クッキーレス FAQ: サードパーティ Cookie を使用しないマーケティングの概要

メールをハッシュ化するには、アルゴリズム（SHA256、MD5、SHA1など）を使用してそのメールをユニークで認識できない文字に変換し、ユーザーのプライバシーを確保しながらオンライン旅行者を識別してターゲットにします。たとえば、「john.s@gmail.com」をハッシュすると、「d7984b9599199b83cc213f19cb2906d2」になります。電子メールのハッシュは「一方通行の機能」です。つまり、元の電子メールに戻すことはできません。

これまで、マーケターはクッキーからほとんどの情報を受け取っていました。ただ 1 つだけ問題があります。Cookie は複数のデバイスで機能しないということです。さらに、Cookie はブロックされてモバイルアクティビティと連動しないことがあります。メールは、デバイスをまたいで識別する最も信頼できる方法になりつつあります。つまり、データベース内のハッシュ化されたメールアドレスを取得し、その情報をユーザーベースのマーケティングに使用して、お気に入りのウェブサイト、ソーシャルメディアプラットフォーム、モバイルデバイスのアプリなど、そのメールでログインしたすべてのスペースでユーザーにリーチできます。

新しいSojernピクセルには、ユーザーがログインしたり、メールアドレスが必要なウェブサイトで予約を完了したりしたときに、自動的にメールをハッシュして送り返すコードが含まれています。データのプライバシー保護のため、Sojernは未加工のメールアドレスを見たり収集したりしません。

はい。必ず SHA256 ハッシュ関数 (必須) を使用してください。また、ハッシュされたメールの SHA1 バージョンと MD5 バージョンも共有することをお客様にお勧めします。多ければ多いほど良いのです。オンラインハッシュツールは絶対に使用しないでください。未加工のデータを第三者と共有する必要があります。

ユーザーがウェブサイトにログインしない場合でも、Sojernは予約完了時にユーザーのメールをハッシュ化してキャプチャすることができます（ただし、予約を完了するにはメールアドレスが必要です）。ユーザーのハッシュ化されたメールをキャプチャすると、そのメールをファーストパーティのCookie IDに関連付けます。これにより、ユーザーが次回ウェブサイトにアクセスしたときに、再度ログインしなくてもユーザーを再ターゲットできます。

ユーザーがウェブサイトでログインしたり予約を完了したりしない場合、ユーザーはオンラインの他の場所をブラウズしてもリターゲティングできません。だからこそ、メールをあなたと共有することと引き換えにユーザーにも価値をもたらす、権限ベースのアプローチを使用してメールを収集する戦略の構築を始めることが重要です。

はい。

はい。YouTube や Facebook のような業界の巨大企業は、数年前からハッシュメールをサポートしてきました。The Trade DeskやXandrのようなDSPもハッシュメールを識別子として使用しています。さらに、IAB やその他の業界団体は、サードパーティーの Cookie がなければ、ハッシュメールが重要なコンシューマー ID になることも認識しています。

いいえ、ブラウザは電子メールのログイン情報を私たちに提供しません。たとえば、Google Chrome はグーグルの DV360 とは別のシステムです。Google は、サードパーティ Cookie が段階的に廃止されると、Chrome 内での広告ターゲティング用のメールの使用をサポートしなくなります。

はい。ユーザーのメールアドレスがウェブサイトのデータレイヤーに記録されていれば可能です。

はい。ただし、それらのページにピクセルが実装されている場合、または情報がデータ転送などの他の手段を介して当社に渡される場合に限ります。

はい。

はい。