O debate em andamento sobre a descontinuação de cookies de terceiros mudou quando o Google pausa indefinidamente o processo. Embora isso possa parecer um alívio, é crucial lembrar que a mudança para um futuro sem cookies ainda é inevitável.
A decisão do Google surge em meio a preocupações do ecossistema de tecnologia de anúncios sobre desafios em soluções de privacidade restrita, menores taxas de monetização de editores e possíveis implicações antitruste. Essa reversão de planos permite um maior refinamento das alternativas de preservação da privacidade e dá aos consumidores mais controle sobre suas seleções de privacidade.
Na Sojern, sempre defendemos uma abordagem multifacetada para o marketing de viagens: estratégias diversas que priorizam a privacidade do usuário e o desempenho da campanha são vitais. Nossa plataforma utiliza vários identificadores para oferecer campanhas personalizadas e de alto desempenho em vários canais, incluindo aqueles que não dependem de cookies de terceiros.
Embora o anúncio do Google ofereça algum espaço para respirar, o trabalho em prol de um futuro sem cookies continua. Nossos clientes ainda precisam de soluções para alcançar viajantes em plataformas como Safari, Firefox, Edge, Meta e Connected TV (CTV), que não dependem de cookies de terceiros. Estamos comprometidos em trabalhar com nossos clientes para lidar com essas mudanças e garantir que suas estratégias de marketing permaneçam eficazes nesse cenário em evolução.
Estamos comprometidos em apoiar nossos clientes durante essa transição. Continuaremos inovando e fornecendo soluções que ofereçam resultados, respeitando a privacidade do usuário. Se você tiver alguma dúvida ou preocupação, não hesite em entrar em contato com nosso especialistas em marketing de viagens hoje.
O adiamento dos cookies do Google é temporário. Veja como a Sojern mantém os profissionais de marketing de viagens prontos.
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