Navegando por el panorama de la privacidad: una perspectiva sobria para los vendedores hoteleros

En el mundo actual impulsado por los datos, las cadenas hoteleras mundiales se enfrentan al desafío de aprovechar el poder de los datos de los huéspedes y, al mismo tiempo, respetar los derechos de privacidad individuales. 73% de los consumidores están dispuestos a romper los lazos con las empresas que no protegen sus datos, y los costos del mal manejo de los datos son significativos.

En Sojern, entendemos la importancia de encontrar el equilibrio adecuado entre la personalización y la privacidad en el marketing hotelero. Exploremos el panorama de la privacidad y ofrezcamos información a los profesionales del marketing hotelero como usted, que trabajan en cadenas hoteleras mundiales.

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Comprender el dilema de los datos

Las cadenas hoteleras mundiales poseen una gran cantidad de datos sobre los huéspedes, que van desde el historial de reservas hasta las preferencias en cuanto a tipos de habitaciones, servicios y opciones gastronómicas. Estos datos son clave para crear experiencias personalizadas para los huéspedes, fomentar la lealtad de los clientes y maximizar los ingresos. Sin embargo, también conlleva la responsabilidad de proteger la privacidad de los huéspedes.

En los últimos años, la privacidad de los datos ha ocupado un lugar central con la introducción de leyes como la Reglamento general de protección de datos (GDPR) en Europa y el Ley de privacidad del consumidor de California (CCPA) en los Estados Unidos. Estas leyes han regulado la forma en que las empresas manejan los datos personales y han elevado los derechos de las personas a controlar su información.

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Seis áreas de enfoque para los vendedores de hoteles que abordan la privacidad

1. Generar confianza a través de la transparencia

La confianza es la base de cualquier relación exitosa. Las cadenas hoteleras mundiales deben generar confianza siendo transparentes en cuanto a sus prácticas de datos y garantizando que el intercambio de datos coincida con las expectativas de los consumidores. Esto incluye políticas de privacidad claras y concisas, mecanismos para el consentimiento de los huéspedes y una comunicación transparente en relación con la recopilación y el uso de datos.

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2. El arte de la personalización

Los huéspedes de hoy esperan experiencias personalizadas. Aquí es donde entran en juego los conocimientos basados en datos. Al analizar los datos de los huéspedes, los responsables de marketing hotelero pueden adaptar las recomendaciones, las ofertas y los servicios a las preferencias individuales. También puedes llegar a los viajeros que están listos para recibir publicidad y que están abiertos a recibir tus mensajes. La personalización nunca debe parecer invasiva. Lograr el equilibrio adecuado es crucial.

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3. Consentimiento y seguridad de los datos

El consentimiento y la seguridad de los datos son fundamentales para el cumplimiento de la privacidad. Es imperativo que las cadenas hoteleras mundiales prioricen la seguridad de los datos y empleen medidas sólidas para proteger la información de los huéspedes. Trabaje en estrecha colaboración con su equipo legal para garantizar que se cumplan todas las normas de cumplimiento. Obtener el consentimiento informado de los huéspedes es igualmente importante para garantizar que entiendan cómo se utilizarán sus datos.

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4. Seudonimización y agregación de datos

Un enfoque para abordar los problemas de privacidad en las soluciones publicitarias es la seudonimización y agregación de datos. Al utilizar datos personales seudonimizados, puede seguir extrayendo información valiosa para las estrategias de marketing, respetando al mismo tiempo la privacidad individual. Socios como Sojern puede ayudarlo a hacer esto, eliminando las conjeturas de la ecuación.

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5. Aprovechar la tecnología de manera responsable

La tecnología desempeña un papel fundamental en la industria hotelera moderna. En Sojern, abogamos por el uso responsable de la tecnología. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático pueden ayudarlo a dar sentido a sus datos sin comprometer la privacidad. Nuestras herramientas pueden predecir las preferencias de los viajeros utilizando datos personales seudonimizados, lo que permite realizar esfuerzos de marketing más específicos.

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6. Educación y cumplimiento

En el panorama de la privacidad de los datos, que evoluciona rápidamente, la educación y el cumplimiento no son negociables. Debe conocer bien las leyes de privacidad de todo el mundo y mantenerse actualizado sobre los requisitos de cumplimiento. Realizar evaluaciones del impacto en la privacidad puede ayudar a identificar los posibles riesgos y garantizar que la privacidad sea fundamental para cada iniciativa de marketing.

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Soluciones de Sojern centradas en la privacidad

Sojern entiende que las cadenas hoteleras mundiales necesitan soluciones prácticas para navegar por el panorama de la privacidad de forma eficaz. Nuestras soluciones respetan la privacidad de los huéspedes y, al mismo tiempo, ofrecen resultados. Este es nuestro enfoque de la privacidad de los datos:

• Elección y control: Usted tiene el control de sus datos. Le ayudamos a gestionar los datos de forma segura y teniendo en cuenta la privacidad. Siempre que es posible, ofrecemos opciones y respetamos los derechos y las solicitudes de privacidad.
• Transparencia: Le ayudamos a mantener la información personal segura y confidencial, respetando las leyes de privacidad locales. Somos transparentes en cuanto a la recopilación, el uso y la divulgación de datos, por lo que es más fácil entender cómo se utilizan los datos.
• Responsabilidad y respeto: Entendemos el delicado equilibrio entre la personalización y la privacidad, por lo que te ayudamos a encontrar viajeros que estén abiertos a tu mensaje y listos para emprender un viaje.

La privacidad no es un obstáculo, sino una vía para generar confianza y mejorar las experiencias de los huéspedes. Nos dedicamos a ayudarte a priorizar la transparencia, el consentimiento, la seguridad de los datos y el uso responsable de la tecnología, para que puedas seguir ofreciendo experiencias excepcionales.

Para obtener más información sobre la privacidad de los datos y la personalización con Sojern, póngase en contacto con nuestro expertos en marketing de viajes hoy.