Annuncio sui cookie di Google: cosa significa per i professionisti del marketing di viaggi
Scopri come adattare le tue strategie al recente aggiornamento dei cookie di Google.
Il dibattito in corso sulla deprecazione dei cookie di terze parti ha preso una svolta poiché Google sospende il processo a tempo indeterminato. Anche se questa potrebbe sembrare una tregua, è fondamentale ricordare che il passaggio verso un futuro senza cookie è ancora inevitabile.
La decisione di Google arriva tra le preoccupazioni dell'ecosistema della tecnologia pubblicitaria per le sfide nelle soluzioni sandbox per la privacy, i tassi di monetizzazione inferiori degli editori e le potenziali implicazioni antitrust. Questa inversione dei piani consente di perfezionare ulteriormente le alternative volte a preservare la privacy e offre ai consumatori un maggiore controllo sulle proprie scelte in materia di privacy.
Il nostro approccio qui a Sojern
In Sojern, abbiamo sempre sostenuto un approccio multiforme al travel marketing: strategie diverse che diano priorità alla privacy degli utenti e alle prestazioni delle campagne sono fondamentali. La nostra piattaforma sfrutta più identificatori per offrire campagne personalizzate e ad alte prestazioni su vari canali, compresi quelli che non si basano su cookie di terze parti.
La strada da percorrere
Sebbene l'annuncio di Google offra un po' di respiro, il lavoro verso un futuro senza cookie continua. I nostri clienti hanno ancora bisogno di soluzioni per raggiungere i viaggiatori su piattaforme come Safari, Firefox, Edge, Meta e Connected TV (CTV) che non si basano su cookie di terze parti. Ci impegniamo a collaborare con i nostri clienti per affrontare questi cambiamenti e garantire che le loro strategie di marketing rimangano efficaci in questo panorama in evoluzione.
Aspetti chiave per i professionisti del marketing di viaggi
- I cookie sono ancora in via di esaurimento: Il ritardo non significa che i cookie siano qui per rimanere. Continuate a prepararvi per un futuro senza cookie.
- La diversificazione è fondamentale: Affidarsi a un unico metodo di targeting è rischioso. Adotta un approccio multiforme come quello di Sojern.
- Dai priorità alla privacy degli utenti: Rispetta le scelte degli utenti e sfrutta le soluzioni che tutelano la privacy.
- Resta informato: Tieniti aggiornato sugli sviluppi del settore e collabora con fornitori di tecnologia che possono aiutarti ad adattarti.
Siamo qui per aiutarti
Ci impegniamo a supportare i nostri clienti durante questa transizione. Continueremo a innovare e a fornire soluzioni che forniscano risultati nel rispetto della privacy degli utenti. Se hai domande o dubbi, non esitare a contattare il nostro esperti di marketing di viaggi oggi.
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