Sojern -la plataforma especializada en marketing digital dedicada a la industria turística- da a conocer sus pronósticos para el verano de 2023. Estos confirman un regreso masivo de viajeros estadounidenses a Francia, y más ampliamente a Europa. El viejo continente experimentará un aumento de +30% en viajeros provenientes de Estados Unidos este verano en comparación con 2022, sin embargo ya considerado un año récord. Esta afluencia, que es muy positiva para la economía, requiere sin embargo de una política de gestión fuerte para el flujo turístico, particularmente en términos de impacto ambiental.
Los viajeros estadounidenses parecen decididos a viajar este verano (+6% de reservas en comparación con el año pasado), y visiblemente favorecen los viajes largos. En efecto, las reservaciones para viajes de corta y media distancia, como vuelos nacionales (-7%) o a la Ciudad de México (-13%) parecen rehuídas. Por el contrario, Europa está atrayendo a más viajeros que nunca (+30%).
El viejo continente cada vez más popular entre los viajeros estadounidenses
Europa te hace soñar hasta los confines del Atlántico. Los viajeros, adormeados durante todo el año por series que destacan el encanto de París o Sicilia y sus aguas turquesas, parecen decididos a descubrir las ciudades europeas.
Así, Roma (+42%), Londres (+37%) y París (+33%) verán a un número considerable de viajeros estadounidenses aterrizar en su suelo este verano.
En Francia, el turismo interno sigue siendo una fuerte tendencia este verano (21% de las reservas de vuelos realizadas en los últimos 60 días a Francia). Estados Unidos se posiciona como un buen segundo (11%), muy por delante de Alemania (6%), Reino Unido (6%) y España (5%).
Ante estos pronósticos, los actores del turismo se preparan por tanto para un verano próspero. El año pasado, Atout France anunció su objetivo “optimizar el potencial de atractivo del destino a través del Atlántico*, un claro éxito.
Sin embargo, dar la bienvenida a esta oleada de viajeros estadounidenses hacia Europa requiere una organización especial de actores del mercado, que tendrán que tener éxito en el difícil ejercicio de igualar la afluencia turística y las cuestiones ecológicas.
Céline Chaussegros, Directora Europa de Sojern explica: “Para los comercializadores de destino, es fundamental aumentar el número de visitantes, pero sabemos que este crecimiento afecta la infraestructura, el medio ambiente, las comunidades locales y otros sectores económicos de un destino. Por lo tanto, es esencial trabajar con un socio de confianza que pueda definir una estrategia de marketing digital continua, utilizando inteligencia artificial y datos de intención del viajero para respaldar la imagen de marca del destino. Esto incluye promover rutas alternativas o dirigirse a clientes específicos con intereses particulares como la cocina o cultura local”.
En Francia, algunos destinos ya han comenzado a organizarse para promover el turismo sostenible y adaptar su oferta con el fin de evitar los fenómenos nocivos vinculados al turismo de masas. Mathilde Carpentier, Directora de Promoción y Alianzas de OnlyLyon Tourisme dice: “Este año es un año importante para nosotros, marcado por fuertes intenciones de visitas de viajeros internacionales por segundo año consecutivo, en particular de origen norteamericano, y la bienvenida de la Copa del Mundo de Rugby 2023. Pero también es un año en el que nos hemos puesto grandes apuestas en nuestro avance hacia un turismo cada vez más responsable, con un verdadero deseo de desarrollo “virtuoso” de nuestros socios. De esta manera, el año 2023 gira en torno al turismo local, el acceso al destino por tren -capitalizando un hub ferroviario bien atendido- pero también y sobre todo en la sensibilización y capacitación de todos los grupos de intersección. desde el destino hasta los componentes del turismo sustentable”.
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VACACIONES DE ESTADO: LA FRANCIA Y LA EUROPA MÁS ATRACTIVOS QUE SE ALOJAN PARA LOS TURISTAS DE ORIGEN DE ESTADOS UNIDOS
Sojern, la plataforma de marketing digital que se destina a la industria del turismo, ha establecido sus previsiones para el año 2023. Celles-ci confirma un regreso masivo de los visitantes de América a Francia, y más en gran medida a Europa. El viejo continente ha tenido un aumento de +30% de los visitantes de origen de los Estados Unidos en relación con 2022, por lo que se considera un récord anual. Este flujo, muy positivo para la economía, debe ser una fuerte política de gestión de flujo turístico, notoria en términos de impacto ambiental.
Los estadounidenses se ven muy decididos a viajar este año (+6% de las reservas en relación con el año anterior), y les gusta visiblemente los viajes largos. En efecto, las reservas de viajes de canchas y medios de correo, como los viajes domésticos (-7%) o hacia México (-13%) se ven como bodados. Por el lado inverso, Europa se lleva más que jamas (+30%).
El viejo continente es más apreciado por los turistas de América
La Europa se rige solo en los conornos del Atlántico. Los itinerantes, que salen a lo largo del año por las series que se llevan adelante el encanto de París o la Sicilia y sus eaux turqueses, parecen muy decididos a descubrir las ciudades europeas.
Ainsi, Roma (+42%), Londres (+37%) y París (+33%) representan un número considerable de pasajeros de América que atacan este sol.
En Francia, el turismo doméstico sigue siendo una tendencia fuerte que este año (21% de las reservas de viajes realizadas en los 60 días recientes en destino a Francia). Estados Unidos está posicionado en segundos (11%), muy cerca de Alemania (6%), Reino Unido (6%) y España (5%).
De cara a esas previsiones, los actores del turismo se prepararán para vivir una época de prospección. El último, Atout France, anuncia su objetivo “optimizar el potencial de seducción del destino del Atlántico exterior”1, una franca réussite.
Para ello, acérquese a este país de los turistas de América para Europa, es necesario una organización particular de los actores del mercado, que eviten reutilizar el difícil ejercicio de hacer que la afluencia turística sea la afluencia turística y el medio ambiente.
Céline Chaussegros, Directrice Europe chez Sojern explica: “Para los expertos en marketing de destino, es esencial aumentar el número de visitantes, más nosotros los sabanos, este cruasamiento afecta las infraestructuras, el medio ambiente, las comunidades locales y otros sectores económicos de un destino. Es primordial para los trabajadores con un socio de confianza que puede definir una estrategia de marketing digital continua, y utilizar la inteligencia artificial y los datos de intención de los viajeros para obtener la imagen de marca del destino. Es una nota de promoción de itinerarios alternativos o de ciber de los clientes, según sus intereses particulares, como la cocina o la cultura local.”
En Francia, ciertos destinos han comenzado a organizarse para favorecer el turismo duradero y adaptador para ofrecer a los viajeros de manera rápida los destinos relacionados con el turismo de masas. Mathilde Carpentier, Directorio de Promoción y Socio para OnlyLyon Tourisme, indique: “Este año es un año importante para nosotros, establecido por las fuertes intenciones de visitas de los turistas internacionales para el segundo año consecutivo, en particular de origen de América del Norte, y el inicio de la Copa del Mundo de Rugby 2023. Además, también hay un año en el que a veces nos fijamos en fuertes que nos divertíamos en nuestra progresión hacia un turismo turístico más responsable, con una verdad volátil de evolución “vertical” de nuestros socios. Ainsi, el año 2023 es un artículo sobre el turismo de proximidad, del acceso al destino en tren - capitalista en un centro ferroviario bien merecedor - más también y sobre la sensibilización y la formación del conjunto de partes que prenden el destino en un complejo turístico duradero.”
SOBRE SOJERN
Sojern es la primera plataforma de marketing digital diseñada para los especiales de marketing de viajes. Con la inteligencia artificial y la información sobre las intenciones de los turistas, Sojern ofrece soluciones de marketing multicanal para estimular la demanda directa. 10 000 hoteles, atracciones, oficinas de turismo y especiales de marketing turístico fuente de confianza en Sojern que al año para actuar y convertir a los turistas del mundo entero.
