*このデータは 2022 年 3 月に取得されたものです
春まであと数週間ですが、ヨーロッパへの夏の旅行の計画はすでに始まっています。渡航制限がますます解除される中、旅行者は夏休みを最大限に活用したいと考えています。これは、ヨーロッパの目的地への夏の旅行について私たちが見ているもののスナップショットです。
ヨーロッパへの旅行意向は昨年よりも大幅に高く、前年比の航空券検索数は 2021 年のこの時期の 200% をはるかに上回っています。特に注目すべきは、オセアニア (主にオーストラリアとニュージーランド) からの旅行意向が昨年のこの時期より 2000% 以上高いことがわかります。これは、その地域の大部分が現在よりも厳しい渡航制限下にあり、オセアニアからヨーロッパへの渡航がはるかに困難だったことも一因だ。
パンデミックの間、夏の旅行はより国内的なものになりました。 2020年と2021年には、ヨーロッパの夏季旅行の3分の2近くが国内旅行でした。高価な旅行前 新型コロナウイルスの検査と他国への旅行時の制限の変更により、国内旅行がより簡単で好ましい選択肢になりました。 3 月下旬の時点で、ヨーロッパ内および遠方からの旅行が増加しています。
旅行マーケティングのヒント:旅行者は、来たる夏の旅行シーズンを最大限に活用したいと考えており、次の休暇の旅行先を積極的に探しています。今。待ってはいけません！クリエイティブを更新し、できるだけ早く夏のキャンペーンを準備する時期が来ました。
スペインはヨーロッパ人の間で依然としてトップの座にあり、現在夏の旅行計画を立てている人の4分の1近くがスペインへの旅行を検討しています。おそらく驚くべきことではないかもしれませんが、2021 年と 2022 年のヨーロッパ旅行者にとってのトップの目的地にはほとんど変化がなく、南ヨーロッパ諸国が大半を占めています。温暖な気候、何百ものビーチ、美しい都市を備えたこれらの国々は、ヨーロッパ人にとって信頼できるトップの目的地です。
2021 年はイタリアがトップの座を獲得しましたが、北米旅行者の需要では英国が急増しました。これまでのところ、北米の旅行意向のほぼ 4 分の 1 が英国に集中しています。女王がプラチナメダルを祝うため、今年は英国にとって素晴らしい夏になるだろうジュビリー、在位70周年を記念し、6月初旬から夏にかけて活動が予定されている。
興味深いことに、昨年の夏には東ヨーロッパのいくつかの国が中東旅行者のトップの座を獲得しました。特にウクライナは、2021年に中東の旅行者にとってトップの目的地となった。これはおそらく、2021年に多くの旅行者が新型コロナウイルスの制限により、他の地域に旅行する前にまず東ヨーロッパで時間を過ごさなければならなかったという事実によるものと考えられます。このこととウクライナの状況により、西ヨーロッパが中東の旅行者に好まれており、フランスがトップの座を占めていることがわかります。
旅行マーケティングのヒント:デスティネーションマーケティング担当者は注目しています。市場シェアを獲得するにはまだ時間があります。そのため、今後のキャンペーンで誰をターゲットにするか、各視聴者に合わせたメッセージングを検討してください。目的地の知名度を高める最良の方法の 1 つは、魅力的なビデオ アセットを使用することです。当社がどのように提携したかをご覧ください。ポーランド観光協会魅力的なビデオを使用して、目的地としてのポーランドの認知度を高めます。
夏についてさらに詳しく知りたい方は、ぜひチェックしてください。トラベルインサイトダッシュボード.
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デスティネーションマーケティング担当者が 2026 年にどのように適応しているかをご覧ください。
このガイドでは、目的地マーケティング担当者がイベント主導の旅行者をどのように引き付け、忠実な訪問者に変えることができるかを示します。
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