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The Winegrowers of Dry Creek Valley® se ha asociado con Sojern durante más de tres años para aumentar la venta de entradas para su evento anual Passport to Dry Creek Valley. En 2018, lanzaron una campaña multicanal que generó más ventas de entradas de alta calidad.
«Nos encanta Sojern y el comportamiento que puede tener la segmentación. Es mucho mejor que comprar impresiones aleatorias y es un uso mucho mejor de nuestro dinero».
Gol
Cada primavera, Winegrowers of Dry Creek Valley® organiza su evento insignia anual, Passport to Dry Creek Valley, un fin de semana en el que más de 40 de sus bodegas se combinan con chefs locales del condado de Sonoma para almuerzos de enólogos, fiestas y más. El equipo buscó una solución de marketing multicanal que permitiera aumentar la visibilidad de Passport y, al mismo tiempo, impulsar la venta de entradas para el evento de 2018. Para conseguirlo, recurrieron a Sojern, con quien habían colaborado desde 2016.
Solución
Durante la campaña de 2018, Sojern adoptó un enfoque integral y multiestratégico que impulsó 183 transacciones de entradas para el evento Passport. YouTube y las tácticas nativas generaron una mayor notoriedad en los embudos de ventas, con altas tasas de participación. El vídeo alcanzó un VTR del 55%, más del doble del índice de referencia del sector para el sector de los viajes. El experimento del formato nativo obtuvo un CTR excepcional del 0,13%, lo que significa que fue una táctica eficaz para atraer a la gente al sitio web de Passport para obtener más información. «No se trata tanto de la cantidad de entradas que vendemos, sino de la calidad del consumidor al que llegamos y atraemos al evento», afirma Natasha Van Leuven, directora de marketing y eventos. «Y Sojern nos ayuda a llegar a esas personas».
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