Si desea una estrategia que maximice sus reservas directas y reduzca su dependencia de las OTAs, la metabuscación es uno de los canales más cruciales para el éxito. Pero, para un canal tan importante, es uno de los técnicamente más complejos e incomprendidos.
Hoy, estamos iniciando una serie de blogs de cuatro partes sobre todo lo que se refiere a la metabuscación: qué es, por qué es clave para las reservas directas y prepararte para el éxito si estás interesado o recién estás comenzando en este importante canal.
Los sitios web de metabuscadores consolidan las tarifas de múltiples canales de reserva, como sitios web de hoteles, mayoristas y OTAs. A través de sitios web de metabuscadores, los viajeros pueden buscar precios de habitaciones de hotel en tiempo real y disponibilidad en una sola vista. A diferencia de otros canales de marketing, metasearch utiliza tarifas en vivo con una ruta de compra que conduce directamente a la página web del hotel.
Los sitios web de metabúsqueda más conocidos incluyen Trivago, Kayak, Tripadvisor, Google Hotel Ads y Bing. De hecho, estos sitios representan la gran mayoría:85%—de todo el tráfico de metabuscación.
Esta es la parte que es un poco técnica. Para ofertar en sitios de metabúsqueda, los anunciantes deben proporcionar tarifas dinámicas y disponibilidad que coincidan con los precios actuales. Esto requiere la integración tanto con su motor de reservas como con los diversos motores de metabuscadores. Cada metabuscador tiene su propia lógica de precios, clasificación y pujas, y cada uno muestra su anuncio en un formato ligeramente diferente. Estos factores agregan más complejidad a la administración de estas campañas. Como solo un ejemplo de cómo podría ser un anuncio de metabuscación, estos elementos centrales tienden a ser los mismos en todos los motores de metabuscadores.
Si bien el sitio oficial sí aparece en la parte superior de este listado, también puedes ver aparecer OTAs prominentes. Al igual que con el Search Engine Marketing (SEM), las OTAs ofertan activamente su propiedad para ganar la reserva. En el ejemplo anterior, si ese hotel no estuviera haciendo una metabuscación, uno de los listados OTA habría tomado el primer lugar. Por eso es tan importante tener tu propia presencia dedicada en metabúsqueda.
La metasebúsqueda es una táctica de mercadeo de embudo medio a bajo. A medida que los viajeros acotan sus preferencias y pasan de la etapa de planificación a la de reserva, los anuncios de metabúsqueda les influyen para reservar directamente en la recta final.
¿Buscas aprender más sobre metasearch? Revisar Guía completa de Sojern para la metabúsqueda de hoteles por nuestra visión integral de este importante canal.
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