メタサーチは、次の旅行でどこにいつ行きたいかを知っている旅行者にとって、貴社のホテルを常に念頭に置いておく下位目標到達プロセスのマーケティング チャネルです。これは、目標を真剣に考え、現実的な期待を設定する人にとって、非常に効果的なチャネルです。メタサーチでホテルのマーケティングを成功させる方法について話しましょう。
メタ検索キャンペーンを開始する前に、目標を定義することが重要です。これについて簡単に考える方法を次に示します。
ステップ 1: 予想されるボリュームの現実的な目標を設定します。現在、予約の 5% を直接受け取っている場合、現実的な目標は 7% にまで拡大する可能性があります。
ステップ 2: 期待されるパフォーマンスのベンチマークを知る。メタ検索の場合、パフォーマンスのベンチマークは通常、広告費用対効果 (ROAS) の 7 ～ 9 倍の範囲になります。
ステップ 3: 予算を割り当てます。予想されるボリュームとパフォーマンスの数値に基づいて、平均日次料金 (ADR) に基づいて Web サイトの月次収益を見積もることができます。そこから、メタ検索に割り当てる予算を見積もることができます。
よく考えられたマーケティング戦略を立てることはできますが、サードパーティ パートナーの 1 つが同じ部屋を低価格で表示している場合、直接予約を失う可能性が高くなります。したがって、潜在的なゲストにすべての流通チャネルにわたって一貫した宿泊料金が表示されるようにしたいと考えています。
レートパリティこれは、OTA やその他のサードパーティを含むすべてのオンライン流通チャネルにわたって同じ顧客対応料金を維持することを意味します。
メタサーチは、ベスト アベイラブル レート (BAR) の促進に役立ちます。メタサーチがユーザーを独自の検索結果ページにリダイレクトすると、ページ上の最初の 2 つの結果内に BAR が表示されるようにする。検索するために下にスクロールすることをユーザーに任せないでください。ユーザーはイライラして、あなたとの検索を放棄します。ユーザーエクスペリエンスは、メタ検索で宣伝しているのと同じレートでユーザーが誘導されるときに最高になります。
メタサーチを成功に導くためのヒントやコツをさらに見つけてください。Sojern のホテル メタサーチ完全ガイド.
これは、ホテル経営者向けのメタサーチ マーケティングに関する 4 部構成のブログ シリーズの第 3 部です。最初の 2 つの記事を見逃した場合は、それらの記事をチェックして、メタサーチの基本そしてメタ検索を使用するメリットマーケティング戦略の中で。
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