Wenn Sie sehen möchten, wie eine Gemeinschaft durch gemeinsame Leidenschaft und gemeinsame Erfahrungen zusammenkommt, sind Sie in der Welt des Sports genau richtig. Sporttourismus dreht sich alles um Reisen, um an Ihren Lieblingsteams teilzunehmen oder sie anzufeuern, von lokalen Turnieren bis hin zu Weltklasse-Meisterschaften. Dieses schnell wachsende und dynamische Segment der Reisebranche verfügt über 10% aller weltweiten Tourismusausgaben. Der Sektor verzeichnete mehr als 560 Milliarden Dollar der Umsatz im Jahr 2023 wird voraussichtlich sprunghaft ansteigen 1,3 Billionen $ von 2032.
Für Reisemarketer ist dies eine einzigartige und unübertroffene Gelegenheit, das ganze Jahr über stetige Besucherzahlen und Umsätze zu erzielen. Schauen wir uns an, wie das geht.
Der Sporttourismus zieht alle Arten von Reisenden an — leidenschaftliche Fans bei Meisterschaftsspielen, Sportler, die an Turnieren teilnehmen, Familien, die Kinder bei Jugendspielen anfeuern, Alumni, die sich für ihre College-Teams versammeln, internationale Besucher, die an Großveranstaltungen teilnehmen, und sogar Abenteuerlustige, die ihrem nächsten Nervenkitzel nachjagen. Viele möchten in Städten, in denen diese Veranstaltungen stattfinden, Veranstaltungsorte erkunden, die auf ihrer Wunschliste stehen.
Zu den beliebten Sportaktivitäten gehören Fußball, Basketball, Tennis, Formel-1-Rennen und Golf sowie große Turniere wie die Olympischen Spiele und FIFA-Weltmeisterschaft. Zu den weiteren Nischensportarten gehören College-Eishockey, College-Baseball, Badminton und Bergsteigen.
Europa ist führend auf dem Sporttourismusmarkt und berücksichtigt 219,62 Milliarden US-Dollar des globalen Anteils im Jahr 2023. Das wachsende Interesse an Sportarten wie Cricket, Fußball, Golf, Rugby, Tennis und Basketball treibt dieses Wachstum in der gesamten Region weiter an.
In den Vereinigten Staaten sorgte der Sporttourismus für eine beeindruckende 47,1 Milliarden US-Dollar an direkten Ausgaben im Jahr 2024, was zu einer wirtschaftlichen Gesamtauswirkung von 114 Milliarden US-Dollar beitrug. Der Sektor unterstützte auch 664.860 Arbeitsplätze und lockte 109 Millionen ausländische Sportfans zu verschiedenen Sportveranstaltungen. Aus diesen 63,5 Millionen Reisende blieben über Nacht, was zu einer starken Nachfrage nach Hotelaufenthalten, Restaurants und lokalen Attraktionen führte.
Im Gegensatz zu anderen Reisesegmenten, deren Nachfrage je nach Jahreszeit schwankt, zieht der Sporttourismus zu jeder Jahreszeit einen stetigen Besucherstrom an. Dies bietet Reiseunternehmen ein konsistentes und zuverlässiges Geschäft. Jugendligen, Hochschulwettbewerbe, Nischensportarten und große Turniere finden das ganze Jahr über statt.
Während andere Reisesegmente außerhalb der Hauptverkehrszeiten also langsamer werden können, ist der Sporttourismus ein immergrüner Motor, den Sie das ganze Jahr über nutzen können. Und da diese Spiele das ganze Jahr über zu unterschiedlichen Zeiten stattfinden, haben Sie eine wertvolle Gelegenheit, das Beste aus dieser stetigen Nachfrage herauszuholen, indem Sie wichtige Ereignisse im Voraus planen, Eröffnungen erkennen und sicherstellen, dass Sie regelmäßig Reisende anziehen.
BESUCHE FLORIDA ist ein herausragendes Beispiel dafür, wie Destinationsbranding und Sport Hand in Hand gehen können. Da der Bundesstaat seine Identität an den ganzjährigen Sonnenschein, die Spielbarkeit und den Zugang zu großen Sportveranstaltungen knüpft, hat er sich als beliebter Austragungsort sowohl für Wettkampf- als auch für Freizeitsportarten positioniert. Florida ist vor allem für die Ausrichtung von American Football auf Profi- und Hochschulniveau bekannt und ist ein wichtiger Knotenpunkt für Motorsportarten wie NASCAR.
Besuchen Sie Las Vegas hat sich diesen Ansatz ebenfalls zu eigen gemacht. Las Vegas, das traditionell für sein neonbeleuchtetes Nachtleben und seine ikonischen Casinos bekannt ist, hat sich in den USA umbenannt und als erstklassige Sportdestination neu positioniert. Die Stadt hat sich auf ihre erstklassige Infrastruktur gestützt und eine Sportkultur gepflegt, die genauso spannend ist wie ihr Ruf. Und der Gewinn liegt auf der Hand. Nehmen wir zum Beispiel den Grand Prix von Las Vegas — allein dieses Rennen sorgte für Schlagzeilen 934 Millionen $ Umsatz und 1,3 Milliarden US-Dollar an wirtschaftlichen Auswirkungen im Jahr 2024.
Beim Sporttourismus geht es nicht nur um den Ruhm der großen Liga. Sicher, Schlagzeilenereignisse wie die FIFA-Weltmeisterschaft, Formel-Eins, der Super Bowl und der NBA ziehen große Menschenmengen an und generieren Sie beeindruckende Einnahmen. Diese kommen jedoch nur ein paar Mal im Jahr vor. Was die stetige Nachfrage nach Ihrem Hotel oder Reiseziel ankurbeln wird, ist das, was dazwischen passiert.
Jugend- und Amateursportarten, College-Turniere und Nischenveranstaltungen wie Esports, Bicycle Motocross (BMX) und regionale Meisterschaften finden das ganze Jahr über statt und bringen Millionen von Reisenden mit. Mehr als 200 Millionen Menschen reisten 2023, um an Amateursportveranstaltungen für Jugendliche und Erwachsene teilzunehmen. Im Jahr 2021 generierten Jugend- und Amateursportarten 39,7 Milliarden US-Dollar bei direkten Ausgaben und 91,8 Milliarden $ in Bezug auf die wirtschaftliche Gesamtauswirkung.
Diese kleinen Wettbewerbe haben eine bedeutende wirtschaftliche Auswirkungen. Sie halten die Nachfrage konstant, füllen die Hotelzimmer und ziehen Stadtbesucher an, auch wenn Spiele der Major League nicht im Kalender stehen. Eine einzige Jugendsportveranstaltung kann überall stattfinden 200 bis 1.000$ pro Familie für nur ein Wochenende. Multiplizieren Sie das mit mehreren Veranstaltungen im Laufe des Jahres, und Sie haben einen immergrünen, das ganze Jahr über stattfindenden Markt.
Da der Sporttourismus das ganze Jahr über die Nachfrage nach Reisezielen und Hotels ankurbeln kann, ist die Aufrechterhaltung eines konsistenten Engagements mit Reisenden von entscheidender Bedeutung. Bei Sojern nennen wir das ein Always-On-Ansatz—kontinuierliches digitales Marketing, um Ihre Marke auch außerhalb der Hochsaison sichtbar und im Mittelpunkt zu halten. Im Vereinigten Königreich Besuchen Sie Leeds hat diese Strategie übernommen und die durchschnittliche Verweildauer um 24% erhöht, wodurch der Umsatz gesteigert und eine 4,5-fache Rendite (ROAS) erzielt wurde.
Mit den Reiseabsichtsdaten von Sojern können Sie Reisende schon früh in der Planungsphase erkennen, Monate vor dem großen Spiel. Mit unseren fortschrittlichen Dateneinblicken können Sie nicht nur genau bestimmen, wer Ihre Besucher sind, sondern auch, was sie wollen, egal ob es sich um einen Platz in der ersten Reihe bei einem Playoff oder einen Führer zu den besten Brunch-Spots der Stadt handelt. Diese Erkenntnisse können dir helfen, gezielte Kampagnen zu entwerfen, deine Pakete individuell zu gestalten und Gäste mit lokalisierten Erlebnissen zu überraschen, die sich wie gemacht fühlen gerade für sie.
Sport bringt Menschen zusammen, und Ihr Marketing sollte das auch tun. Die Zusammenarbeit mit Veranstaltern, Ligen und lokalen Vereinen kann Ihre Wirkung durch kooperatives Marketing verstärken. Sojerns Koop-Programme helfen Sie DMOs, Hotels und Attraktionen dabei, Ressourcen für einheitliche Kampagnen zu bündeln, die für mehr Reichweite und Sichtbarkeit sorgen. Diese Partnerschaften führen nicht nur zu mehr Buchungen, sondern stärken auch den Ruf des Reiseziels und machen es zu einer Win-Win-Situation für alle Beteiligten.
Die besten Sporterlebnisse hören nicht auf, wenn das Spiel endet. Sie setzen sich durch durchdachte und personalisierte Akzente fort. Für DMOs könnte das so aussehen, als würdest du Insidertipps teilen, was man vor oder nach dem Spiel in der Stadt unternehmen kann, oder sogar etwas so Einfaches wie die besten Pizzerien der Stadt nach dem Spiel aufzeigen. Bei Hotels könnten das Suiten und Zimmerpakete zum Thema Spiel sein oder zusätzliche Vergünstigungen, die dafür sorgen, dass sich Ihre Gäste geschätzt und besonders fühlen.
Und hör hier nicht auf. Halten Sie den Schwung mit Angeboten nach der Veranstaltung aufrecht, z. B. indem Sie für bevorstehende Spiele werben oder ihnen einfach für ihren Besuch danken. Es sind diese kleinen, persönlichen Details, ein herzlicher Empfang beim Check-in, ein Concierge, der einen maßgeschneiderten Stadtplan für Sie vorbereitet, eine Empfehlung für lokale Sehenswürdigkeiten, die dafür sorgen, dass Sportfans immer wiederkommen.
Um Sportreisende anzuziehen, ist mehr als nur die Ausrichtung des Spiels erforderlich — es geht darum, Ihr Publikum zu verstehen, eine herausragende Marke aufzubauen, die Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten und Erlebnisse zu schaffen, zu denen sie zurückkehren möchten. Bei Sojern haben wir die Daten, Tools und das Fachwissen, um Ihnen zu helfen, zu dem Ort zu werden, an dem sich Sportreisende entscheiden, egal zu welcher Jahreszeit.
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