccolta dei dati e dopo aver selezionato i parametri dei dati da condividere con noi, lavoreremo con te (o con i tuoi sviluppatori) per creare uno script che raccolga automaticamente i dati. Forniremo inoltre a te (o ai tuoi sviluppatori) un bucket GCS, S3 o SFTP in cui potrai inviarci quei dati a cadenza regolare. Sojern inserirà quindi questi dati nella nostra piattaforma Sojern Traveler e li attiverà per creare audience e approfondimenti.
Quali tipi di dati storici sulle prenotazioni può acquisire Sojern?
Sojern può raccogliere un'ampia varietà di dati sulle prenotazioni offline e non sul sito Web per creare e arricchire i nostri profili di viaggiatori, che verranno utilizzati per identificare l'intenzione di viaggio. Affinché ciò funzioni, richiediamo che ai dati storici delle prenotazioni condivisi con noi sia associato anche un corrispondente ID targetable (email con hash) in modo da poter collegare tutti i dati e utilizzarli per indirizzare l'utente. Non raccogliamo informazioni personali sensibili per indirizzare annunci pubblicitari, ad esempio dati sanitari, affiliazione politica o convinzioni religiose.
Hotel: Email crittografata, numero di adulti e bambini, scopo del viaggio
Viaggiatore: Data di check-in e check-out, numero di notti, Paese
Attrazione: Data di inizio e fine, città, categoria
Compagnia: Data di partenza, città di origine, città di destinazione
Crociera: Data di partenza/arrivo, città di arrivo di partenza, nome della nave da crociera
