Você provavelmente já ouviu o burburinho curadoria—está rapidamente se tornando o novo favorito na publicidade programática. Mas o que você talvez não saiba é por que somos tão apaixonados por isso aqui em Sojern.
Ao contrário das campanhas programáticas tradicionais, em que a maior parte do trabalho acontece na plataforma de demanda (DSP), a curadoria inverte o roteiro. Ele reúne marcas e compradores na plataforma do lado da oferta (SSP) para selecionar manualmente os dados, públicos e inventário corretos e, em seguida, os combina com o inventário DSP disponível de uma forma muito mais intencional.
Em outras palavras, você não está comprando estática, públicos pré-embalados ou confiando em soluções prontas para uso. Com a curadoria, nossos clientes têm acesso a públicos dinâmicos e baseados em comportamento, alimentados pelos dados de viagem em tempo real da Sojern. Isso significa que você está alcançando viajantes com base no que eles estão fazendo agora, não no que eles fizeram há três meses.
Ainda melhor? Curadoria foi criado para um futuro sem cookies de terceiros. É mais privado, mais preciso e mais personalizado. É por isso que não o adotamos, mas nos apoiamos totalmente.
Veja como a oferta programática selecionada da Sojern ajuda os profissionais de marketing de viagens a se destacarem e a gerar resultados mais inteligentes.
A grande diferença entre a curadoria e os métodos tradicionais é onde os dados são empacotados e com que frequência são atualizados. Em uma troca tradicional, os dados são misturados com o inventário disponível e a campanha começa a funcionar. No entanto, esses dados não são dinâmicos, então envelhecem rapidamente. Isso é especialmente problemático em viagens. Os americanos analisam uma média de 185 páginas de conteúdo de viagem nos 45 dias que antecedem uma viagem, o que significa que os anunciantes precisam de acesso contínuo a novos dados para uma segmentação precisa.
Além disso, à medida que as pessoas tomam decisões de compra, o pool de dados é reduzido. Com a curadoria, o público é dinâmico e atualizado em tempo real usando nossos dados, o que significa que eles capturam as interações mais recentes dos viajantes em potencial e oferecem constantemente um novo conjunto de leads.
Nem toda curadoria é criada da mesma forma. Muitos curadores trabalham no lado do inventário, examinando a Internet para escolher sites premium, o que geralmente aumenta os custos. Isso pode funcionar para alguns setores, mas viajar é diferente. O caminho para a compra é complexo, em constante mudança e tudo menos linear.
É por isso que, na Sojern, nos concentramos na curadoria do lado dos dados. Em vez de pagar um prêmio apenas pelo inventário, usamos dados ricos, em tempo real e específicos de viagens para criar estratégias de retargeting mais inteligentes. Sim, esse tipo de dado pode ser mais caro no início, mas, como é muito preciso e relevante, nossos clientes geralmente obtêm resultados muito melhores do que com soluções mais baratas e prontas para uso.
Resumindo: você obtém mais valor, não apenas mais impressões.
Uma das maiores frustrações com as campanhas programáticas tradicionais? Muitas vezes, você não tem ideia de onde vêm os dados do seu público ou de quão recentes eles são. Esse é um problema real em viagens, onde o tempo e a relevância são tudo. Um viajante pode se inspirar a reservar com apenas um anúncio oportuno, mas não se esse anúncio for baseado em dados de semanas atrás.
Com a curadoria, não há suposições. Você sabe exatamente com quais parceiros de dados está trabalhando, de onde vêm esses dados e com que frequência são atualizados. Esse nível de visibilidade significa que suas campanhas são baseadas em insights confiáveis e em tempo real, não em suposições desatualizadas.
Além disso, a curadoria oferece acesso a dados em nível de registro, o que mostra uma imagem muito mais clara de onde o viajante está em sua jornada. Essa visão ajuda você a aprender, se adaptar e melhorar continuamente a forma como você envolve futuros viajantes. Não é só mais transparência, é um ciclo de feedback mais inteligente e contínuo.
Quer ver como campanhas programáticas selecionadas podem funcionar para sua marca?
Vamos conversar. Adoraríamos mostrar a você o que é possível quando seus dados, tecnologia e mídia funcionam em sincronia.
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