ما هو فندق Metasearch وكيف يعمل؟

إذا كنت ترغب في استراتيجية تزيد من حجوزاتك المباشرة وتقلل من اعتمادك على OTA، فإن metasearch هي واحدة من أهم قنوات النجاح. ولكن بالنسبة لمثل هذه القناة المهمة، فهي واحدة من أكثر القنوات تعقيدًا من الناحية الفنية والتي يُساء فهمها.

نبدأ اليوم سلسلة مدونات من أربعة أجزاء حول كل ما يتعلق بالبحث الوصفي - ما هو، ولماذا هو مفتاح الحجوزات المباشرة، وإعداد نفسك للنجاح إذا كنت مهتمًا بهذه القناة المهمة أو بدأت للتو في استخدامها.

ما هو موقع Metasearch؟

تقوم مواقع Metasearch بدمج الأسعار من قنوات الحجز المتعددة، مثل مواقع الفنادق وتجار الجملة وOTA. من خلال مواقع metasearch، يمكن للمسافرين البحث عن أسعار غرف الفنادق في الوقت الفعلي وتوافرها في عرض واحد. على عكس قنوات التسويق الأخرى، تستخدم metasearch الأسعار المباشرة مع مسار الشراء الذي يؤدي مباشرة إلى موقع الفندق على الويب.

تشمل مواقع البحث الوصفية الأكثر شهرة Trivago و Kayak و Tripadvisor وإعلانات فنادق Google و Bing. في الواقع، تمثل هذه المواقع الغالبية العظمى—85%— من جميع زيارات البحث الوصفية.

كيف يعمل البحث الفوقي؟

هذا هو الجزء التقني بعض الشيء. لتقديم عروض أسعار على مواقع metasearch، يحتاج المعلنون إلى تقديم أسعار ديناميكية وتوافر لتتناسب مع الأسعار الحالية. يتطلب هذا التكامل مع كل من محرك الحجز الخاص بك ومحركات البحث الوصفية المختلفة. يحتوي كل محرك من محركات البحث الوصفية على منطق التسعير والترتيب وعروض الأسعار الخاص به، ويعرض كل محرك إعلانك بصيغة مختلفة قليلاً. تضيف هذه العوامل مزيدًا من التعقيد لإدارة هذه الحملات. وكمثال واحد فقط على الشكل الذي يمكن أن يبدو عليه الإعلان الوصفي، تميل هذه العناصر الأساسية إلى أن تكون هي نفسها عبر محركات البحث الوصفية.

بينما يظهر الموقع الرسمي في الجزء العلوي من هذه القائمة، يمكنك رؤية OTAs البارزة تظهر أيضًا. تمامًا كما هو الحال مع التسويق عبر محركات البحث (SEM)، تقوم OTAs بالمزايدة بنشاط على ك عقار للفوز بالحجز. في المثال أعلاه، إذا لم يكن هذا الفندق يقوم بإجراء بحث ميتا، فستحتل إحدى قوائم OTA المرتبة الأولى. هذا هو سبب أهمية التواجد المخصص للبحث الوصفي الخاص بك.

ما هو موقع Metasearch الأكثر فعالية في مسار المسافر للشراء؟

Metasearch هو تكتيك تسويقي متوسط إلى منخفض. نظرًا لأن المسافرين يقومون بتضييق نطاق تفضيلاتهم والانتقال من التخطيط إلى مراحل الحجز، فإن الإعلانات الوصفية تؤثر عليهم للحجز مباشرة في المرحلة النهائية.

هل تتطلع إلى معرفة المزيد عن metasearch؟ تسجيل الخروج دليل Sojern الكامل للبحث الفندقي في Metasearch لإلقاء نظرة شاملة على هذه القناة المهمة.