Cookieless FAQs: Overview of Marketing Without Third-Party Cookies

Sojern apoya a socios como usted en la transición a un futuro sin cookies al continuar invirtiendo en:

• Múltiples identificadores segmentables: Creación de un gráfico de identidad basado en varios identificadores segmentables
• ‍Infraestructura de limpieza de datos: Limpieza, almacenamiento y activación de datos propios que cumplen con las normas
• ‍Atribución: Combinación de atribución probabilística determinista y basada en inteligencia artificial basada en los estándares de la industria
• ‍Alianzas de datos: Ampliar nuestra tienda global de datos demográficos y de comportamiento de suscripción

Nuestro enfoque proactivo se centra en impulsar un rendimiento de primer nivel, respetando la privacidad del usuario y adaptándonos al cambiante panorama del marketing digital. Sojern combina las mejores soluciones sin cookies disponibles, empezando por los canales duraderos que no utilizan cookies, como el SEM, la metabuscación y el marketing personalizado por correo electrónico y SMS.

Sojern lleva años desarrollando sus metodologías de segmentación de audiencia sin cookies y de atribución. Este enfoque ofrece una segmentación más avanzada que ayuda a preparar sus estrategias de reservas directas para el futuro y a mantener su competitividad.

Un enfoque sin cookies:

• Desbloquea la segmentación cross channel y entre dispositivos
• Nos permite segmentar a los usuarios de Safari
• Potencia nuestras audiencias basadas en machine learning / aprendizaje automático
• Nos permite reactivar los datos históricos de reservas de su CRM

Los datos sobre la intención de viaje provienen de nuestra amplia red de partners de datos y de los perfiles del viajero de Sojern, los cuales se obtienen cada vez más a través de múltiples identificadores anónimos en lugar de depender únicamente de las cookies de terceros. Además, las audiencias de Sojern seguirán potenciándose gracias a nuestra IA, que crea y optimiza la segmentación mediante machine learning / aprendizaje automático.

Creemos que estamos en una posición única para ayudar a los anunciantes del sector viajes a mantener campañas multicanal de alto rendimiento dirigidas a viajeros activos, a medida que el soporte de las cookies de terceros sigue fragmentándose en los distintos navegadores.

Desde el primer día, hemos mantenido un enfoque inquebrantable en el sector viajes. Durante los últimos 15 años, hemos recopilado, agregado y analizado minuciosamente miles de millones de señales de intención de viaje (como datos de reservas de hoteles y aerolíneas) de miles de marcas de viajes en cada rincón del planeta, y seguimos haciéndolo a diario. Llamamos a este entorno rico en datos el Ecosistema de Viajeros de Sojern™. Junto con años de desarrollo en la creación de tecnología de inteligencia artificial innovadora, el Ecosistema de Viajeros de Sojern es lo que realmente impulsa el éxito y el crecimiento continuo de nuestros clientes, ya que proporciona una visibilidad inigualable del mercado global de viajes.

Además, Sojern fue el primer Google Certified Marketing Partner especializado en viajes. Mantenemos relaciones duraderas con los equipos técnicos de Google y, a menudo, se nos invita a probar nuevas soluciones desde sus primeras fases. Creemos que estamos en una posición única para ayudar a los anunciantes del sector viajes a garantizar la continuidad de sus campañas multicanal de alto rendimiento dirigidas a viajeros activos, a medida que las restricciones de cookies a nivel de navegador siguen evolucionando.

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Display, nativo, vídeo, CTV, Facebook e Instagram, metabúsqueda y SEM.

Sojern está diversificando la forma en que segmenta a los usuarios mediante la creación de un gráfico de identidad de Sojern compuesto por múltiples identificadores anónimos. Este enfoque nos permite ofrecer el mayor impacto al realizar retargeting a los viajeros.

La atribución en un panorama fragmentado de cookies se facilita mediante una combinación de conversiones deterministas y conversiones modeladas reportadas por el DSP, variando la granularidad de la medición según los canales publicitarios y los partners de DSP. Utilizaremos todas las fuentes de atribución disponibles para informar sobre los resultados y seguiremos evolucionando la medición de la atribución con las ofertas disponibles en el sector, como las conversiones modeladas y mejoradas.

Un correo electrónico con hash sirve como «pasaporte digital» o identificador principal de un usuario. Los correos electrónicos cifrados nos permiten asociar todos los demás puntos de datos en un perfil de viajero de Sojern, y los utilizamos para publicar anuncios hipersegmentados. El objetivo principal de capturar los correos electrónicos cifrados y los identificadores de cookies de terceros es asociarlos entre sí. Esto nos permite realizar un seguimiento de toda la actividad actual y futura de los usuarios en tu sitio y redirigirnos a esos usuarios sin que tengan que volver a iniciar sesión tras la captura inicial de correos electrónicos cifrados.

Sin asociar ambas, las estrategias de reserva directa no alcanzarán todo su potencial, ya que requeriría que el usuario inicie sesión en su sitio web cada vez para que podamos captar su actividad, algo que no es probable que ocurra con tanta frecuencia.

Recopilaremos e incorporaremos los datos de tus reservas offline directamente desde tu CRM. El proceso es sencillo: una vez que tengamos tu permiso para recopilar datos y hayas seleccionado los parámetros de datos para compartir con nosotros, trabajaremos contigo (o con tus desarrolladores) para crear un script que incorpore los datos automáticamente. También os proporcionaremos a vosotros (o a vuestros desarrolladores) un depósito de GCS, S3 o SFTP al que podréis enviarnos esos datos de forma regular. A continuación, Sojern incorporará estos datos a nuestra plataforma Sojern Traveler y los activará para aumentar la audiencia y obtener información.

Sojern puede recopilar una amplia variedad de datos de reservas fuera de línea y fuera del sitio web para crear y enriquecer nuestros perfiles de viajeros, que se utilizarán para identificar la intención de viaje. Para que esto funcione, exigimos que los datos históricos de las reservas que se comparten con nosotros también tengan asociado un identificador segmentable correspondiente (correo electrónico codificado), de modo que podamos unir todos los datos y utilizarlos para segmentar al usuario. No recopilamos información personal confidencial para segmentar anuncios, por ejemplo, datos de salud, afiliación política o creencias religiosas.

‍Hotel: correo electrónico codificado, número de adultos y niños, propósito del viaje
‍Viajero: Fecha de entrada y salida, número de noches, país
‍Atracción: Datos de inicio y finalización, ciudad, categoría
‍Aerolínea: Fecha de salida, ciudad de origen, ciudad de destino
‍Crucero: Fecha de salida/llegada, ciudad de llegada de salida, nombre del crucero