DMOは何に注力しているのでしょうか？そして彼らはどこでお金を使っているのでしょうか？でSojern の 2019 年旅行業界現状レポート600名を超える旅行マーケティング担当者が、マーケティングと測定の最大の課題、プラットフォームとチャネル全体での支出配分を決定する戦略、使用されているデジタル メディア チャネルとフォーマット、旅行広告の将来について検討しました。 Sojern が発見した DMO の主な傾向の一部を以下に示します。
2018 年の広告支出に占めるデジタルの割合はわずか 40% にすぎませんでしたが（全業種の中で最低）、その数字はさらに上昇し、DMO の 73% が 2019 年にはさらに支出を増やす予定です。また、デジタル広告予算の増加に伴い、利用可能な広告チャネル、プラットフォーム、ツールの数も増え続けており、マーケティング担当者にとっては大きなチャンスが生まれる一方で、複雑さも増しています。
DMO はデジタル空間で多くの取り組みを行っているため、今後数年間でさらに多くの利用が見込まれることが予想されます。
「キャンペーンを放送し、視聴者が追いかけてくるのを待つことから気持ちを切り替えなければなりません。視聴者を見つけて、彼らが最も興味を持ち、積極的に参加する場所にいることが非常に重要です。」- リリアン・モスキドゥ マーケティング ディレクター、This is Athens and Partners
動画は旅行のストーリーを簡単に伝えるのに役立つため、Facebook と YouTube が世界中で最も利用されている広告動画プラットフォームであることは驚くべきことではありません。世界中で見られる重要なトレンドの 1 つは、旅行者がオンライン動画の視聴を通じて情報を消費することが増えているため、ビジュアル ストーリーテリングの使用です。 2018 年と同様に、2019 年にマーケティング担当者が動画への投資を計画しているチャネルのトップ 3 は、Facebook、YouTube、Instagram です。特に Instagram 動画は急速な成長を示しており、2018 年の 47% から今年は 62% まで上昇しています。
「私たちは、視聴者との関連性を高めるために、マルチプラットフォームのキャンペーンを実施しています。また、強力で本物のストーリーを伝え、私たちの目的地についてもっと知りたいという視聴者の興味をそそる統合されたコミュニケーション戦略に基づいて、主にデジタルビデオキャンペーンに投資しています。」- Lilian M0schidiou マーケティング ディレクター、This is Athens and Partners
今年最も成長する製品はストーリー フォーマットです。今年、DMO の半数以上が Facebook (56%) と Instagram (62%) のストーリーに広告を掲載する予定です。これは、2018 年の Facebook ストーリーの 41%、Instagram ストーリーの 53% から増加しています。ストーリー形式は、消費者と、消費者にリーチしようとしている旅行マーケティング担当者の間でますます人気が高まっています。ストーリーは、より多くの情報を視覚的な形式でより高速に提供し、消費者の注意力の持続時間が急速に縮小していることを考慮しています。およそ半分Instagram の 10 億人のユーザー現在、Instagram ストーリーを毎日使用しており、200 万を超える広告主が Facebook のプラットフォーム全体でストーリー広告を購入しています。
旅行マーケティング担当者が直面する主要な課題、チャネル全体に広告予算をどのように配分しているか、どこで成功を収めているのか、マーケティングの将来にどのようなテクノロジーが影響を与える可能性があるのかなど、さらに詳しく知りたいですか?全文をダウンロードしてください。業界の現状: 旅行広告に関する 2019 年レポート今日。
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