旅行シーズンのピークの喧騒が続く中、新しくエキサイティングな冒険に出かけたいと願う冒険愛好家がますます増えています。全米では、休暇先に空港ではなく一般道路や高速道路を選ぶ旅行者が増えています。ロードトリッピングは単に復活しているだけではありません。活況を呈しています。 2025年には、83%のアメリカ人は休暇にロードトリップを計画していると答えており、63%国内旅行は飛行機よりも車の方が好きだという。これはデスティネーションマーケティング担当者にとって絶好のチャンスとなります。
ロードトリップ市場はここ数年で急速に成長しており、柔軟性、冒険、そしてより手頃なオプションを求める旅行者によって促進されています。予測によれば、世界のドライブ休暇市場は、904億4,000万ドル2025年以降1,380億ドルしかし、本当のことは数字には表れません。それはこれらの旅行者が行っていることにあります。ロードトリッパーの旅行スタイルは異なります。彼らは飛行機で上空に到着したであろう場所を探索したり、寄り道して景色の良い小道を発見したり、風変わりな道端の観光スポットを探したり、途中で地元のカフェやコーヒーショップに立ち寄ったりしています。
目的地マーケティング担当者として、この市場を活用することで、ロードトリップ旅行者とつながるためのタッチポイントがさらに増えます。単に彼らの最終地点で勝利を収めようとしているわけではありません。途中で彼らの好奇心に影響を与え、遠征前と遠征中の決定を導くことができます。
Z世代とミレニアル世代ここでは急速にトレンドセッターになりつつあります。彼らはテクノロジーを利用して、場所だけでなく体験を見つけます。歩きやすいダウンタウン、活気に満ちたイベント、写真映えするスポットをマーケティングで強調している場合、あなたはすでに彼らの言語を話していることになります。彼らは自発性を重視するプランナーでもあります。ソーシャル メディア、推奨事項、口コミの影響を受けます。これらの旅行者はデジタルネイティブで影響力が大きいため、目的地での優れた増幅器となります。彼らは観光客の罠ではなくユニークな体験を求めており、新鮮で本物だと感じる場所を重視します。
家族特に 30 代から 50 代の親を持つ人々も、利便性、快適さ、柔軟性を求めてロードトリップに注目しています。車で旅行するということは、自分のスケジュールに合わせて旅を調整したり、軽食を持参したり、途中で自発的に立ち寄ったりすることができることを意味します。これらの旅行者は、滞在期間が長くなり、1 回の旅行あたりの支出が多くなり、誰もが楽しめるアクティビティを優先する傾向があります。
そして、リピーターの旅行者、つまり以前に訪れて素晴らしい経験をしたので、それをもう一度体験したい、または次回は新しい人を連れて行きたいと考えている人たちです。これらはあなたの忠誠者であり、一度限りの立ち寄りを繰り返しの伝統に変える訪問者です。あなたが歓迎的で思い出に残る体験を作り出すとき、このグループはあなたの目的地をローテーションで維持します。
ロードトリッパーはすでにそこに出て、行くべき場所、食事をする場所、寄り道する価値のあるもの、そしてどこに泊まるかを探しています。あなたの目的地が彼らのレーダーに表示されるようにするには、適切なタイミングで彼らに会わなければなりません。ここで、データに基づいた洞察が真の違いを生みます。
リアルタイムの旅行意図信号と位置データにアクセスできるため、旅行者が発見モードになっているとき、または積極的に旅行の計画を立てているときを特定できます。あなたは推測しているのではなく、行動に反応しているのです。 Sojern のようなプラットフォームを使用すると、これらの信号を使用して旅行者が計画中またはすでに出発しているときに連絡を取ることができます。
当社の AI テクノロジーは、パターンと閲覧アクティビティに基づいて旅行者の行動を予測し、カスタム オーディエンスを作成することで、これをさらに進化させています。旅行者が目的地を通過する時間を正確に把握し、他では見られない場所を提案することを想像してみてください。これは、目的地を他の目的地よりも高くする、一種の積極的なマーケティングです。
さて、これらの冒険好きな旅行者をターゲットにするための実行可能なステップについて話しましょう。
ロードトリッパーは、A 地点から B 地点に移動することだけを望んでいるわけではありません。その間のあらゆることを経験したいと考えています。したがって、主要な観光スポットや最終目的地を押し進めるのではなく、途中にあるユニークで予期せぬスポットにスポットライトを当てましょう。最高のパイを提供する風変わりな道端のダイナー、写真を撮るのに最適な景色の良い展望台、あるいは単なるドライブを思い出に残る冒険に変える有名な道端のパン屋について考えてみましょう。これらの停留所を強調表示すると、目的地が単なる終点以上のものになります。それは、途中で追いかける価値のある瞬間のコレクションになります。
ジェネリックのことは忘れてください「やるべきことトップ10」リスト。さまざまなタイプの旅行者のカテゴリーに合わせてマーケティングを調整します。家族向けには、最高の遊び場、ペットに優しいトレイル、誰もが楽しめる地元の人気スポットを紹介します。音楽愛好家には、ルート上で観られる近くのフェスティバルやライブショーをお勧めします。グルメな方は、ぜひ試してほしいハンバーガー店や、途中で立ち寄ったグルメスポットを紹介してください。旅行者が何を求めているのかを真に理解していることを示すと、旅行者が興味を持ち、また戻ってきたくなるような歓迎の体験が生まれます。
旅行者は、すでに行われたものを売りつけられるだけではなく、何か新しいものを発見していると感じたいと考えています。そして、92%の米国旅行者が、隠れた手頃なスポットを宣伝することで、人里離れた冒険を探索するよう促しています。さらに、これらの隠れた宝石を宣伝することは、観光をより均等に広めることに役立ち、途中の二次都市や農村地域に利益をもたらします。
最高のロードトリップには、計画外の立ち寄りや土壇場での決断がつきものです。ロードトリップ旅行者は、何を食べるか、どこに立ち寄るか、次に何をするかなど、途中で自発的に決断を下すことがよくあります。このような瞬間に彼らに連絡を取ることが重要です。 Sojern は、リアルタイムの旅行者の信号を利用して、旅行者の移動中の自発的な決定に影響を与えるパーソナライズされたメッセージをタイムリーに配信します。
ロードトリップが終わっても、旅を終わらせないでください。温かいものを送る「訪問してくれてありがとう」見逃しているかもしれない地元の宝石を特集したメールや、次の冒険の途中で野生の花が咲き乱れる風光明媚な脇道についての優しい思い出を伝えるメール。ロードトリップの思い出を遊び心のある記念品に変えて、次回は他の人を連れて戻ってくるように促しましょう。このような小さな心遣いは、旅行者に再び歓迎することに興奮していることを思い出させ、次の冒険に向けて目的地を常にレーダーに留めておきます。
ロードトリップの旅は決して目的地だけを目的とするものではありません。冒険の大部分は、旅行者が旅の途中で行う発見や、その場所が呼び起こす思い出から生まれます。 Sojern では、旅行先のマーケティング担当者がその瞬間に現れ、旅行者が夢を見、計画し、次の行き先を決定するときにリーチできるよう支援します。
ロードトリッパーにとって必見の目的地として目的地を目立たせる準備ができているなら、私たちがお手伝いいたします。始める.
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デスティネーションマーケティング担当者が 2026 年にどのように適応しているかをご覧ください。
このガイドでは、目的地マーケティング担当者がイベント主導の旅行者をどのように引き付け、忠実な訪問者に変えることができるかを示します。
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