夏が近づくと旅行が本格化しますが、今年も例外ではありません。によるとロイター, 2024年夏の旅行は記録的な水準に達し、44億人が旅行に出発すると予想されています。旅行者の中には夏休み中の子供連れの家族もいれば、冒険の準備ができている一人旅の人もいるかもしれませんが、多くの層が本格的に活動を始めています。
では、2024 年の夏の旅行者は誰でしょうか、そしてさらに重要なことに、なぜ彼らは旅行中ですか？私たちの夏の旅行に関する洞察は、夏の急増を利用する旅行者をより深く理解するのに役立ちます。
地中海のビーチでの日光浴から息を呑むような山々まで、ヨーロッパは長年人気の夏の旅行先であり、2024 年も例外ではありません。全体として、ヨーロッパへの国際旅行は 2023 年と比較して 7% 増加し、ヨーロッパ間の旅行は 5% 増加しました。しかし、国内旅行は若干落ち込み、前年比3％減となった。海外の人気目的地の多くは満室かもしれませんが、ホテルのマーケティング担当者は、現地での滞在や自宅に近い小旅行を奨励するパッケージや割引を提供することで、国内の直前予約を争うことができます。
スペインは常に国内外の旅行者に同様に人気があります。この夏も旅行者がスペインに殺到しており、海外旅行が14％増、他のヨーロッパ諸国からの旅行が4％増、国内旅行が3％増と、ヨーロッパ全体の国内旅行トレンドに逆行している。スペインを訪れる可能性が最も高いのはドイツ人とアメリカ人で、両国が全航空券予約の28.5％を占めている。マドリードとバルセロナはフライトの人気の目的地であり、バルセロナとマドリードのホテルが最も多く予約されています。スペインには確かに海外旅行者の割合が多くなっていますが、夏のホテルの予約の 32.6% はスペイン国内の旅行者によるものです。
これらの伝統的な夏のスペインの人気スポットの需要は旅行マーケティング担当者にとって素晴らしいものですが、影響がないわけではありません。旅行需要が目的地が物理的に対応できる量を超えるオーバーツーリズムは、地元の文化と環境に同様に影響を与えます。地域への被害や住民の不満と闘うために、旅行マーケティング担当者は積極的に取り組む必要があります。シフトキャンペーンではプロモーションだけでなく目的地の保護に焦点を当てています。旅行マーケティング担当者は、ソリューションの一部となることで、目的地が長期にわたって利用可能かつ持続可能であることを保証できます。
この夏、イタリアはその多彩な歴史、芸術、文化で旅行者を魅了し続けています。航空券とホテルの予約はどちらも前年比で 10% 増加しており、米国は最大のフィーダー市場となっています。最も人気のある目的地はローマ (35.1%)、次いでミラノ (16.7%)、ヴェネツィア (9.9%) です。
イタリアに加えて、アメリカ人旅行者は他のヨーロッパの目的地にも降りており、ドイツ行きの航空券の16.5%、フランス行きの航空券の20.3%を予約しています。パリオリンピックは世界中から、特にアメリカ人にとっては大注目だから、これは驚くべきことではない。
近隣の目的地は、ユニークな小旅行、ゆっくりとした持続可能な旅行、人里離れた場所を訪れる魅力を宣伝することで、スペインやイタリアの大都市への旅行需要を活かすことができます。旅行者が休暇を検討してから出発するまで、マーケティング担当者は旅行を延長するよう説得する機会があります。
パリは常に人気の目的地であり、2024 年のオリンピック開催地として、ファンが自国を応援するためにこの都市に集まります。オリンピック期間中、Sojern データはパリ行きの航空券の予約が増加していることを示しています125%昨年の同じ旅行期間との比較。
にもかかわらず、オリンピックの話題, 少なくともヨーロッパの他の都市と比較した場合、パリの人気は昨年よりも下がっています。この都市は依然としてヨーロッパの目的地トップ 5 に入っていますが、Sojern の 6 月末のデータによると、フランス国内からの国内線が 13% 減少し、他のヨーロッパおよび国際諸国からの航空便が 2% 減少し、ホテルの予約は 2023 年の同時期と比較して 12% 減少しました。
当然のことながら、パリは依然としてこの夏フランスで最も人気のある目的地であり、航空券の予約の 59.9%、宿泊予約の 61.7% を占めています。ニースとコートダジュールは予約数の 18% と 12.4% で 2 位となり、マルセイユは航空券の予約数の 5.2% で 3 位となっています。ホテル予約ではリヨンがマルセイユをわずかに上回っていますが、これはリヨンの数多くの鉄道プロモーションキャンペーンの結果かもしれません。
旅行マーケティング担当者にとって、大規模なスポーツやエンターテイメントのイベントは、旅行者に付随的なパッケージやサービスをアップセルまたはクロスセルする絶好の機会です。たとえば、ホテルが収益を共有するコンサート後の深夜の軽食や、スポーツ観戦の長い一日の後にくつろぐためのスパパッケージのドアダッシュコードを提供するなどです。
オリンピック以外にも、6 月の PRIDE の祭典は LGBTQ+ コミュニティにとって大きな注目を集めました。多くの人が 6 月に荷物をまとめましたが、彼らの興味は 2 月に遡りました。 Sojern のデータによると、ユーロプライド 2024 の開催地であるテッサロニキを含むプライド フェスティバルへの航空券の検索と予約は、バレンタインデーとその翌日に急増しました。テッサロニキでのプライド パレードの週末には、週末の旅行が 250% と急増し、旅行者が特にプライドを示すために旅行を予約するという事実が浮き彫りになりました。
旅行マーケティング担当者は、旅行者を祝うように誘致するために、来年のプライド計画に飛びつくことができます。 2025 年のユーロプライドの開催都市として、リスボンがホットスポットになることは避けられず、近隣の目的地は、特にバレンタインデーの検索急増の前後に、プライド主導の旅行者が旅行を延長するための包括的なキャンペーンを展開する可能性があります。
ヨーロッパは長い間夏の旅行市場を追い詰めてきましたが、ヨーロッパ選手権、オリンピック、PRIDEフェスティバルなどのイベントを考慮すると、今年も例外ではありません。ただし、ヨーロッパ以外では、旅行予約は依然として 2023 年と同様ですが、2022 年のレベルを下回っています。過去数年とは異なり、旅行者は現在、より事前に旅行を予約していますが、旅行の期間は短くなってきています。現在、旅行者の 55% 強が 1 ～ 2 日の日帰り旅行を行っていますが、2022 年には 48% 強となっています。
アジア太平洋地域 (APAC) では 2024 年に春の旅行への関心が高く、その需要が夏の減速につながる可能性があります。今年の予約は 2023 年をわずかに下回っているものの、この地域への旅行は 2022 年と比較して減少しています。さらに、旅行者の約 37% が 1 か月以上前に旅行を予約していますが、2022 年の予約は 28% 強です。
APACと同様に、ラテンアメリカへの夏季航空券の予約は2022年のレベルを下回っています。ただし、ラテンアメリカと米国への予約は 2023 年と比較してわずかに増加しています。全体的に、夏の予約は春以来わずかに減少傾向にあります。
インフレにより旅行者の予算が圧迫される可能性が高く、これが 2022 年から 2024 年にかけての旅行需要の減少の原因となる可能性があります。旅行マーケティング担当者は、大金を費やすことなく、旅行者に素晴らしい体験を提供できる予算に優しいオプションを提供することで、新規旅行者を惹きつけることができます。
この夏、ヨーロッパの旅行は好調ですが、世界の他の地域の需要は横ばいです。ヨーロッパの旅行マーケティング担当者にとって、これは夏の需要に便乗して、旅行者にオフシーズンまたはショルダーシーズンの旅行を秋まで予約するよう促す絶好の機会です。世界の他の地域のマーケティング担当者にとって、旅行者が予約ボタンを押すために必要なのは、楽しいアクティビティ、ユニークな宿泊施設、より安価な休暇の機会を強調することだけかもしれません。リードタイムと旅行期間の変化を考慮すると、旅行マーケティング担当者は、短期間の滞在や週末の短期休暇を強調することで、夏のシーズンを秋と冬の需要に活用できます。
ご注意ください：このブログでは、夏の旅行は6月1日から8月31日までとみなし、旅行はそれより前に予約されているため、予約日は6月末までです。予約期間は2023年後半から2024年6月末までとなる。
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