クッキーレス FAQ: サードパーティ Cookie を使用しないマーケティングの概要

クッキーは、広告主のウェブサイトでのユーザーの行動に関するすべての情報を収集し、ユーザーのブラウザに保存するフォルダのようなものです。ピクセルはユーザーのブラウザにクッキーを保存します。これにより、Sojernのサーバーはユーザーを識別して関連性の高い広告を表示し、広告が表示される回数を制御できます。

ピクセルとは、ユーザーの閲覧行動を追跡するために広告主のウェブサイトに配置されるコードブロックです。ユーザーがコンバージョンしないままウェブサイトを離れると、そのデータはSojernのサーバーに送り返されます。これにより、Sojernはユーザーに広告のターゲットを絞り、広告主のサイトで予約を完了するように促すことができます。

ファーストパーティクッキーは、ウェブサイト自体によってユーザーのブラウザに配置されるコードです。サードパーティー・クッキーとは、ウェブサイトの所有者以外の者 (Sojernなど) がウェブサイトを訪問した際に、ユーザーのブラウザに保存されるコードです。

ファーストパーティクッキーは、ユーザー体験の向上、現場での行動の追跡、分析データの収集を目的として、パスワードや設定を記憶するために使用されます。たとえば、ウェブサイトにアクセスしてカートに商品を追加し、後で購入する際、ファーストパーティ Cookie は、購入を希望していたものを記憶して保管する技術です。これにより、再訪問時にスムーズかつ効率的に購入できるようになります。

サードパーティクッキーは、さまざまなウェブサイトでのウェブアクティビティを追跡するために使用され、多くの場合、広告技術ベンダーによって作成されます。

キャンペーンのパフォーマンスとレポートは影響を受ける可能性がありますが、Sojernは、クッキーレスおよび機械学習テクノロジーが効果の高いキャンペーンを推進できると確信しています。今後、マルチ識別子とチャネルのアプローチを採用することは、キャンペーンを成功させるためにこれまで以上に重要になるでしょう。ピクセルの更新や利用可能なチャネル、特にSEMとメタサーチの追加について、Sojernの担当者に問い合わせて相談することを強くお勧めします。

GoogleはSojernの素晴らしいパートナーであり、サードパーティのクッキーが段階的に廃止されたときに代替識別子を作成しないというSojernの決定を尊重しています。Google は引き続き Google と提携し、保護対象ユーザーやトピック API などの新しいターゲティング方法をテストしていきます。

Googleは引き続きYoutubeなどの一部のチャネルでのハッシュメールの使用を許可し、Sojernは他の識別子をサポートするXandrのような他のDSPとも提携していることは注目に値します。

はい。私たちは、お客様がダイレクトブッキングを促進するのに必要な規模を提供することに全力を注いでいます。だからこそ、マルチチャネル、マルチDSP戦略（Google、Xandr、The Trade Desk）がSojernのビジネスの中核となっています。

はい、UID2.0やその他のイニシアチブと互換性を持たせる予定です。UID 2.0 は ID の基礎としてハッシュ化された電子メールに依存しています。私たちのアプローチは UID 2.0 との相互運用が可能なため、お客様のデジタルマーケティング戦略を将来にわたって活用できます。業界のオルタナティブ ID の取り組みのほとんどでは、ハッシュ化された電子メールを基盤として使用しているため、ハッシュ化された電子メールを中核とする新しいシステムにはすべて対応できます。

はい。パートナーデータは、Xandr のような他の DSP や Facebook や Instagram などのソーシャルチャネルで引き続き使用します。私たちは世界中のデータパートナーと協力して、ハッシュ化されたメールデータを保護し、シームレスな移行を実現しています。

Sojernは、消費者の好み（オプトイン/オプトアウト）をハッシュ化された電子メールに結び付け、その好みを記録して広告ターゲティングを行うツールを通じて、消費者のプライバシー選択をサポートします。Sojernは、行動ターゲティング広告からオプトアウトする選択肢を消費者に提供するDAA、EDAA、DAACのオプトアウトプラットフォームにも参加しています。

現在、サードパーティのクッキーだけではクロスデバイスターゲティングはできません。そのためには、複数のデータソースを確率的アイデンティティグラフにまとめる必要があります。サードパーティ Cookie はそのデータソースの一部です。

ハッシュメールやデバイスIDなどの識別子を使用すると、すべてのデバイスで一意の識別子を使用して消費者をターゲットにできるため、クロスデバイスターゲティングは決定的な機会になります。

必ずしもそうではありません。ターゲティングでは、Sojernのパートナーデータ、GoogleのTopics API、およびコンテクスト/キーワードターゲティングを通じてオーディエンスを見込み客にすることができます。ただし、サイトのリターゲティングには、匿名識別子と組み合わせたファーストパーティ Cookie が必要です。

旅行マーケターがクッキーのない世界に備えなければ、リターゲティングのパフォーマンスが低下する可能性があります。広告主は、マルチチャネルアプローチを採用することで、今日からクッキーレスの世界への準備を始めることができます。強力なキャンペーンパフォーマンスを継続させるには、マルチチャネル戦略が最善の選択肢であると考えています。これには、Cookie を使用しない新しいチャネル (Facebook、Search、Meta など) への拡大や、Cookie の代替手段 (ハッシュメールなど) を使用するシステムの導入が含まれます。

権限ベースのアプローチで、サイト上の消費者のメール収集を今すぐ始めましょう。パーソナライズされたエクスペリエンスやオファーを受け取るなど、メールを提供したりログインしたりすることの利点を説明してください。現在、サイトにファーストパーティ Cookie がない場合は、もう 1 つの手順を踏むこともできます。

Sojernのトラベラーターゲティングフレームワークには、オーディエンスを大規模にリーチしてコンバージョンするための戦略がいくつか含まれています。その中には次のようなものがあります。

1. 対応可能なターゲティング: これにより、私たちが知っている特定の個人をターゲットにすることができます。例えば、ウェブサイトのリターゲティング。私たちは、このクッキーのない世界の中核を成すのは、しっかりとしたターゲティング戦略を持つことだと考えています。
2. コホートターゲティング: これにより、私たちが何かを知っている人々のグループをターゲットにできますが、そのグループ内の特定の個人をターゲットにすることはできません。例えば、グーグルFLoC。
3. キーワード/コンテクスチュアルターゲティング: これにより、オンラインでの行動に基づいてターゲティングするのではなく、特定のウェブページのキーワード、コンテンツ、トピックに基づいてオーディエンスをターゲットにすることができます。例:ネイティブ広告/プレロール動画広告。

クッキーのない世界におけるアッパーファネルターゲティングは、プログラマティック、ソーシャル、動画チャネルに重点を置いたSojernのパートナーデータ、機械学習による類似オーディエンス、コンテクスト/キーワードターゲティング、コホートソリューションによって強化されます。

すべてのクッキーレスソリューションが市場に出回っていることを考えると、パブリッシャーのCPMがどのように影響を受けるかは完全には明らかではありません。ただし、Safariは、パブリッシャーのCPMに下向きの圧力がかかることを示す指標として見ることができます。Safari がサードパーティ Cookie を廃止したとき、貴重なオーディエンスデータをターゲットに使うバイヤーが減ったため、そうしたユーザーのパブリッシャーインベントリのコストは下がりました。

サードパーティのクッキーターゲティングで利用できるものと比較すると、匿名識別子を使用した場合の規模は限られています。ただし、Sojernが使用している他のDSP（Xandrなど）は匿名識別子ターゲティングをサポートしているため、このギャップを埋めるのに役立ちます。また、匿名識別子によるターゲティングは、クロスデバイスやクロスチャネルのターゲティングを可能にし、購入経路全体にわたってユーザーをターゲットにすることがはるかに強力になることにも注意してください。

認証されたユーザーの頻度とリーチは引き続き追跡および分析されます。認証されていないユーザーには、非効率性を考慮して他のターゲティング制限が適用されます。アドレス可能なターゲティングの場合、フリークエンシーキャップは、ターゲティング可能な ID が異なるだけで、現在と同じように機能します。フリークエンシーキャップがコホートターゲティングとコンテクストターゲティングでどのように機能するかはまだ未定です。