リアルタイムの旅行者オーディエンスへのアクセスと世界の旅行需要に対する比類のない可視性により、当社はマーケティング担当者の最前線にある現在の旅行トレンドを共有できる独自の立場にあります。このブログ シリーズでは、旅行マーケティング担当者がこの世界的なイベントを評価する際に役立つデータを見ていきます。業界が安定するこの時期に、これらのトレンドをマーケティング戦略に活用できます。
これらの洞察は、2021 年 1 月 12 日に収集されたデータに基づいています。消費者の行動の傾向とパターンを正確に把握するために、当社はデータを定期的に見直しています。 Sojern の洞察は、3 億 5,000 万を超える旅行者のプロファイルと数十億の旅行意向シグナルに基づいていますが、旅行市場の 100% を捉えているわけではありません。
国内旅行今後の旧正月（LNY/旧正月）期間中に先頭に立つことになります。私たちは、アジア太平洋 (APAC) 内で旧正月の季節性が最も強いシンガポール、台湾、タイ、マレーシア、香港を対象に、旅行の傾向と洞察を分析しました。私たちが発見したのは、50％以上が海外旅行を検討している香港を除き、旅行の需要は主に国内主導であるということです。それが実際の予約につながるかどうかは旅行制限の状況によって異なります。
旅行日はLNYの日程に合わせて2月11日から14日までです。日本、タイ、マレーシアを除き、旅行者の少なくとも 40% が LNY 開催の 1 か月前に検索を開始しました。これらの国々ではすべて、COVID-19 件の件数が急増しています。ロックダウンそして非常事態宣言されていること。香港では、旅行者の 10% 以上が少なくとも 4 日間の旅行の予約を検討しています。
旅行マーケティング担当者は、需要を活かすために、今すぐに、そして LNY の 2 週間前に再度、APAC 旅行者をターゲットにする計画を立てる必要があります。香港とシンガポール間の国間旅行は、LNY (2021 年 2 月) から 2021 年 3 月の学校休暇期間の間に需要のピークが見られます。 （下表1参照）シンガポール国内の動向を見ると、LNY、バレンタインデー、3月の学校休暇に向けた事前計画が始まっていることがわかります。
弊社のデータによると、国内のホテル検索需要は前年比 73% 増加と大幅に改善しました (下記参照図 2)。という発表を受けて、今後のシンガポールへの海外旅行意向に注目してみると興味深いでしょう。世界経済フォーラム (WEF) 2021スイスのダボス・クロスタースではなくシンガポールで5月に開催される。
オーストラリアとニュージーランドの国内線予約は、国内旅行の傾向が両国とも引き続きピークであることを示しています。オーストラリア国内の旅行は、2020 年 11 月末から 12 月にかけて 300% 増加しました (以下の参考図 3)。カンタス航空が計画しているのは、2021年7月からの海外旅行, ワクチン展開の状況とともに、その時点でオーストラリア政府が渡航制限を緩和するかどうかは興味深いでしょう。
オーストラリアとニュージーランドの国内でのホテル検索の将来の日付を分析すると、旅行者がホテルを予約しようとしているのは、今から今年の第 2 四半期の始まり、つまり 2021 年 4 月までであり、リードタイムが短いことがわかります (以下の参考図 4)。旅行者が将来の旅行やホテルでの休暇滞在を夢見ているのは明らかです。
オーストラリアとニュージーランドは、アジア太平洋地域で最初に国際旅行（タスマン横断、ただしニュージーランドからオーストラリアへの片道）を開放した国の一つです。オーストラリア政府は、ニュージーランドとの安全旅行地域を発表し、ニュージーランドからの旅行者が検疫なしで入国できるようにしました。しかし、ニュージーランド人は帰国後、隔離され経済的コストを負担しなければなりません。
とは反対にレポート、2020年12月以降のデータを見ると、次のことがわかります。ニュージーランド から オーストラリア まで旅行者は 2 月 (24.2% 増加) から 5 月 (ほぼ 10%) まで旅行を検討していました。その後、オーストラリアからニュージーランドへの旅行にもある程度の牽引力が見られます。昨年 2020 年 12 月 (53.8%)、そして現在 2021 年 1 月 (30.2%) と航空予約の増加が見られます。
今月の調査結果には、国内旅行のピークを示すアジア太平洋地域内の旅行意図の分析が含まれています。春節を迎え、香港では 50% 以上が海外旅行を検討しており、シンガポールと香港間の旅行もピークに達しています。シンガポール国内のホテル滞在は引き続き人気です。
最後に、オーストラリアとニュージーランド内の国内旅行とトランス・タスマン旅行バブルについて調査しました。ワクチンが世界中でより包括的に展開されるにつれて、渡航制限や隔離要件も変更されることは必至です。今後も状況を監視しながら、さらなる洞察を共有していきます。これらの洞察は、業界が回復するにつれて旅行マーケティング担当者が戦略を立てるのに役立つことが期待されます。
リアルタイムの洞察をさらに表示するには、Sojern のトラベル インサイトダッシュボード。
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