北米は広告大国であり、旅行も例外ではありません。で業界の現状: 北米の旅行広告に関する 2020 年レポートあなたは次のことを発見するでしょう：
旅行マーケティング担当者はこれらを使用して、競合他社に対して自社のベンチマークを行い、業界全体の他のブランドから学んだことを活用し、より効果的に予算を割り当て、進化するトレンドの先を行くことができます。主な調査結果の一部を以下に示します。
マーケティング担当者は、常時接続アプローチの最も重要な利点は次のとおりであると述べています。旅行者が次の旅行の計画やリサーチを始める瞬間を逃しません(44%)、デジタル マーケティングを継続的にテスト、学習し、より正確に最適化できます(41%)、およびパフォーマンスを月ごと、年ごとに継続的に把握できるようになりました(41%)。 旅行ブランドは、マーケティング戦略を強化するために、常時実施されているキャンペーンと季節限定のキャンペーンやプロモーションを統合することに熱心です。彼らは、このアプローチにより消費者に関するより良い洞察が得られ、それを利用して技術を微調整できることを理解しています。旅行マーケティング担当者にとって、ブランドをうまく活用するには常時稼働のアプローチを採用することが重要です。この戦略は顧客エンゲージメントを高めるだけでなく、現在の消費者や見込み客との長期的な関係を構築します。
常時有効な戦略により、旅行者が次の旅行を夢見始めた瞬間に連絡を取ることができます。彼らの旅行の意図について知っていることを利用することで、選択肢を狭める彼らに、より関連性の高いメッセージを伝えることができます。予約時に貴社を選択する可能性が高くなるだけでなく、季節限定のキャンペーンを実施する際にも、旅行者は貴社のブランドをすでに認識しており、貴社は検討対象の確実な一部となるでしょう。
旅行業界が進化していると言っても過言ではありません。旅行は最も急速に成長し、急速に変化している業界の 1 つであり、旅行マーケティング担当者がビジネス目標を達成するためにその成長を活用できる可能性は大いにあります。インタラクティブビデオ、機械学習および自動化されたオーディエンス開発、チャットボットなどの新興テクノロジーを活用することで、マーケティング担当者ができることは無限にあります。- Noreen Henry 氏、最高収益責任者、Sojern。
将来に目を向けると、旅行マーケティング担当者は、今後 5 年以内にインタラクティブ ビデオ (50%)、機械学習 (44%)、メッセージング アプリまたは SMS (41%) を使用することを計画しています。インタラクティブビデオは、ソーシャルメディアとCTVの両方のマーケティング戦略にダイナミックな要素を追加し、顧客との対話とブランド維持を向上させるため、前年比で最も大きな伸びを示す可能性があります。
現在、2020 年の動画広告予算の 11% が CTV に割り当てられています。旅行マーケティング担当者は、これが視聴者にリーチし、視聴者を引き付けるための非常に効果的なチャネルであると認識しています。主な動機は次のとおりです。複数のストリーミング デバイス、アプリ、またはチャネルにわたる視聴者をターゲットにする(65%)、きめ細かなターゲティング(36%)、およびコストをかけずにプロ仕様のビデオ コンテンツを簡単に制作できる(34%)。
「業界として有料メディアミックスを時間の経過とともに変化させる傾向にある私たちよりも、消費者ははるかに早く適応します。たとえば、消費者が時間をどこで過ごすかに基づいて、2020年には先進的なテレビを放送するべきです。コードを切る人の数とOTTデバイスの適応を見れば、それは当然のことです。消費者による新しいメディアの採用と有料支出との相関関係についての考え方は、私が今年取り組んできたドラムです。言い換えれば、消費者の行動は、消費者の行動と一致する必要があります」メディアの組み合わせを前年比で変更し、適切な方法でターゲット視聴者に届くようにメッセージを適応させる方法を変更します。」- MMGY、メディア戦略担当上級副社長、ジェシカ・シュルツ氏。
効果的なデジタル チャネル、広告支出、戦略に対するデータとリアルタイムのインテント シグナルの影響、地域の新興テクノロジーとトレンドに関する洞察が得られます。完全なレポートをダウンロードする.
成長するロードトリップのトレンドを活用し、現代の旅行者を魅了します。 旅行シーズンのピークの喧騒が続く中、新しくエキサイティングな冒険に出かけたいと願う冒険愛好家がますます増えています。全米では、休暇先に空港ではなく一般道路や高速道路を選ぶ旅
AI は、よりスマートなターゲティングとパーソナライズされたエクスペリエンスを通じて旅行マーケティングを変革しています。
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