Probablemente hayas escuchado el zumbido alrededor curaduría—se está convirtiendo rápidamente en el nuevo favorito de la publicidad programática. Pero lo que quizás no sepas es por qué nos apasiona tanto aquí en Sojern.
A diferencia de las campañas programáticas tradicionales, donde la mayor parte del trabajo se realiza en la plataforma del lado de la demanda (DSP), la curation da la voltereta al script. Reúne a las marcas y los compradores en la plataforma del lado de la oferta (SSP) para seleccionar manualmente los datos, las audiencias y el inventario correctos, y luego los compara con el inventario DSP disponible de una manera mucho más intencional.
En otras palabras, no estás comprando estática, audiencias preempaquetadas o confiando en soluciones listas para usar. Con la curaduría, nuestros clientes obtienen acceso a audiencias dinámicas basadas en el comportamiento impulsadas por los datos de viajes en tiempo real de Sojern. Eso significa que estás llegando a los viajeros en función de lo que están haciendo ahora mismo, no de lo que hicieron hace tres meses.
¿Aún mejor? Curación está diseñado para un futuro sin cookies de terceros. Es más privado, más preciso y más personalizado. Por eso no solo lo adoptamos, sino que nos apoyamos completamente.
Así es como la oferta programática curada de Sojern ayuda a los especialistas en marketing de viajes a destacar e impulsar resultados más inteligentes.
La gran diferencia entre la curación y los métodos tradicionales es dónde se empaquetan los datos y con qué frecuencia se actualizan. En un intercambio tradicional, los datos se machaca con el inventario disponible y la campaña está apagada y en marcha. Sin embargo, esos datos no son dinámicos, por lo que se envejece rápidamente. Esto es especialmente problemático en los viajes. Los estadounidenses miran un promedio de 185 páginas de contenido de viajes en los 45 días previos a un viaje, lo que significa que los anunciantes necesitan acceso continuo a datos nuevos para una segmentación precisa.
Además, a medida que las personas toman decisiones de compra, el pool de datos se reduce. Con la curaduría, las audiencias son dinámicas y actualizadas en tiempo real utilizando nuestros datos, lo que significa que captura las últimas interacciones de los posibles viajeros y ofrece constantemente un nuevo grupo de clientes potenciales.
No todas las curaciones son iguales. Muchos curadores trabajan en el lado del inventario, escaneando Internet para seleccionar sitios web premium, lo que a menudo aumenta los costos. Eso podría funcionar para algunas industrias, pero viajar es diferente. El camino hacia la compra es complejo, en constante cambio, y cualquier cosa menos lineal.
Es por eso que en Sojern, nos enfocamos en la curación del lado de datos. En lugar de pagar una prima solo por el inventario, utilizamos datos enriquecidos, en tiempo real y específicos del viaje para crear estrategias de retargeting más inteligentes. Sí, este tipo de datos puede ser más costoso desde el principio, pero debido a que son tan precisos y relevantes, nuestros clientes a menudo ven resultados mucho mejores que con soluciones más baratas y listas para usar.
En resumen: obtienes más valor, no solo más impresiones.
¿Una de las mayores frustraciones con las campañas programáticas tradicionales? A menudo no tienes idea de dónde provienen los datos de tu audiencia o qué tan frescos son. Ese es un verdadero problema en los viajes, donde el tiempo y la relevancia lo son todo. Un viajero podría inspirarse para reservar con un solo anuncio oportuno, pero no si ese anuncio se basa en datos de hace semanas.
Con curaduría, no hay conjeturas. Sabe exactamente con qué socios de datos está trabajando, de dónde provienen esos datos y con qué frecuencia se actualizan. Ese nivel de visibilidad significa que sus campañas se basan en información confiable y en tiempo real, no en suposiciones obsoletas.
Además, la curación le da acceso a datos a nivel de registro, lo que pinta una imagen mucho más clara de dónde se encuentra un viajero en su viaje. Esa información le ayuda a aprender, adaptarse y mejorar continuamente la forma en que involucra a futuros viajeros. No es solo más transparencia, sino que es un bucle de retroalimentación más inteligente y continuo.
¿Quieres ver cómo las campañas programáticas curadas podrían funcionar para tu marca?
Hablemos. Nos encantaría mostrarte lo que es posible cuando tus datos, tecnología y medios funcionan sincronizados.
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