現在、メタ検索はホテルのマーケティング プランに含めるべき重要なツールです。WIHPメタ検索はホテルのオンライン予約の 30% を占める可能性があると指摘しています。直接予約を促進することに加えて、メタサーチの存在によって得られる 5 つの利点を次に示します。
メタサーチは、2024 年に廃止されるサードパーティ Cookie に依存しません。実際、メタサーチは、クッキーレスデマンド将来の旅行マーケティング担当者向け。
ディスプレイなどの Cookie に依存するチャネルに依存している場合、サードパーティ Cookie が廃止されるとキャンペーンのパフォーマンスが低下する可能性があります。今すぐメタサーチを始めて、将来の成功に備えてください。
メタサーチは、訪問者を購入ファネルのさらに下流のサイトに誘導します。これはどういう意味ですか？他のチャネル、たとえば SEM やディスプレイの場合、ユーザーは広告をクリックしてホームページにアクセスします。メタ検索を使用すると、ユーザーは検索結果ページに誘導されます。
このため、メタ検索は高いコンバージョン率を示します。 Sojern の内部キャンペーン データによると、メタ検索の平均コンバージョン率は 4.5% で、他のマーケティング チャネルよりも高くなっています。
悪い知らせは？メタサーチは支配されたOTA 支出による。これらはトリバゴのような企業にとって主要な収益原動力です。
良いニュースは？メタサーチには直接的な推進を求めるバイアスがあります。メタ検索エンジンにより、貴施設の露出が大きくなり、直接予約が促進され、クライアントと直接の関係を築く機会が得られます。
他のマーケティング チャネルとは異なり、クリエイティブは必要ありません。ただし、Google を含む多くのエンジンには、プロモーション テキストのオプションが用意されています。
メタサーチは、フルファネルのマーケティング戦略の一部です。各チャネルには独自の強みがあるため、購入に至るまでの各段階で旅行者にリーチできるよう多様化する必要があります。
メタサーチは、旅行者がいつどこに旅行したいかを絞り込んでいるファネルの中間から下部に最適です。直接予約を最大化できる、予約プロセスの最後のステップを常に念頭に置いてください。
チェックアウトSojern のホテル メタサーチ完全ガイドフルファネルのマーケティング戦略でメタ検索を活用する方法を学びます。
これは、メタ検索に関するすべてに関する 4 部構成のブログ シリーズの第 2 部です。見逃した場合は、最初の記事、メタ検索の基本について詳しく学ぶためにチェックしてください。
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