Maximieren Sie Ihre Hotel-Metasuchstrategie mit Google Hotel Ads

Google Hotel Ads sind Teil einer effektiven Metasuchstrategie.

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April 6, 2023

Für Hoteliers, die Direktbuchungen fördern möchten, Metasuche ist ein großartiges Tool, das in eine umfassendere, kanalübergreifende Hotelmarketingstrategie integriert werden kann. Es hat das Potenzial, einer der stärksten Marketingkanäle für Reisemarken zu werden, mit 94% von Reisenden, die bei der Buchung ihrer Unterkunft Metasuchmaschinen verwenden. Es hilft Reisenden bei einem der wichtigsten Faktoren, wenn es um Reisen geht: dem Preis.

Eine Metasuchmaschine konsolidiert die Preise einer Vielzahl von Buchungsplattformen, darunter Hotelwebseiten und Online-Reisebüros (OTAs). Vermarkter können dann auf die Werbefläche bieten, von der aus ein Reisender auf die eigene Website der Marke weitergeleitet wird, um eine Buchung vorzunehmen.

Top-Tipp: Die Metasuche ist eine effektive Methode, um neue Gäste zu erreichen und den Prozess des Aufbaus einer Beziehung zu ihnen zu beginnen. Vermarkter, die die Metasuche mit Sojern implementieren, verzeichnen einen Anstieg der Direktbuchungen um 8%. bis zu 72% davon sind inkrementell, was bedeutet, dass unsere Kunden sie nicht über die anderen digitalen Marketingkanäle erreichen können, die sie mit uns betreiben

Was sind Google-Hotelanzeigen?

Die Google Hotel Ads (GHA) -Lösung ist eine hotelspezifische Metasuchmaschine, die von Vermarktern verwendet wird, um Reisende für ihre Unterkunft zu gewinnen. Da es sich um ein Google-Angebot handelt, bietet es die Möglichkeit, die gesamte Produktpalette von Google zu synchronisieren, darunter die Hauptsuchmaschine Google Maps, Google Travel und den KI-gestützten Google Assistant. Es ist ein unverzichtbares Instrument für Hotelvermarkter.

Wie erscheinen Google-Hotelanzeigen?

Während Reisende ihre Reisen planen, nutzen sie häufig Google, um mehr über eine bestimmte Unterkunft zu erfahren oder sich für Hotels in der Umgebung inspirieren zu lassen. Möglicherweise schauen sie auch auf Google Maps nach, um sich ein besseres Bild vom Standort zu machen, oder filtern sogar nach YouTube, um nutzergeneriertes Filmmaterial anzusehen, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, ob das Hotel ihren Bedürfnissen entspricht. Während ihrer Suche nach einer Immobilie präsentiert GHA in diesen Umgebungen ein Suchmodul, das eine Auswahl an Hotelnamen, Bilder der Unterkünfte und ihrer Einrichtungen, Zimmerpreise und eine Karte mit ihrer Lage enthält.

Wenn ein Reisender an einem bestimmten Hotel aus der angezeigten Liste interessiert ist und sich zu diesem durchklickt, wird ihm eine Liste der neuesten Tarife und die Option angezeigt, das Hotel zu buchen, indem er die Anzahl der Gäste sowie die Reisedaten und die Dauer auswählt. Außerdem werden ihnen Textbeschreibungen angezeigt, in denen die einzigartigen Vorteile einer Buchung direkt über Ihre Website und nicht über ein Online-Reisebüro (OTA) hervorgehoben werden.

Dieser Prozess macht es für jemanden sehr schnell und einfach, seinen Aufenthalt zu buchen, was Hoteliers den Vorteil bietet, die Buchung direkt zu erhalten, was bedeutet, dass sie die Kundenbeziehung von da an verwalten.

Google Hotelanzeigen mit Sojern

Sojern war der erste zertifizierte Google-Marketingpartner für Reisen. Da der Kundenerfolg von beiden Seiten im Mittelpunkt stand, ist die Partnerschaft im Laufe der Jahre noch stärker geworden. So kann Sojern Google Hotel Ads (GHA) ausschließlich im Auftrag von Hoteliers verwalten, um die Anzahl der Direktbuchungen zu maximieren. Sojern kümmert sich um die Einrichtung und macht es Marketingfachleuten leicht, diese wichtige Metasuchlösung in ihre Multichannel-Strategie aufzunehmen.

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile, die Hoteliers erhalten, wenn sie eine GHA-Strategie mit Sojern umsetzen:

  • Verschaffen Sie sich Zugriff auf den führenden Anbieter von Metasuchen — Sojern sieht bis zu 80% der Metasuch-Buchungen, die von Google gesteuert werden (variiert je nach Region).
  • Hocheffiziente Kapitalrendite (ROI) — Zahlen Sie nur für die Anzeige, wenn jemand eine Buchung vornimmt, und zahlen Sie nur einmal, unabhängig davon, auf wie vielen Kanälen Sojern sie erreicht.
  • Maximieren Sie Ihre Multichannel-Strategie — Sojern-Kunden erzielen bis zu viermal mehr Direktbuchungen, indem sie alle digitalen Marketingkanäle mit uns betreiben.
  • Sichere Reisende, die nach Ihrem Hotel oder einem Hotel in Ihrer Nähe suchen.
  • Ermutigen Sie Reisende, direkt auf Ihrer Website zu buchen, um den Traffic von OTAs zu verlagern und so die Kosten zu senken.
  • Passen Sie die Preise in Echtzeit an die Verfügbarkeit und den Reiseplan an.
  • Passen Sie die Gebotsabgabe automatisch nach Gerätetyp, Herkunftsland und Reisedauer an.

Was sind kostenlose Buchungslinks für Hotels?

Kostenlose Buchungslinks für Hotels erscheinen als unbezahlte Links, die nach ihrer Nutzerfreundlichkeit geordnet sind, wenn das Hotel bereits Teil eines aktiven Preisfeeds ist. Das Modul „Kostenlose Buchungslinks“ ermöglicht Hotels eine höhere Sichtbarkeit und ergänzt bestehende Metasuchkampagnen. Wenn Sie eine Metasuchkampagne auf GHA starten, profitieren Sie automatisch von einer zusätzlichen Steigerung der Hotelbuchungen, die auf kostenlosen Buchungslinks beruhen, die in den Preisergebnissen der Hotelseite erscheinen und auf die Nutzer über die Suche, Google Maps oder Google Travel zugreifen. Wir empfehlen Ihnen, Ihre zu bestätigen Google My Business-Seite ist auf dem neuesten Stand, um die kostenlosen Buchungslinks von Google optimal zu nutzen.

Top-Tipp: Trotz des Namens sind kostenlose Links manchmal nicht kostenlos, wenn Ihr Marketingpartner Ihnen für deren Nutzung Gebühren berechnet. Es ist wichtig, darauf zu achten und zu wissen, dass Sojern niemals Gebühren für Buchungen erhebt, die über kostenlose Links auf GHA getätigt wurden.

Beispiel: Hotel Captain Cook ist ein Werbetreibender für die Metasuche und sein Angebot erscheint sowohl im Metasuche- als auch im organischen Listing-Modul. Da es sich bei Hotel Captain Cook um einen Werbetreibenden mit Metasuche handelt, erscheinen sie außerdem ganz oben in den Suchergebnissen und auf Google Maps.

GHA ist eine leistungsstarke Möglichkeit für Hotels, Direktbuchungen zu generieren, mit dem zusätzlichen Vorteil einer zusätzlichen kostenlosen Steigerung des Traffics durch kostenlose Buchungslinks. Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, ein neues Publikum von Reisenden zu einem Zeitpunkt anzusprechen, zu dem diese bereit sind, zu buchen, ist das Metasuchtool von Google der nächste Schritt, den Sie unternehmen sollten, falls Sie dies noch nicht getan haben. Es bietet Marketingfachleuten die Macht, die mit der Kontrolle der Beziehung und der Daten von Reisenden verbunden ist, was in der zukünftigen Welt ohne Cookies noch wichtiger sein wird.

Sie möchten GHA starten? Nehmen Sie Kontakt mit unserem Team von Hotelmarketing-Experten auf!

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