これらの分析情報は、2021 年 2 月 10 日に収集されたデータに基づいています。消費者の行動の傾向とパターンを把握するために、当社はデータを定期的に見直します。 Sojern の洞察は、3 億 5,000 万を超える旅行者のプロファイルと数十億の旅行意向シグナルに基づいていますが、旅行市場の 100% を捉えているわけではありません。
*ご注意ください*
ヨーロッパ人は今年もいつも通りの「夏休み」を過ごすのでしょうか？もしそうなら、どこでしょうか？そしてどれくらいの期間ですか？これらの質問は、多くの旅行者や旅行マーケティング担当者の頭の中にあります。市場の変動や世界中でワクチンの展開の速度が異なるため、2021 年のヨーロッパの夏がどのようになるかを予測することは依然として非常に困難です。しかし、旅行者の行動を見ることで、どれだけの人が旅行の計画と予約に自信を持っているか、そして 2021 年の夏の休暇でどの場所が最も人気があるかをより明確に把握することができます。
現在、多くの航空会社やホテルが柔軟なキャンセルポリシーを導入しているため、旅行意向と信頼度はいずれも成長の兆しを見せています。しかし、これは決して需要がCOVID-19以前のレベルに戻ったというわけではありません。実際、多くの人が依然として旅行に慎重です。要因これには、渡航制限に関する不確実性や、人々がワクチンを接種するかどうか、いつ接種されるかなどが含まれます。
地域や世界中でロックダウンや旅行制限が実施されたり解除されたりする中、ヨーロッパの目的地への世界的な旅行意向が増減を続けていることは驚くべきことではありません。ただし、パンデミックの影響が現れ始めた 2020 年 4 月ほど航空便の検索数が減少していないことは前向きです。
私たちの旅行に関する洞察の多くで議論されているように、絶えず変化する規制が実施されているため、国内および地方の旅行は引き続き回復の先頭に立っています。その結果、今後数か月間における地域の旅行傾向を詳しく調査し、2021 年の夏に見られる主な傾向を明らかにしました。
6 月 1 日から 8 月 31 日までに出発する地域便を検索したヨーロッパ発の上位 10 か国を見ることで、この夏にどのヨーロッパ諸国が地域旅行に行く予定であるかがよくわかります。フランス、英国 (UK)、イタリアからの旅行者は、この夏、この地域への旅行意向が最も高くなっています。
それを念頭に置くと、2019 年 2 月 9 日より前に計画された 2019 年の夏の旅行と、2021 年 2 月 9 日より前に計画された今年の夏の旅行は、非常に似た傾向を示しています。 2019 年、地域の夏季航空便検索のほぼ 60% がフランス、イタリア、英国によって行われました。同様に、今年の旅行意向の約 55% は同じ 3 つの出発国からのものです。
ヨーロッパの旅行者は夏の旅行を夢見ているだけでなく、多くの人が旅行と宿泊施設を予約しています。この夏（6月1日から8月31日まで）に現在予約されているヨーロッパの目的地トップ10を調べ、これらの予約数を2019年の予約と比較すると、いくつかの興味深い違いがあります。 2019 年の夏のスペインへの地方旅行の信頼度は高く、2019 年 2 月 9 日までにスペインへの予約が 32% を占めました。
スペインは、現在この夏に旅行を計画しているヨーロッパの旅行者の間で引き続き人気の目的地であり、地方航空券の予約の 46% がスペイン行きです。ギリシャでも信頼感が高まり、地方航空券の予約の14％が目的地行きとなっている。これは、2019年初頭の夏季の予約の4%から大幅な増加であり、これはおそらく昨夏のパンデミックへの対処がうまくいったためと考えられます。これにより、ギリシャはヨーロッパの旅行者がこの夏に自信を持って予約できる2番目に人気のある国となり、インバウンド旅行のピーク月と考えられる時期に明るい兆しとなっています。ポルトガルも自信の高まりを示している目的地です。
逆に、英国への航空券の予約は2019年の12%から2021年には3%に減少しました。これはおそらく現在のロックダウンと都市封鎖の影響によるものと思われます。最近導入された検疫規制インバウンド旅行者にとっても、時期についても不確実性があるため、レジャー旅行が再び許可される。フランスでも同様の状況が、上記のグラフに見られるように、2019 年の 15% から 2021 年の 10% への信頼感の低下を引き起こした可能性があります。
フライトの傾向を確認する際には、国内旅行の意図や信頼度が常に考慮されるわけではないことに注意することが重要です。これを分析するには、ホテルの検索と予約を確認する方が良いでしょう。
学校の夏休みに合わせて夏の特定の週に旅行のピークが見られたり、さまざまな目的地でピークシーズンが見られる傾向にあった例年とは異なり、今年の状況は少し異なります。地域の航空券検索では、ヨーロッパの旅行者が休暇のために出発する予定の明確な目立った週や日付がないことが明らかになりました。これは、ロックダウンが依然として実施されているため、現時点で旅行が不安定であるためである可能性があり、旅行者は目的地がいつオープンするか、または旅行がいつ許可されるかがわかりません。
最後に、2019 年に計画されている旅行期間と 2021 年に計画されている旅行期間の変化を見ると、より長い旅行を好む傾向が明らかに変化しています。これは、多くの人がパンデミックの影響で長い間海外旅行に行っていなかったり、2020年に長期休暇を取らなかったため休暇が仕事から繰り越されたりしているという事実を反映している可能性がある。つまり、「スイッチをオフ」にしてより長い休暇を取る準備ができているということだろう。
2019 年はホテル滞在の 69% が 0 ～ 3 日間の予定だったのに対し、今年は 37% に減少しました。その代わり、4 日以上の旅行の人気が 31% から 61% へとほぼ 2 倍になりました。
今月の調査結果には、夏季の地域旅行に焦点を当てた、ヨーロッパ内の旅行意図と信頼度の分析が含まれています。現在、ヨーロッパの夏休みを探している旅行先のトップ 3 はフランス、イタリア、イギリスです。これは 2019 年と比べて変わっていません。ただし、地方航空券の予約は若干異なるパターンを示しており、スペインやギリシャなどの国ではすでに予約を行っている旅行者から恩恵を受けていますが、イギリスとフランスでは 2019 年の航空券予約数と比較して信頼度が低下しています。
最後に、ヨーロッパの旅行者が旅行する予定の月と旅行期間を調査しました。 2019年の夏休みと比較すると、旅行期間が長期化する傾向にあります。ワクチンが世界中でより包括的に展開されるにつれて、渡航制限や隔離要件も変更されることは必至です。
今後も状況を監視しながら、より多くの洞察を共有していきます。これらの洞察は、旅行業界の回復に合わせて旅行マーケティング担当者が戦略を立てるのに役立ちます。リアルタイムの洞察をさらに表示するには、Sojern のトラベル インサイトダッシュボード。
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