何が起きているのか、そしてその理由は？
オンライン消費者からのプライバシー要求が高まっているため、Google（とりわけ）は Chrome ブラウザでのサードパーティ Cookie のサポートを終了することを決定しました。 2025年初頭までに。広告主は、ターゲットを絞った関連性の高い広告を消費者に配信するために、サードパーティのクッキーに大きく依存しています。しかし、業界では現在、サードパーティーのクッキーへの依存を他のターゲティング方法に対応させる必要があります。
Sojernは、この変化をクライアントに導くために、過去数年にわたり、クッキーを使用しない新しい広告ソリューションを開発してきました。 Google は、これらの変更を 2025 年初頭までに実施し、Chrome でのサードパーティクッキーのサポートを終了することを目指しています。Chrome ウェブブラウザは市場の 60% 以上を占めているため、今回の変更はこれまでで最も重要であり、現在の広告ターゲティングを完全に変えるでしょう。この変更後は、サードパーティ Cookie は使用できなくなります。 デジタル広告ツールこれはキャンペーンのターゲティング、アトリビューション、レポートに影響します。
これはいつ起こるのですか？
Googleは、2024年1月4日から、世界中のChromeユーザーの 1% を対象にサードパーティクッキーの段階的廃止を開始しており、2025年初頭に全面的に導入される予定です。
Sojernのクッキーレスへのアプローチは？
Sojernは、この変化をクライアントに導くために、過去3年間、クッキーを使用しない新しい広告ソリューションを開発してきました。 当社のアプローチは、SEM、Metasearch、1対1のメール/SMSマーケティングなど、クッキーを使用しない耐久性の高いチャネルから始めて、利用可能な最高のクッキーレスソリューションをすべて組み合わせることで、お客様のパフォーマンスを向上させ続けるように設計されています。これは単なる技術的なソリューションではなく、効果的なオーディエンスターゲティング機能、測定、洞察でお客様を支援する、高度でインテリジェントな戦略への取り組みです。私たちはそれだけではありません。 以下 業界のトレンドでありながら、イノベーションを積極的にリードし、中核となる強みを活かしています。簡単に言うと、Sojernは、クッキーのない世界でお客様のために、プライバシーに準拠したオーディエンスを構築する、業界に裏打ちされた、将来を見据えた戦略を開発しているのです。
サードパーティ Cookie の代わりにどの識別子が使用されますか?
Sojernは、広告業界やテクノロジーパートナーとの連携のもと、クライアントやパートナーの許可を得て収集した複数のターゲット識別子（ID）（ハッシュ化された電子メールやIPアドレスなど）、タグから安全に収集されたID、および広く受け入れられているその他の業界IDを採用しています。このアプローチは、絶え間なく変化するデジタル環境が抱える課題とリスクをうまく切り抜けるように設計されています。あまり技術的になりすぎない限り、すべてのデマンドサイドプラットフォーム (DSP) があらゆる種類のデータを扱うわけではないため、私たちは、統一された個人IDであると考える長期的なソリューションを構築する一方で、顧客キャンペーンのパフォーマンスを最大限サポートできるよう、できる限り柔軟に対応するよう努めています。
このクッキーレスな世界について、どこで詳しく知ることができますか？
ブログ:
プライバシー環境への対応：ホテルマーケターにとってのグローバルな視点
ピクセルとクッキー:旅行マーケティングの指標を最適化する方法
Sojernは、広告主が従来のサードパーティクッキーに頼らずに、ドメインをまたいで効果的にユーザーを引き付け、ターゲティングできるようにするにはどうすればよいでしょうか？
クッキーのない世界では、サードパーティ Cookie をブラウザに保存できなくなり、ユーザー情報の所有権がドメインに移り、イベント全体で身元を確認する新しい方法が必要になります。現在、デマンドサイドターゲティングでは、ターゲットユーザーに広告コールをマッチングさせるために、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）とサプライサイドプラットフォーム（SSP）の間でファーストパーティクッキーとサードパーティークッキーを同期させる必要があります。サードパーティ Cookie の廃止により、広告主がさまざまなドメインにわたるユーザーの行動を追跡する方法が制限され、ユーザーがブランドとインタラクションを行った後に再びエンゲージメントを行うことができなくなります。
各広告プラットフォームは、サードパーティのクッキーに基づく機能を置き換えることを目的とした独自のソリューションスイートを積極的に開発しています。当社が運営するすべての広告プラットフォームに共通するアプローチは以下のとおりです。
- コンテクストに基づく1Pサイト訪問者そっくりターゲティング: コンテキストに基づく手がかりとファーストパーティデータを活用して、同じような行動や関心を持つオーディエンスを特定します。
- 許可された識別子：ハッシュ化された電子メールアドレス、電話番号、IPアドレス、およびUID2.0などのその他の業界代替IDをクッキーレス識別子として利用します。
- 1P オフラインデータアクティベーション：ファーストパーティの顧客関係管理（CRM）と取引データを統合して、ターゲティング機能を強化します。
- Chrome のプライバシーサンドボックスに基づくターゲティング: 保護対象ユーザーおよびトピック
ただし、これらのアプローチだけでは、マッチ率とパフォーマンスの透明性の観点から、クッキーの完全な代替手段にはならないことを認識することが重要です。Sojernは広告主と提携して、サードパーティのクッキー廃止による影響からお客様を最大限に保護するために、上記の方法を組み合わせて活用しています。単一のアプローチのパフォーマンスはDSPによって異なりますが、多面的なソリューションを採用する利点は、各広告プラットフォームが提供する最高の機能を活用できることにあります。
Sojernは、社内だけでなく、顧客のファーストパーティデータをターゲティングに使用する場合も、どのようにプライバシー規制を遵守していますか？
Sojernのデータガバナンスおよびプライバシープログラムは、社内のデータ保護責任者とプライバシー弁護士によって監督されています。法務部門は、現行および新規のプライバシー規制に遅れずについていき、プライバシープログラムの構築について事業部門や事業部門に助言し、プライバシーバイデザインの原則について製品とエンジニアリングに助言し、データ収集、プライバシー管理、およびデジタル広告アライアンス（DAA）や欧州インタラクティブデジタル広告アライアンス（EDAA）などの業界標準への準拠について、独立した第三者機関による認証を取得しています。Sojernの情報セキュリティ部門は、情報セキュリティポリシーを維持し、システム内のクライアントデータを保護するための技術的保護措置を講じています。業界のベストプラクティスに従い、クライアントデータを細心の注意と秘密に扱います。
Sojernは毎年、米国商務省にEU-米国間の加盟資格を再認定しています。データ保護フレームワーク (DPF)、英国からEU-米国への拡大DPF、およびスイス-米国DPF フレームワーク。Sojernは、情報セキュリティに関するアンケートからデータ処理の影響評価に至るまで、クライアントと協力して内部評価を実施し、プライバシーとデータ保護に関する内部ポリシー、統制、プロセスの遵守に関する適切な情報をクライアントに提供できるようにしています。
Sojernには、プライバシーとセキュリティコンプライアンスに関連する追加のプライバシー対策や業界協力のリストはありますか？
当社をご覧ください プライバシーセンター そして プライバシーポリシー 詳細については。Sojernは社内で情報セキュリティとデータ利用ポリシーを実施しています。Sojernは、DAA、EDAA、カナダデジタル広告アライアンス（DAAC）のオプトアウトプラットフォームにも参加しています。このプラットフォームでは、消費者が行動ターゲティング広告からオプトアウトする選択肢を提供しています。さらに、Sojernが収集した個人データのオプトアウト、エクスポート、削除を希望するユーザーは、利用することができます。 このツール。