ホリデーシーズンはいつも忙しい旅行シーズンですが、今年も例外ではありません。しかし、経済的懸念とインフレの中で、彼らの習慣は変化しつつあります。旅行マーケティング担当者にとって、旅行者の優先順位を理解することは、収益だけでなくブランドロイヤルティを最大化する成功したキャンペーンを展開するための鍵となります。
今ではこれまで以上に、貧富の差旅行者同士の交流が増加しています。 2023 年と比較して、より多くの消費者が飛行機での旅行に代わる経済的な手段としてロードトリップに注目しています。さらに、旅行者が混雑の少ない目的地を訪れていたパンデミック時とは異なり、今年はより人気があり物価の高い都市に戻ってきており、旅行者は喜んで遠くまで行き、訪問のために割増料金を支払うようになっています。現在、当社のデータによると、高級ホテルと高級ホテルの価格はそれぞれ 1.7% と 1.4% 上昇していますが、エコノミー宿泊施設は実質的に変化しておらず、高級宿泊施設に対する需要の増加を示しています。
お金を費やすことに積極的な旅行者は没入型の冒険を望んでおり、パーソナライズされた魔法のような体験を提供するブランドには、生涯にわたって価値の高い顧客を獲得する機会があります。一方で、より経済的なブランドは、短いドライブ旅行をする、またはステイケーションに興味がある地元の旅行者からビジネスを獲得できます。
このホリデーシーズンに旅行者が何をし、どこへ向かうのかを見てみましょう。
感謝祭はいつもアメリカ人旅行者にとって忙しい時期ですが、今年は記録に残りそうな勢いです。によるとAAA, 5,540万人のアメリカ人が感謝祭に旅行を計画しており、同社がデータのベンチマークを開始した2000年以降で3番目に多い数字となっている。感謝祭の祝日には推定 470 万人が飛行機に乗り、Sojern データによると、2024 年の国内線予約は 2023 年の同時期と比較して 4% 増加しています。中部および南西部の州への航空券の予約は減少している一方で、田舎の山間部や南部の州では旅行需要が大幅に増加しています。オーランド感謝祭の目的地として選ばれるトップの座を獲得しました。今年はハワイのホノルルがホテル予約でトップの座を獲得し、感謝祭の予約全体の 11.6% を獲得しました。
感謝祭は歴史的に国内旅行の時期ですが、2023 年と比較すると海外旅行は変化しています。海外旅行先のトップは依然としてメキシコですが、アメリカ人旅行者はヨーロッパ、アジア、カナダなど他の場所を訪れることを選択しています。 Travel to Europe during the Thanksgiving holiday is on par with 2023 levels, but travel to Asia and Canada are up 4% and 3%, respectively.
ヨーロッパのお祭り気分と多彩なクリスマス マーケットは長年にわたって世界中からの旅行者を魅了してきましたが、今年も同様に魅力的であることが証明されています。しかし、世界中からの旅行者が荷物をまとめてヨーロッパの主要都市へ飛行機で飛び立っている一方で、ヨーロッパ人は別の計画を立てています。現在、国内線の予約は26%減少し、ヨーロッパ内の予約は5%減少しています。興味深いことに、アジア (14%)、ラテンアメリカ (3%)、中東とアフリカの非紛争国 (3%) への航空券の予約はすべて増加しており、ヨーロッパ人が休暇を過ごすために車で過ごすか、長距離の冒険に出かけることを好むことがわかります。
魅力的なパブ、お祭り気分のディスプレイ、そしてイベントの主催者として知られるロンドン。ワールドトラベルマーケットは今シーズン、航空券予約の 79.1%、ホテル予約の 89.7% を獲得し、ヨーロッパのトップの目的地となっています。ロンドンの魅力により英国への海外旅行が急増しており、4%増加しています。
賑やかなクリスマス マーケットがあるドイツとオーストリアは、ヨーロッパの人気の休暇先として長い間人気があります。ドイツへの海外旅行は 7% 増加しており、アメリカ人やイギリス人がフランクフルト、ミュンヘン、ベルリンへ向かっています。海外からの旅行者が最も多くの航空券を予約している一方で、ドイツ人はホテルの 37% を予約しており、車または鉄道での旅行が彼らの第一選択であることを示しています。最も有名なウィーン住みやすい街世界中で数多くのマーケットやホリデーミュージックが街中で開催され、オーストリア行きのホリデー航空券の予約の 80% を集めています。全体として、オーストリア行きの国際線予約は 17% 増加しています。
華やかさと魅力のすべてを備えたパリは、世界的にも高く評価されています。2024 年夏季オリンピック、そして今でもヨーロッパで最も需要の高い目的地の1つです。全体として、フランス国内の旅行は 41% 減少していますが、海外旅行はわずか 1% の減少にとどまっており、アメリカ人はフランス料理を食べたり、市場を散策したり、あるいはパリで自分なりのエミリーを生きようとさえ考えています。他のヨーロッパの目的地と同様に、イタリアとスペインの国内旅行は 35% と 8% 減少していますが、海外旅行はそれぞれ 13% と 11% 増加しています。旅行者は再び、ローマ、ミラノ、フィレンツェ、ヴェネツィア、マドリード、バルセロナなどの主要都市を目的地として選択しています。
フォーミュラ 1 (F1) イベントは大勢の観客を集めることで知られています。たとえば、2022 年の F1 シンガポール グランプリでは、同国への旅行者が急増しました。63%。アラブ首長国連邦（UAE）は12月6日から8日までアブダビグランプリを開催する予定で、過去30日間の航空券予約は12月全体で9％増加し、2023年と比較して地域予約は13％増加、海外旅行は4％増加した。さらに、サウジアラビア（KSA）が旅行のピークシーズンを迎える中、国内旅行および海外旅行の需要が増加しています。現在、国際線の予約数は 2023 年と比較して 15% 増加していますが、地方旅行が 38% 増加し、最も輝かしい星となっています。
クリスマスシーズンになると、アメリカ人旅行者はお祭りを楽しむためにお気に入りのクリスマスの人気スポットに戻ります。国内旅行は15％減少したが、ヨーロッパへの旅行は2％、アジアへの旅行は9％増加した。国内の人気の目的地はホノルル、ニューヨーク、オーランドで、海外の人気の目的地はメキシコ、イギリス、カナダ、ドミニカ共和国です。約750万休暇中にニューヨーク市に観光客が訪れることが予想される。メキシコは長年、楽しみと太陽を求めて米国からの旅行者に人気の目的地であったが、米国からの航空券の予約は今年は8%減少している。代わりに、彼らはドミニカ共和国でビーチ体験をすることを選択しており、航空予約は 2023 年と比較して 14% 増加しています。
ホリデー スキーは常に旅行者を魅了してきましたが、今年は旅行者の好みが変わりつつあります。ドイツアルプスやスイスアルプスなどの伝統的な目的地は依然として需要が高く、ホテルの予約はそれぞれ20%、42%増加しました。しかし、アメリカとカナダのスキー目的地のホテル予約は9%から18%減少しており、ヨーロッパのスキー観光でも同様の傾向が見られます。 2023年にはグルノーブル大学の報告ヨーロッパ 28 か国のサンプルを調査したところ、スキー場の 53 ～ 98% が気候変動により積雪が少ないリスクにさらされていることが判明しました。そのため、より高価な目的地に行くのに雪の状態が悪くなることをためらう旅行者もいるかもしれません。その代わりに、日本はトップのスキー目的地として台頭しており、ホテルの予約は昨年と比べて 417% 増加しています。現在の日本円の状況と、悪名高いライトパウダーと素晴らしいリゾートが、世界中のスキーヤーを魅了しています。
2025 年の旧正月は 1 月 28 日から 2 月 3 日まで続き、アジア太平洋地域の旅行が促進されます。通常、シンガポールは大きな注目を集めていますが、現在のホテル予約は 2024 年の同時期と比較して全体で 11.55% 減少しており、国内の予約は 26% 減少しています。しかし、東アジアからの予約はわずか 5% の減少にとどまっており、旅行者が通常、国内旅行よりも早く海外旅行を予約するという事実が浮き彫りになっています。シンガポールは中国にとって休暇のトップの目的地であり、アジア太平洋地域以外の地域内旅行の14.8％を占めている。一部の中国人旅行者は休暇のために飛行機を利用していますが、航空券の予約は18.82%減少しています。ホテルの予約数は 2023 年と比較して 10.41% 増加しており、国内旅行の需要が高まっていることを示していますが、鉄道や車を利用する可能性が高いと考えられます。
今日の旅行者はこれまで以上に体験重視になっており、コンサート、イベント、FIFA ワールドカップなどの主要なスポーツへの参加に多額の投資を行っています。 2022 年にカタールで FIFA ワールドカップが開催され、海外の宿泊施設の検索が急増しました。541%世界的に見てもアラブ首長国連邦がトップのフィーダー市場です。次に、2026 FIFA ワールドカップでは、カナダ、メキシコ、米国で 48 チームと 104 試合が開催され、世界中から旅行者がチームを応援するために集まります。
このようなイベントや体験のための旅行にかかる時間と費用を考えると、旅行ブランドはゲストの期待の高まりに応え、目的地を将来の旅行の第一候補として確固たるものにするために継続的に努力する必要があります。生成的な AI 主導のコンシェルジュ サービスからファーストパーティ データの急増に至るまで、この業界は旅行者が検索を開始した瞬間からパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するためにすでに進化しており、それは 2025 年以降も続くでしょう。
これらのトレンドを先取りして、トラベルインサイトダッシュボード主要なイベントが旅行行動にどのような影響を与えているか、そしてそれがビジネスにとって何を意味するかについての最新データを入手します。
*Sojern データは 2024 年 10 月 1 日時点で取得されました
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デスティネーションマーケティング担当者が 2026 年にどのように適応しているかをご覧ください。
このガイドでは、目的地マーケティング担当者がイベント主導の旅行者をどのように引き付け、忠実な訪問者に変えることができるかを示します。
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