回復力を高める: COVID-19 期間中の広告クリエイティブに関する 7 つのヒント

ウェビナーのアンケートでは、現在クリエイティブを更新している頻度を視聴者に尋ねました。大多数は毎月更新を行っていると回答し (29%)、次に四半期ごと (27%) で、残りの結果は 6 か月ごと (17%)、6 か月以上 (15%)、覚えていない/知らない (12%) のバケットに分かれていました。変化し続ける今日の世界では、旅行者が目的地や宿泊施設の安全性と清潔さを信頼するという安心感が必要であり、エンゲージメントと予約を促進するために広告コピーを更新することが必要不可欠になっています。さらに、適切なクリエイティブを使用すれば、キャンセルポリシーに柔軟に対応し、視聴者にプロモーションや特別オファーを宣伝できます。

ここでは、COVID-19 の回復期間中の広告クリエイティブに関する 7 つのヒントを、それぞれのいくつかの例とともに見ていきます。

対象となる地元住民: ステイケーションこのコピーは、パンデミック中に Sojern のクリエイティブチームが受け取った最もリクエストの多いコピーです。旅行者はこれまで以上に家の近くに滞在するようになりました。広告コピーでこれらを試してみてください。

ロードトリップ誰かいますか？
3泊滞在でチェックイン時に15ドルのガソリンカードをプレゼント
地元の運転免許証を持つ場合は 10% オフ

安全性と清潔さ: 安全で清潔な環境に取り組んでいることを潜在顧客に思い出させてください。これは、画像でマスクを紹介したり、コピーで特に新型コロナウイルスを呼びかけたりすることを意味する必要はなく、むしろ、ゲストに安全な体験を提供するために独自のサービスを提供したり、講じている予防策を意味したりする必要があります。広告で使用できる推奨コピーをいくつか紹介します。

小さくても安全に
空間から社会的距離まで
少人数グループでの冒険も可能

柔軟性を示す:旅行者は、不確実な時期に事前に予約することに消極的です。 COVID-19 で状況が変動するために予約を変更またはキャンセルできない場合、彼らはあなたと一緒に予約する可能性が低くなります。さらに良いのは、ゲストに後日購入する機会を与えることです。これを独自の広告コピーで使用する方法をいくつか紹介します。

本日および毎日を承知の上でご予約ください。キャンセル料はかかりません
準備ができたらご予約ください。後日使用できる 10% オフのギフトカード

リモート勤務: 世界中の人々が自宅で仕事や学習をしています。家の外で集中できる安全で快適な場所を探している人もいます。パンデミック中に生じた最新のトレンドは、ホテルでのリモートワークと学習の機会です。一部のホテルは、Zoom ミーティング用のデスク、高速 Wi-Fi 速度、家族の食事用のキッチンを備えた「スクールケーション」を提供しています。リモートワークやホームスクールをサポートする独自のサービスはありますか?その場合は、これらのコピーオプションのいずれかを使用してみてください。

パラダイスから働き、学ぶ
家から離れて「在宅勤務」

行動喚起:CTA は、現在地や営業再開のフェーズに応じて変化する可能性があり、またそうすべきです。一部の A/B テストでは、現時点では、よりソフトな CTA の方がパフォーマンスが良いことが確認されています。たとえば、アジア太平洋地域で実施された A/B テストでは、下位ファネルの「今すぐ予約する」と組み合わせた場合、上位ファネルの「計画を開始する」というフレーズの方がクリックスルー率 (CTR) が 7% 高く、コンバージョン率が 88% 高くなりました。今すぐ、広告コピーにこれらの穏やかな行動喚起のいずれかを使用することを検討してください。

今すぐ予約して後で滞在
事前予約
安心して予約

画像:あなたの画像はあなたの製品のストーリーを伝えます。社会的距離を保つことが最優先事項である場合、群衆がいる画像を公開することは避けるべきです。次の提案を試してください。

楽しむカップル
適切な季節の画像 (秋が本格的に始まった美しい紅葉や焚き火台、またはまだ暖かい場合は美しいビーチを思い浮かべてください)
市場のイメージを促進する

休日を忘れないでください:混乱の中では、休日や、ブラックフライデーやサイバーマンデーなど、一部の地域で開催される主要なショッピングイベントのことを忘れがちです。休暇旅行と組み合わせると、今年は軽めになるかもしれませんが、確実に開催されるでしょう。これは、逃したくない宣伝の機会です。

する：広告内に価格を表示し、マルチチャネル戦略を使用し、複数のチャネルにわたって一貫したメッセージで広告を掲載します。
してはいけないこと:コピーでは夏と冬などの季節を使用します。コピーでは両方の季節のコンバージョンが低いことがわかりました。

これは、ウェビナーでご紹介するヒントの「ヒント」にすぎません。2020 年の終わりに向けて、広告のエンゲージメントを促進するためのインスピレーションに満ちたアイデアが満載です。

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Sojern ウェビナーシリーズ: COVID-19 復旧中の広告クリエイティブに関する 7 つのヒント

パンデミックが発生してから 6 か月以上が経過しましたが、どのような種類の広告コピーや画像が予約を促進しているのかについて、私たちは何を学んだのでしょうか?私たちのウェビナーでは、バレンシアホテルグループのブランドマーケティング & PR コーポレートディレクターが Sojern のクリエイティブマネージャーに加わり、この危機の真っ只中に何千もの広告キャンペーンを管理することで学んだことを共有します。この困難な時期にどの広告クリエイティブが最もパフォーマンスを発揮したかを調査し、今日のクリエイティブに適用できる実用的なポイントを提供します。