今日の旅行者は、旅行を計画する際にこれまで以上に持続可能性を優先しています。データを使用することで、目的地のマーケティング担当者は、理想的な旅行者の姿をより深く理解できるようになります。地元の文化を高く評価し、尊重し、目的地での経験を最大限に活用してくれる旅行者を見つけることができます。持続可能性計画を作成するために熱心に取り組んだ後は、さまざまな方法で取り組みを推進する方法について学びましょう。
新しい取り組みを推進するには戦略とリソースが必要であることを私たちは理解しています。考えるべき感動的な部分はたくさんありますが、今日の目的地で持続可能性を促進する方法をいくつか紹介します。
小規模なキャンペーンを実施することも、一貫したブランド メッセージを作成することもできます。目的地に何が最適であるかに関係なく、オンラインで宣伝することは、あなたの取り組みを広く知らせ、旅行者に目的地に来るときに何が期待できるかを知らせる鍵となります。
DMO は、ネイティブ、ビデオ、ディスプレイ、CTV などのチャネルを使用して、目的地のサステナビリティ ストーリーを伝えることができます。動画はストーリーを伝え、旅行者に目的地での持続可能な体験を楽しむよう促すための優れた手段です。動画マーケティング担当者の 81%動画に重点を置くことで会社の収益が向上したとの報告があります。 DMO は、旅行者を案内したい観光スポットに焦点を当て、素晴らしい滝や人里離れたハイキング コースのストーリーを伝えることで、動画を活用できます。
について話しましたスイスの持続可能な取り組み以前は、彼らは素晴らしい仕事をしていましたビデオSwisstainable の取り組みを推進するのに有利です。
Visit Orlando は、動画キャンペーンで複数のチャネルを活用している DMO のもう 1 つの例です。信じられないほどリアル」では、人気のアトラクションとアウトドア アドベンチャーのバランスを保っています。
地元の人々が支持されれば、旅行者も支持されるでしょう。結局のところ、目的地に着いたとき、地元の人々が最初の防衛線となります。持続可能性を実践し、旅行者に促進して、それがあなたのコミュニティで採用されているライフスタイルであることを示す必要があります。
地域支援を重視したDMOはフィンランドを訪問これは、訪問者が遺産を尊重することを奨励し、持続可能性戦略の重要な柱となります。この柱には、「フィンランドでは、地元文化を真に敬意を持って表現するよう努めています。文化遺産の強化と異文化間の対話の支援を支援したいと考えています。」と書かれています。このようなパートナーシップを築くことは、地元の人々があなたが達成しようとしていることをサポートしていることを知り、持続可能性への取り組みを強化し、より本物のものにするのに役立ちます。
これには、公共交通機関、省エネ、水の使用量の削減、二酸化炭素排出量の相殺、人里離れた場所、使い捨てプラスチックの回避などのトピックが含まれる可能性があります。
彼らが何を意味するのかを非常に明確にする目的地は、スコットランドを訪問。その中でサステナビリティ方針、組織は持続可能性計画が何に焦点を当てているかを正確にリストしています。
そして、これらの各取り組みへの参加を希望する旅行者向けに、ウェブサイト上で豊富なリソースを提供します。
持続可能性に重点を置いて、地元の観光スポットやホテルをサポートします。このようにして、目的地の関係者は同じ目標に向かって進み、旅行者に同じメッセージを伝えることができます。
これを行うための最も有望な方法の 1 つは、「生協マーケティング」と呼ばれる目的地マーケティング戦略を使用することです。Sojern の協同組合マーケティング プログラム地元の観光関係者と資金、メッセージング、マーケティングを組み合わせる際に当て推量を排除します。目的地のホテルや観光スポットと関係を築くと、協力して新規訪問者を増やし、コミュニケーションの調整を確保し、主要パートナーの直接予約をサポートできます。
旅行者が目的地内をどのように移動しているかを確認できます。このデータをすぐに利用できるので、持続可能な旅行に関する戦略とメッセージを構築できます。データは、検索、予約、位置データの 3 つの主要な部分で活用できます。
検索データを使用すると、オンライン ユーザーの計画と旅行の意図を分析できます。人々が目的地に関して何を検索しているのかをよりよく把握し、理想的な旅行者を絞り込むのに役立ちます。予約データは、需要の傾向とアクティブな旅行を理解するのに役立ちます。目的地のホテルや観光スポットを誰が予約しているかについての情報を得ることができます。そして、位置データは、彼らが目的地に到着した後にどのように移動しているかを把握するのに役立ちます。
サステナビリティは旅行業界だけの注目のテーマではありません。私たちの地球に対するその影響は、世界中の地域社会に大きな変化をもたらす可能性があります。 DMO が持続可能性に重点を置き、適切な旅行者を引き付けるよう努めているため、適切なマーケティング キャンペーンにより、目的地とそこにいる人々を尊重し評価する人々を呼び込むことができます。
世界中の DMO の状況について説明してきました。持続可能性の実現、どうやってユーザー作成コンテンツを活用する持続可能性への取り組みを紹介する最良の方法。次回のサステナビリティ ブログでは、旅行意向データとフルファネル マーケティング アプローチがオンラインで理想の旅行者を見つけるのにどのように役立つかを見ていきます。
詳細については、こちらをご覧くださいサステナビリティウェビナーSojern のセールス ディレクターである Stephanie Dunford と、CrowdRiff のコミュニティ成長リーダーである Zoë Weldon と。
Sojern は、持続可能な旅行者にメッセージを伝えるのに役立ちます。接続する今すぐ専門家に相談して詳細を学びましょう。
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デスティネーションマーケティング担当者が 2026 年にどのように適応しているかをご覧ください。
このガイドでは、目的地マーケティング担当者がイベント主導の旅行者をどのように引き付け、忠実な訪問者に変えることができるかを示します。
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