SAN FRANCISCO, 29 de enero de 2015 /PRNewswire/ — Sojern, la plataforma de marketing de resultados líder en el mundo para marcas de viajes, publicó hoy su informe Global Travel Insights del cuarto trimestre, basado en el análisis riguroso de más de 600 millones de puntos de datos sobre la intención de los viajeros en todo el mundo. El informe revela que el volumen de viajes regionales fue elevado en los últimos tres meses del año, y que las fluctuaciones cambiarias y el panorama político han modificado los patrones de viaje mundiales.
En general, los destinos más buscados en el cuarto trimestre fueron Estados Unidos, España, Alemania, Reino Unido, Italia, Turquía, Francia, Rusia, India y México. Los nuevos participantes de este trimestre, India y México, sustituyen a China y Grecia, que figuraron en la lista de los diez mejores destinos el trimestre pasado.
«Nuestras asociaciones estratégicas con las principales marcas de viajes de todo el mundo brindan a Sojern una visión única del comportamiento de viaje global», dijo Mark Rabe, director ejecutivo de Sojern, «y estas ideas se han convertido en una herramienta inestimable para que cientos de nuestros clientes lleguen, conviertan y retengan a los viajeros a medida que avanzan en el proceso de compra».
El Cyber Monday, las reservas aumentan drásticamente en EE. UU.
Este año, los estadounidenses respondieron de manera más dramática al Cyber Monday, con un aumento del 96% en las reservas de vuelos en comparación con el Día de Acción de Gracias. Los europeos obtuvieron unos resultados menos espectaculares, pero aun así significativos, con un aumento del 32% en las reservas de vuelos el Cyber Monday y un aumento del 25% semana tras semana.
Impulsados por los principales feriados, los viajes regionales aumentan en el cuarto trimestre
En octubre, Arabia Saudí acogió con satisfacción la afluencia de más de dos millones de musulmanes viajar para la peregrinación anual a La Meca, el Hajj: el tráfico hacia el aeropuerto de Jeddah, puerta de entrada a La Meca, aumentó considerablemente durante las semanas anteriores al Hajj. Los viajes buscados durante las semanas del Hajj también tendieron a ser más largos que durante el resto del año: el 57% de las búsquedas en los tres principales países de origen (Arabia Saudí, Marruecos y Turquía) corresponden a viajes de más de cuatro días. Algunos países europeos figuran entre los diez principales orígenes de búsqueda, como España, Austria y los Países Bajos.
En noviembre, el Día de Acción de Gracias provocó un aumento en los viajes nacionales en los EE. UU., y gran parte de ellos se reservaron a última hora. El 26 de noviembre, un día antes del Día de Acción de Gracias, fue el día en el que más viajeros estadounidenses viajaron a última hora. Ese día, Sojern duplicó la incidencia de viajeros de última hora que viajaron por encima de la media trimestral. Este año, solo el 10% de los viajeros reservó un viaje de seis días o más de duración, mientras que la mayoría optó por reservar viajes de tres a cinco días.
En diciembre, los viajes alcanzaron su punto máximo histórico en el trimestre, pero siguieron siendo principalmente de carácter nacional o regional, con la excepción de los viajeros latinoamericanos, que buscaban viajar a Norteamérica casi tanto como lo hacían dentro de su propia región (el 35% frente al 38%). Durante la primera semana del mes, los europeos acudieron en masa a ciudades con mercados navideños tradicionales establecidos, como Berlín, Barcelona y Viena. Las búsquedas de viajes en las regiones de los Alpes y los Pirineos aumentaron un 47% semana tras semana.
Los cambios de política y las fluctuaciones monetarias reconfiguran los viajes a Cuba y Rusia
La caída libre del rublo ruso, que perdió un 48% frente al dólar en los últimos 12 meses, provocó una disminución de los viajes desde Rusia: las búsquedas salientes en diciembre cayeron un 38% con respecto al año pasado. Si la tendencia continúa, es probable que en los mercados de Europa y Asia haya menos habitaciones de hotel ocupadas por rusos en 2015. Sin embargo, la debilidad del rublo puede traer buenas noticias para el turismo ruso: el 16 de diciembre, el día en que el sistema comercial ruso cayó un 12%, las búsquedas en China y Corea del Sur aumentaron un 86% de la noche a la mañana.
Mientras tanto, Cuba está a punto de cosechar los beneficios de la reciente relajación del embargo estadounidense: el 17 de diciembre, tras el anuncio de la Casa Blanca de que se habían levantado más restricciones de viaje para los ciudadanos estadounidenses para viajar a Cuba, las búsquedas de viajes desde los Estados Unidos a la nación insular aumentaron un 360% con respecto al día anterior. Las tres principales ciudades estadounidenses que querían hacer planes para viajar a Cuba eran Nueva York, Los Ángeles y Miami.
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Con sede en San Francisco y oficinas clave en Nueva York, Omaha, Londres, Dubái y Singapur, Sojern es el principal motor de marketing de resultados basado en datos de viajes que ofrece las soluciones de marketing, distribución, monetización e información más eficientes a escala. Desde 2007, la empresa ha ayudado a las principales marcas de viajes mundiales a interactuar de manera más eficiente y significativa con los viajeros para impulsar las conversiones, la lealtad y la monetización.
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