Google は最近、ホテルやオンライン旅行代理店 (OTA) の可視性を高める「無料予約リンク」モジュールのリリースを発表しました。Google 旅行。ホテルのマーケティング担当者にとって、この変更は朗報です。既存のメタ検索キャンペーンを補完する、無料の直接予約の新しいソースが存在することを意味するからです。
変更の理由は何ですか?ホテルを予約する際の重要な要素は価格であり、Google の目的は、Google Travel のユーザー エクスペリエンスを向上させることです (また、ホテルが Google に価格を表示するよう奨励し、在庫を増やすこともできます)。
メタサーチの広告主であれば、すでに参加しています。ただし、Sojern を使用したメタ検索キャンペーンを実行していない場合は、今すぐに始めて、無料のホテル リンクによる予約増加を活用してください。
ご質問がありますか?この無料チャンネルを始めてみませんか?以下に、この機会について知っておくべきことをすべて記載します。
モジュールにはどのホテルまたは OTA も表示できますが、空室状況、料金、在庫 (ARI) フィードが統合されている必要があります。Google ホテルセンター積極的なメタ検索広告主として参加してください。を確認することもお勧めします。Google マイビジネスページ最新です。
このモジュールは、ホテル ページの [すべてのオプション] の下にある広告配置の下にあり、アクティブなメタ検索広告主であるかどうかに関係なく、すべてのホテルが表示されます。
例: ホテル キャプテン クックはメタ検索の広告主であり、そのリスティングはメタ検索とオーガニック リスティング モジュールの両方に表示されます。さらに、ホテル キャプテン クックはメタ検索の広告主であるため、検索結果の上部や Google マップにも表示されます。
これは、ユーザーが検索、Google マップ、または Google 旅行を通じてアクセスするホテル ページの料金結果にのみ表示されます。
このアルゴリズムは Google によって管理され、多くの要素が組み込まれます。このアルゴリズムでは商業活動や支払いが考慮されておらず、ホテルの直接価格が優先されているようです。
いいえ、予約料金はかかりません。
すでにメタ検索を実行している場合は、何もする必要はありません。キャンペーンは引き続き実行され、モジュールからの有料コンバージョンとオーガニック コンバージョンが追跡されます。ご要望に応じて、オーガニック コンバージョン レポートを提供いたします。
メタ検索を実行していない場合は、今が始めるのに最適な時期です。ARI フィードを設定し、アクティブなメタ検索広告主になって Google の無料予約リンクを利用してください。 Sojern キャンペーンの一部としてメタ検索を組み込んだお客様は、Web サイトへの直接予約が大幅に増加しています。
とのパートナーシップもご覧いただけます。バレンシア ホテル グループ当社とマルチチャネル キャンペーンを実施したところ、直接予約の合計収益が 100 万ドルを超えました。
弊社とアクティブなメタ検索キャンペーンを実行しているお客様向けに、喜んで ARI フィードをセットアップします。
Sojern は、メタ検索主導の予約とモジュールからのオーガニック予約をレポートできるように、トラッキングを調整中です。現時点では、アカウントにはメタ検索による予約のみが含まれます。
このモジュールは Google Travel のホテル ページにのみ表示されるため、これが全体的なパフォーマンスにどのように寄与するかを判断するのはまだ時期尚早です。当初は、Web サイトへの総トラフィックの 2 ～ 3% になる可能性があると推定されます。
カスタマー サクセス マネージャーに直接ご連絡ください。または、お問い合わせ.
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