2025 年には Cookie レス時代が到来し、デジタル マーケティングを推進するには、視聴者にリーチし、有意義なエンゲージメントを促進するための革新的な戦略が必要です。しかしその前に、「Cookie レス」とは何を意味するのかという大きな疑問に取り組みましょう。
GoogleさんChrome ブラウザでのサードパーティ Cookie のサポートを終了するという決定は、自社のプラットフォームを超えて広範囲に影響を及ぼします。見込み客との関わりをサードパーティのデータに大きく依存しているデスティネーションマーケティング担当者にとって、この変化は最初は困難に見えるかもしれません。これらの概念を単純化して、これが今後の戦略にどのような影響を与えるかを示しましょう。
サードパーティ Cookie の廃止は重大な課題を引き起こし、主にデジタル プラットフォーム全体でユーザーを効果的にターゲティングして追跡する能力に影響を与えます。従来、クロスサイト追跡や広告ターゲティングを可能にしていたサードパーティ Cookie がなければ、パーソナライズされたメッセージングで目的の視聴者にリーチするのは難しいかもしれません。サードパーティ Cookie が失われると、広告の効果とユーザー エンゲージメントの測定が複雑になります。コンバージョンを特定し、デジタル マーケティング活動の ROI を正確に評価することは、より難しいと感じるかもしれません。
ここで、ピクセルと Cookie の基本的な概念を詳しく説明し、デジタル マーケティング エコシステム内でピクセルと Cookie がどのように機能するかを明らかにしましょう。
Aピクセルはタグとも呼ばれ、広告のパフォーマンスを測定し、訪問時の旅行者の行動を理解するためにウェブサイトのコード内に埋め込まれたコードのスニペットです。サイトの機能に影響を与えることなく、慎重に動作します。ピクセルはサードパーティ Cookie と連携してユーザー データを収集し、ターゲットを絞った広告活動のために広告主に中継します。
Aクッキーは、Web サイトがブラウザに送信し、デバイスに保存される小さなテキスト ファイルです。これらのファイルには、言語設定やショッピング カート内の商品など、訪問に関する情報が保存され、今後の訪問の閲覧エクスペリエンスが向上します。事実上すべての最新の Web サイトは、エクスペリエンスをパーソナライズし、ナビゲーションを合理化するために Cookie を利用しています。
データには、ファーストパーティ データ、セカンドパーティ データ、サードパーティ データの 3 つの主なタイプがあります。
これらの中で、サードパーティ Cookie とファーストパーティ Cookie が最もよく使用され、比較されます。サードパーティ データは、収集と利用の容易さから歴史的にマーケティング担当者に好まれてきましたが、現在、プライバシー規制の進化とサードパーティ Cookie の廃止により、課題に直面しています。
プロセスを段階的に見てみましょう。
宛先の Web サイトでのユーザー インタラクション:
ピクセルは動作を記録し、Cookie をドロップします。
ブラウザ上での動作の保存:
Cookie は広告主に次のことを警告します。
関連する広告の配信:
興味を引き付けてサイトに誘導する:
貴重なオーディエンス データを活用できるよう、パートナー データ ターゲティング機能を Cookie で保護しました。信頼できるデータ ソースと提携することで、パーソナライズされたメッセージングで特定の視聴者セグメントをターゲットにし、マーケティング キャンペーンの効果を最大化し、Cookie のない時代に有意義な結果を生み出すことができます。
私たちは、Cookie を使用しないソリューションについて、永続的なチャネル、視聴者、戦術の 3 つの柱で考えています。これらの柱は、個々の要件やプライバシーの懸念に合わせてカスタマイズされながら、パフォーマンスの維持と向上を支援するように設計された柔軟な戦略を形成します。では、これらの柱の具体的な意味や意義を見ていきましょう。
広告視聴とユーザーの特定のアクションを結び付けるために業界はサードパーティ Cookie に依存しているため、視聴ベースのコンバージョンを追跡することは困難です。たとえば、サードパーティ Cookie は、ユーザーがある Web サイトで広告を表示し、その後、別の Web サイトで特定のページへのアクセスや購入など、目的のアクションを完了したときを追跡するのに役立ちます。これらの Cookie がないと、コンバージョンを広告に直接割り当てることがより複雑になり、測定が簡単でなくなります。広告主は、この変化する環境においてコンバージョンを追跡し割り当てるための代替アプローチを模索する必要があるかもしれません。
私たちは、SEM などのクリックベースのチャネルや、CTV のような Cookie を使用しないチャネルの導入を促進することに重点を置いています。これらのチャネルは本質的に Cookie への依存度が低く、今後はより回復力のあるオプションになります。
永続的な識別子、特にハッシュ化された電子メール、IP アドレス、モバイル ID は、許可ベースの方法でユーザーにマーケティングを行い、プライバシー規制の遵守を保証するのに役立ちます。
広告主は主要な視聴者と一貫してつながることを目指していますが、これを達成するには識別子を再検討する必要があります。私たちの焦点は、複数の耐久性のある ID を活用してターゲティング機能を強化することに移行しました。このアプローチにより、当社は多用途のターゲティング機能を提供し、さまざまなデマンドサイド プラットフォーム (DSP) にわたる広範な旅行データを活用して、効果的でプライバシーに準拠した視聴者エンゲージメント戦略を確保することができます。
注記：デマンドサイド プラットフォーム (DSP) は、広告主とメディア購入代理店が複数のパブリッシャーの広告在庫に自動的に入札できるようにするソフトウェアです。
当社は、コンテキスト ターゲティングや Google のプライバシー サンドボックスからのソリューションなどの強力な戦術を採用し、ユーザーのプライバシーへの取り組みを維持しながら、今日の広告環境の複雑さを乗り越えます。
コンテキスト広告は、広告が表示される Web ページやアプリのコンテキストやコンテンツに合わせて広告を調整することを中心に展開します。このアプローチにより、ユーザー データと追跡 Cookie への依存が排除され、広告が周囲のコンテンツと緊密に一致することが保証されます。たとえば、旅行のヒント Web ページに表示される旅行先を宣伝する広告は、文脈に関連しています。キーワードとテーマを分析することで、コンテキスト広告はユーザーの現在の興味やアクティビティに基づいてユーザーの共感を呼ぶ広告を配信します。
オンライン プライバシーを保護するテクノロジーの開発に努める Google プライバシー サンドボックス イニシアチブは、デジタル ベンチャーを成功させるために必要なツールを企業や開発者に提供することを目的としています。このプロジェクトは、デジタル広告の効果を維持しながら、インターネット上のユーザーのプライバシーを強化するのに役立ちます。これは、サードパーティ Cookie を置き換えることを目的としたプライバシー中心の一連の標準とテクノロジーを導入します。
最も重要な目標は、よりプライバシーを意識した安全なオンライン広告エコシステムを確立し、デジタル広告の実践に対するユーザーの信頼と自信を育むことです。
サードパーティ Cookie を廃止するという Google の動きは、サードパーティ データに大きく依存するマーケティング担当者にとって大きな課題となります。これらの Cookie がないと、視聴者のターゲティングと追跡の従来の方法の効果が低下します。ただし、Cookie を使用しないマーケティングの基本を理解し、ファーストパーティ データ収集やコンテキスト ターゲティングなどの革新的な戦略を活用することで、視聴者を引きつけ続け、有意義なアクションを推進することができます。
Sojern と連携して戦略を準備し、キャンペーンのベスト プラクティスに関する最新情報を入手する方法の詳細については、弊社までお問い合わせください。目的地マーケティングの専門家今日。
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