SAN FRANCISCO — 27 de febrero de 2024 — Sojern, la plataforma líder de marketing digital creada para viajes, comparte hoy sus últimos datos de viaje* antes de los Juegos Olímpicos de Verano de 2024. Los Juegos Olímpicos de verano, que se celebrarán en París (Francia) del 26 de julio al 11 de agosto de 2024, reunirán 10.500 atletas de 206 Comités Olímpicos Nacionales (CON) que representan a naciones de todo el mundo. Los juegos serán los más grande evento jamás organizado en Francia.
Entre la Super Bowl, los Juegos Olímpicos, el Campeonato de Europa y otros eventos deportivos importantes, se prevé que el gasto en publicidad alcance 61 mil millones de dólares solo este año. Estos eventos no solo aumentan los ingresos por publicidad, sino que también impulsan una increíble demanda de viajes, ya que los países registran picos masivos, ya que los asistentes acuden en masa para animar a sus equipos favoritos. Por ejemplo, las reservas de vuelos aumentaron 63% en comparación con el año anterior antes del Gran Premio de F1 en Singapur y los viajeros reservaron sus viajes a Qatar mucho antes de los viajes de placer habituales para asegurarse una plaza en la Copa Mundial de la FIFA 2022. Estos importantes eventos deportivos también renuevan el interés por los destinos anfitriones mucho después del partido final. Después de que Qatar fuera sede de la Copa del Mundo, el país vio entre un 79-255% aumento de las búsquedas internacionales de alojamiento, lo que contradice las tendencias de viajes estacionales.
Las reservas de vuelos a París aumentan a medida que salen a la venta las entradas olímpicas
París ya es un destino popular:6,3 millones los viajeros visitaron la Torre Eiffel en 2023, lo que superó al turismo anterior a la COVID-19, y los Juegos Olímpicos solo consolidarán su lugar como una prioridad para los viajeros. Las entradas para la 33ª edición de los Juegos Olímpicos se pusieron a la venta el 30 de noviembre de 2023, y la demanda de viajes a Francia ya ha aumentado considerablemente. Durante los Juegos Olímpicos de 2024, las reservas de vuelos a París, no solo las búsquedas, aumentaron un 125% en comparación con el mismo período de viaje del año pasado.
Las fechas de llegada varían, lo que indica que es probable que los viajeros planifiquen viajes en función de eventos específicos y del tiempo de vacaciones disponible. Independientemente de la fecha de llegada, una cosa es segura: la mayoría de los viajeros tienen previsto salir de París el día en que finalicen los Juegos Olímpicos, lo que pone de relieve que es probable que muchos vengan de países en los que las empresas no ofrecen vacaciones prolongadas, como los Estados Unidos. Además, con una duración media de viaje de 11 días, en comparación con los 13,2 de 2023, está claro que los juegos impulsan las decisiones de viaje.
Francia sigue siendo un destino popular para los viajeros estadounidenses
Históricamente, París ha sido uno de los principales destinos de verano para los viajeros de todo el mundo, y los Juegos Olímpicos consolidarán el lugar de Francia en lo más alto de sus listas. Según los datos de reservas de vuelos de Sojern, el 23,8% de las reservas realizadas durante el período olímpico a París provienen de los Estados Unidos, lo que lo convierte en el principal país de origen a nivel internacional, seguido de Canadá, el Reino Unido, Japón y España. Estados Unidos lideró el medallero en ambas 2020 y 2016 Juegos Olímpicos, lo que puede estar contribuyendo a la demanda. Dado que los viajes de verano a París son siempre abundantes, los viajeros deben reservar sus viajes con antelación durante los Juegos Olímpicos.
Los parisinos están reservando viajes de vacaciones a otros destinos franceses
Mientras los viajeros internacionales acuden en masa a París para los Juegos Olímpicos, los parisinos encuentran consuelo en otros lugares al quedarse de vacaciones en otras partes de Francia. En la actualidad, las reservas de hotel de los parisinos que viajan a otras partes de Francia han aumentado un 49% durante la temporada olímpica en comparación con 2023, lo que indica que muchos parisinos planean salir de la ciudad durante los Juegos para evitar las aglomeraciones. Lille, Niza, Córcega, Lyon y Toulouse son los principales destinos, lo que brinda a los hoteleros de todo el país la oportunidad de atraer a los parisinos a sus propiedades durante el período olímpico.
«Estamos entusiasmados con el creciente interés en Lyon como destino turístico y esperamos recibir a los visitantes antes y después de los eventos olímpicos. Lyon, a solo 2 horas en tren de París, ofrece la combinación perfecta de deportes, gastronomía, cultura y el famoso arte de vivir francés. Tras haber sido sede recientemente de importantes eventos como la Copa Mundial de Fútbol Femenino y la Copa del Mundo de Rugby, sabemos cómo ofrecer una experiencia francesa memorable. Tanto si los viajeros vienen de cerca como de lejos, Lyon tiene como objetivo aprovechar la creciente demanda de viajes para crear un atractivo duradero para los nuevos visitantes», dijo Mathilde Carpentier, directora de asociaciones y promoción de ONLYLYON Tourisme et Congrès.
Cómo las organizaciones de marketing de destinos (DMO) pueden aprovechar el aumento de la demanda de viajes
«Al utilizar los canales correctos durante todo el año, no solo por temporadas, las DMO pueden llegar a los viajeros en el momento e inspirarlos a pensar más allá de los eventos deportivos», dijo Noreen Henry, directora de ingresos de Sojern. «Las campañas multicanal que están siempre activas no solo brindan a las DMO una mejor información, sino que este tipo de campañas les permiten maximizar sus presupuestos, hacer más con menos y llegar a los viajeros en cada etapa del ciclo de planificación».
Las DMO pueden capitalizar la demanda existente y el renovado interés para atraer a los viajeros a reservar atracciones locales o incluso a explorar regiones menos conocidas cercanas. Esto requiere que las DMO vayan más allá de las campañas de temporada tradicionales y adopten un enfoque multicanal y permanente en sus estrategias de marketing. En respuesta a una economía incierta y a la inflación, más de 58% de las DMO están adoptando un enfoque de marketing siempre activo.
*Datos de Sojern obtenidos el 2 de febrero de 2024
Acerca de Sojern
Sojern es una plataforma líder de marketing de viajes diseñada para impulsar el crecimiento y la rentabilidad de la industria de viajes. La plataforma de marketing de viajes de Sojern es un conjunto de software y servicios fáciles de usar que ofrece una visión inigualable sobre los viajeros, audiencias inteligentes, activación y optimización multicanal y una experiencia conectada para los huéspedes, todo en un solo lugar. Más de 10 000 especialistas en marketing de viajes confían en nuestra plataforma cada año para encontrar, atraer, convertir y fidelizar a los viajeros. Fundada en 2007, Sojern tiene su sede en San Francisco, California, y cuenta con equipos en América, Europa, Oriente Medio y África y Asia Pacífico.
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